繼美國的“黑色星期五”、中國的“雙十一”后，韓國也將迎來自己的購物節(jié)，以期帶動(dòng)此前受中東呼吸綜合征（MERS）重創(chuàng)的經(jīng)濟(jì)。

據(jù)韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部負(fù)責(zé)人向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，韓國政府將聯(lián)合韓國流通行業(yè)與旅游行業(yè)，共同推出“星星Korea”計(jì)劃（SingSingKorea），以提振中國在內(nèi)的海外消費(fèi)者對(duì)韓國產(chǎn)品的信心。

該計(jì)劃被業(yè)界稱為韓國版的“雙十一”。

靈感源于“黑色星期五”和“雙十一”

“星星Korea”提出的背景是7月9日召開的貿(mào)易投資振興會(huì)議上，由總統(tǒng)樸槿惠牽頭，為了應(yīng)對(duì)因MERS疫情受到致命打擊的韓國旅游業(yè)而推出的購物優(yōu)惠計(jì)劃。這項(xiàng)計(jì)劃的主要內(nèi)容是通過擴(kuò)大網(wǎng)購以及旅游購物商店的折扣力度，刺激韓國的內(nèi)需。

在針對(duì)線下購物商店的折扣中，韓國主管旅游的文化體育觀光部已經(jīng)推出“韓國購物打折季2015”（KoreaGrandSale）計(jì)劃，并將這一活動(dòng)的時(shí)間從往年的1個(gè)月延長至2個(gè)月。由此推算，打折季涵蓋了暑期旺季及中國的國慶節(jié)假期。

本次推出的“星星Korea”計(jì)劃主要針對(duì)網(wǎng)購折扣。為了能夠引導(dǎo)更多的游客參與到本次活動(dòng)，韓國政府可謂“煞費(fèi)苦心”。韓國政府與包括G-Market、樂天免稅、新羅免稅等16家韓國大型購物網(wǎng)站達(dá)成協(xié)議，后者將參加本次大型折扣活動(dòng)。

另外，為了能夠讓在韓國以外的海外消費(fèi)者也享受到優(yōu)惠，韓國郵政配合本次活動(dòng)：將往來于中韓兩國間的國際特快專遞（EMS）的資費(fèi)平均降低36%。

在宣傳方面，韓國政府?dāng)[脫了單純依靠旅行社的思路，開始將目光轉(zhuǎn)向中國國內(nèi)推廣。例如針對(duì)本次活動(dòng)，韓國政府將通過微博、微信公眾賬號(hào)、門戶網(wǎng)站、新聞媒體等多樣化渠道對(duì)更多的中國普通消費(fèi)者展開攻勢(shì)。

另外，為了鼓勵(lì)企業(yè)積極參加本次活動(dòng)，在折扣的幅度上韓國政府也做出了規(guī)定：各參與企業(yè)將在中韓雙語的活動(dòng)官方網(wǎng)站上登載100個(gè)提供大幅度折扣的產(chǎn)品，并且將通過這個(gè)官方網(wǎng)站提供最低8%的優(yōu)惠券。

負(fù)責(zé)這項(xiàng)活動(dòng)籌辦的韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部貿(mào)易政策科金龍?jiān)疲ㄒ糇g）告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，“這項(xiàng)計(jì)劃的靈感是來自美國的‘黑色星期五’以及中國的‘雙十一’。隨著韓國的消費(fèi)品對(duì)華出口有了較大的上升，在世界市場(chǎng)上韓國產(chǎn)品的地位及認(rèn)可度正在穩(wěn)步提升，而中國本身內(nèi)需市場(chǎng)的擴(kuò)大，以及中韓自貿(mào)協(xié)定的利好，將成為我們韓國企業(yè)占據(jù)中國市場(chǎng)的大好機(jī)會(huì)。”

據(jù)韓國貿(mào)易協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年韓國對(duì)華的化妝品出口額，相較前年同期增長近五成。韓國最大的化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋集團(tuán)2014年海外銷售額更是相較上年同期增長52.8%；而食品、飲料等其他韓國消費(fèi)類產(chǎn)品對(duì)華出口額也在穩(wěn)步提升。

脆弱的韓國旅游業(yè)

與此同時(shí)，金龍?jiān)埔渤姓J(rèn)MERS疫情對(duì)韓國內(nèi)需造成了巨大的影響，他表示：“我們必須要承認(rèn)，MERS疫情對(duì)于韓國的旅游業(yè)乃至整個(gè)消費(fèi)行業(yè)都帶來了負(fù)面的影響。這不僅體現(xiàn)在占據(jù)韓國旅游最大份額的中國游客的減少，也體現(xiàn)在韓國內(nèi)需的下降上。”

一直以來，韓國是中國游客熱衷的境外游目的地。今年1~5月間訪韓的中國游客數(shù)量共計(jì)275萬人次，平均每月約為55萬人次。首爾市政府的數(shù)據(jù)顯示，中國游客平均每人在首爾的消費(fèi)額達(dá)到232萬韓元（1萬韓元約等于12元人民幣），遠(yuǎn)高于歐美游客及日本游客。而在MERS疫情集中爆發(fā)的6月，這個(gè)數(shù)值下降到了26.5萬人次，下跌幅度近六成。

除此之外，韓國百貨商店在今年6月的銷售額相對(duì)去年同期下降16.5%，韓國各地電影院線的票房下降更是超過了六成。另外，被稱為韓國經(jīng)濟(jì)狀態(tài)“風(fēng)向標(biāo)”的企業(yè)設(shè)備投資規(guī)模也連續(xù)4個(gè)月出現(xiàn)負(fù)增長。

在來自境外游客數(shù)量的下降與韓國內(nèi)需不振的雙重打擊下，韓國政府接連出臺(tái)包括下調(diào)基準(zhǔn)利率、推出196億美元的刺激計(jì)劃等多種措施，為萎靡的韓國經(jīng)濟(jì)“輸血”。

本次推出的“星星Korea”計(jì)劃，也是這一系列措施的重要一環(huán)，旨在擴(kuò)大內(nèi)需，帶動(dòng)韓國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。韓國政府期待通過本次計(jì)劃，能夠在吸引海外消費(fèi)者購買韓國產(chǎn)品的同時(shí)，提振韓國本國消費(fèi)者的信心。

另外，據(jù)金龍?jiān)平榻B，“本次計(jì)劃的第一輪活動(dòng)將于本月19日開啟，日后視活動(dòng)情況，還會(huì)開啟第二、第三輪活動(dòng)。相信能夠通過中國的‘七夕情人節(jié)’以及‘雙十一’兩大節(jié)日，為這一活動(dòng)帶來更多的關(guān)注。”

韓國政府的預(yù)期是否會(huì)實(shí)現(xiàn)，還有待觀察。不過，有專家認(rèn)為，無論這項(xiàng)活動(dòng)的成敗，都體現(xiàn)了韓國旅游業(yè)的脆弱性。

韓國現(xiàn)有的旅游業(yè)高度依靠來自中國等地的游客，距離、購物環(huán)境、價(jià)格以及品質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)，都為韓國旅游業(yè)造就了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。不過，有分析認(rèn)為，只要有另一個(gè)國家銷售的產(chǎn)品品質(zhì)更高、價(jià)格更低，那么韓國這個(gè)來之不易的“購物天堂”稱號(hào)將會(huì)被撤下。此外，若出現(xiàn)一些不可抗拒的因素，韓國旅游業(yè)也會(huì)表現(xiàn)得特別敏感。比如，本次MERS疫情中韓國旅游業(yè)遭受的重大損失以及日本旅游業(yè)的“分一杯羹”就證明了這一點(diǎn)。因此，有分析認(rèn)為，只有開發(fā)了“OnlyKorea”（唯有韓國）獨(dú)特的文化，才能吸引更多喜歡韓國的游客選擇韓國。
　　（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 權(quán)小星）