當百貨零售一片哀鴻之際，微百貨新業態成為逆勢擴張的一匹黑馬。

“今年開始我們平均以每個月開80家的速度發展，預計到年底門店數量將超過1300家。”10月25日，名創優品聯合創始人兼大中華區總裁葉國富接受21世紀經濟報道采訪時認為，隨著線上紅利逐漸消失，一大批以超高性價比為賣點的實體零售店將重新占領市場。

近年來，像名創優品、生活無憂、大創生活館、優宿優品等微百貨如雨后春筍般出現在全國各大商圈，普遍以低價但設計感強烈的商品作為賣點，并受到不少年輕消費者的追捧。

自2013年在廣州開出第一家門店以后，名創優品在短短兩年內門店數量增至目前的1100家，擴張速度之快讓業界驚嘆之余，諸如山寨洋品牌、仿冒正品、質量參差不齊等質疑聲也不絕于耳。

對此，葉國富強調，名創優品一直按照日本品質生產，預計今年公司銷售將達到50億元。

兩年開店1300家

1998年，出生在湖北的葉國富南下廣東打工，從事五金銷售工作。直到2004年，葉國富選擇化妝品行業開始二次創業，并在2009年成立哎呀呀連鎖公司，專攻女性飾品市場。

2013年，葉國富在日本考察期間發現有很多倡導時尚休閑方式的新型百貨，于是找到了日本設計師三宅順也聯合創辦名創優品。當年9月24日，首家名創優品店在廣州開業，此后一年，名創優品以每個月20-30家速度開店。

截至今年1月，名創優品在全球的店鋪簽約數突破800家，覆蓋中國香港、北京、上海、美國洛杉磯、舊金山、意大利佛羅倫薩、阿聯酋迪拜、新加坡和泰國曼谷等全球多個地區。

不過，伴隨著名創優品的成功，諸如尚優凡品、優宿優品、熙美誠品、千韓良品、生活無憂、木槿生活等快時尚百貨品牌也陸續出現，分食這個方興未艾的市場。

而記者在該公司的宣傳內刊中發現，名創把這些跟隨者都定義為“仿冒品牌”。但事實上，業界對于名創優品的日本基因也一直有爭議，特別是在發現名創優品在國內的商標注冊早于日本之后。此外，不少人認為其LOGO就是優衣庫和無印良品的混搭，同時發現該公司在國內出售的產品基本上九成都在中國制造。

對此，名創優品回應稱，由于中國的商標保護制度是先申請先擁有所有權，因此葉國富在決定要創立名創優品后立即安排國內團隊在中國注冊商標，而日本則是先使用先擁有所有權，不存在搶注現象，因此比中國晚了半年注冊。

無論爭論平息與否，卻沒有停下名創優品發展的步伐。數據顯示，去年優衣庫在中國新開店80家，無印良品新開店30家，名創優品新開店373家，且自去年12月起，名創優品每月開店速度提升到80到100家。

葉國富告訴記者，目前名創優品每個月的平均單店收入有50萬左右，大部分門店為類加盟模式，就是投資方負責場地、裝修、日常運營成本等，名創優品輸出品牌和管理；還有一部分是合資門店，投資人與名創優品對半出資和占股經營。

目前，名創優品在全國共有門店1100家，主要集中在一、二線城市的高人流商圈。據葉國富介紹，名創優品的單店投資成本大約要200萬元，大概1年到1年半可基本回收成本，預計今年底門店數量可突破1300家。

抄底外貿制造

對于公司近兩年的瘋狂擴張，葉國富認為是得益于抄了兩個底。“一個是外貿制造行業的疲軟讓不少公司從出口轉內銷，使得我們可以以較低的價格采購出口產品；其次是國內消費力的轉弱，當實體零售的商品價格與網購價格一樣的情況下，消費者更傾向購買摸得著的商品。”葉國富說。

事實上，在本屆中小企業博覽會上，不少OEM廠商都向記者抱怨日子越來越不好過。“近年因為匯率波動以及國外市場低迷，很多做外貿的都轉做內銷，現在客戶的選擇變多、專業性也高，但市場消費力跟不上，壓價等情況非常嚴重。”佛山市麗星家居實業負責人梅桂能26日告訴記者。

葉國富透露，目前名創優品的供應商近千家，其中90%是外貿OEM企業，但由于實行低價策略，商品售價從10元到50元居多，因此毛利率只有8%。

“為了確保公司品牌調性，我們超過80%的產品設計由日本、韓國、新加坡、馬來西亞等地的設計師完成，通過廣開店面、海量采購來壓低生產成本。”葉國富表示，通過打造強大的供應鏈，名創優品平均每兩到三周可上一批新品。

目前，化妝品以及化妝工具、數碼產品、家居百貨、紡織類產品是名創優品銷售得最好的前五類商品。葉國富表示，未來名創優品將把食品作為重點發展品類。

今年8月，該公司繼華南、浙江、北京和成都倉后，建成武漢、東北和西北倉，目前在國內有七個倉儲，進一步完善的物流配送體系的同時，縮短新品上市時間和節約物流成本。

“但暫時公司并沒有準備上市的計劃。”葉國富透露，當名創優品銷售達到600億元的時候，公司才會啟動上市，屆時日本業務將會在日本上市，而國內業務主要會考慮香港的資本市場。
　　（來源：21世紀經濟報道 作者：葉碧華）