聯(lián)商網(wǎng)專欄：德國(guó)廉價(jià)連鎖超市在德國(guó)甚至在歐洲都已經(jīng)家喻戶曉。它以極其低廉的價(jià)格而聞名，并吸引大量對(duì)價(jià)格敏感的顧客。Aldi之所以便宜，很大的原因在于它沒有任何名牌產(chǎn)品。德國(guó)人耳熟能詳?shù)谋热鏜ilka巧克力，Wagner披薩，小熊牛奶，這些在Aldi都毫無蹤跡，取代他們的是Aldi的自有品牌——選擇很小，價(jià)格很低。

　　同樣是廉價(jià)連鎖的Lidl超市，卻在自有品牌以外，也提供知名品牌產(chǎn)品。德國(guó)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度非常高，不提供知名產(chǎn)品，就意味著失去一大批客戶。因此，北Aldi 最近也開始逐漸引入品牌產(chǎn)品。

　　從幫寶適紙尿布，到Areal洗衣粉，再到Wagner批薩，北Aldi的貨架上漸漸出現(xiàn)這些品牌，業(yè)界開始猜測(cè)，是不是新一輪的價(jià)格大戰(zhàn)即將打響。其實(shí)從幾年前，Aldi就在悄悄地?cái)U(kuò)大品牌種類，比如2012年引入了可口可樂，以及其后的Funny fisch薯片，Krombacher啤酒等等。

　　Aldi前首席經(jīng)理曾這樣描述他們的品牌策略：我們研究哪些品牌是可以讓顧客專門為它們跑一趟超市的，或者說當(dāng)哪些品牌不在貨架上，顧客會(huì)馬上離開超市。Aldi計(jì)劃將這些品牌陸續(xù)納入柜臺(tái)。

　　在零售市場(chǎng)，Aldi一向是價(jià)格風(fēng)向標(biāo)，他們一降價(jià)，各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)伙伴也得咬牙硬挺，他們一漲價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)伙伴們長(zhǎng)出一口氣紛紛跟上。過去，這個(gè)風(fēng)向標(biāo)的功能僅局限在自有品牌上，而現(xiàn)在，隨著Aldi擴(kuò)展品牌，價(jià)格大戰(zhàn)也不可避免。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手估計(jì)都已經(jīng)頭痛不止，在積極籌劃對(duì)策了。比如去年的紅牛價(jià)格大戰(zhàn)，2014年在Lidl每罐紅牛(0.25升)價(jià)格為1.49歐，而Aldi卻同時(shí)用同樣價(jià)格推出了0.33升裝的紅牛。于是戰(zhàn)斗打響了，先是Lidl把價(jià)格降到1.12，接著其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比如Penny，Real，等超市也不得不紛紛打出限時(shí)特惠，如今一罐0.25升紅牛只能賣到0.95歐元了，比2015年初降低了三分之一。

　　Aldi的這一策略，一方面當(dāng)然可以吸引更多的客戶，尤其是年輕客戶群，另一方面卻也有著風(fēng)險(xiǎn)，Aldi很可能在知名品牌的價(jià)格大戰(zhàn)中敗下陣來，而失去價(jià)格領(lǐng)頭羊的主動(dòng)權(quán)。

　　（聯(lián)商網(wǎng)特約專欄作者 sherry xu 發(fā)自德國(guó)斯圖加特 部分內(nèi)容翻譯自德國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 Wirtschaftswoche）