據國家統計局網站消息，今年1-5月社會消費品及其中的化妝品零售總額增速對比看來，社會消費品整體增長趨于穩定，化妝品消費整體放緩，尤其5月首次低于9％。

然而值得關注的是，據《中國個性化消費大數據報告》顯示，近年來化妝品的消費一直呈增長趨勢，1-5月增速有所放緩，因其主要受制于季節性驅動。當前雖有部分美容護膚品備戰6-8月銷售淡季，發力線上“66”聚劃算大促，效果卻不盡如人意。

從近年美妝類目銷售情況看來，化妝品消費增長類目中最快的是BB霜，該品類孕育了幾何級增速產品的“她經濟”。另外，消費熱點似乎有從商品轉向服務的趨勢，而美甲行業被認為蘊藏了服務業大商機。

1-5月化妝品零售額805億元 增長9.5％

據國家統計局網站消息，國家統計局發布2015年5月份社會消費品零售總額數據。數據顯示，社會消費品零售總額24195億元，同比增長10.1％。1-5月份，社會消費品零售總額117297億元，同比增長10.4%。其中，化妝品類目5月零售總額為160億元，增速為7.6％，而1-5月份化妝品零售總額為805億元，同比增長9.5％。(如下圖)
　　

國家統計局貿易外經司高級統計師藺濤表示，整體看來，5月份吃穿用類商品增長較快，限額以上單位吃、穿和日用類商品零售合計同比增長12.8％，增速比上月略快0.1個百分點，日用品類商品也都保持兩位數增長。
　　

根據今年1-5月社會消費品及其中的化妝品零售總額增速對比看來，社會消費品整體增長趨于穩定，但化妝品消費整體放緩，尤其5月首次低于9%。據記者了解，基于夏季皮膚新陳代謝旺盛，部分消費者注重防曬不重視護膚，因而6-8月被視為化妝品銷售淡季，因此該階段內化妝品消費增量是否又將呈現新低？

“淡”季 護膚類齊聚聚劃算

都說“淡季做市場，旺季做銷售”，但當前多數商家改變了策略，在接下來所謂的化妝品銷售淡季中，部分美容護膚品卻在摩拳擦掌積極備戰。日前聚劃算為期兩天的“66”大促已結束，美容護膚類目反響平平，位居第一的韓后銷售額約為200萬元，自然堂位居第二，約為192萬。根據TOP10商家名單顯示，在網上化妝品類目的銷售中，本土品牌的競爭力大于外資品牌，這或多或少歸功于價格優勢。
　　

季節性驅動雖影響了近幾個月的化妝品銷售表現，但無論線上線下渠道，在適當增加應季品銷售外，把準品類趨勢都將是提升業績的良方。那么，在化妝品消費持續增長的情況下，對消費總額貢獻最大的是什么品類？

個性化消費大數據：BB霜大熱 美甲藏服務業大商機
　　

借助阿巴大數據，第一財經打造了中國最大的個性化消費數據庫。其中的《中國個性化消費大數據報告》顯示，女性的消費購買力表現強大，互聯網+同消費關聯后，“她經濟”成為把脈個性化消費的一把鑰匙。近年來，化妝品的消費一直呈增長趨勢。2013年，彩妝類產品如口紅、眉粉等的年銷售增速都超過了100%。而最受網民最關注的彩妝產品BB霜，2008年BB霜品牌僅有13款產品，銷售額僅為56.32萬元，隨后其銷量卻呈幾何級數強勢增長，2013年在售數量達165款，市場規模估測達115億元，2014年繼續攀升至150億以上。
　　

由于互聯網降低了服務消費交易成本，擴大了服務消費覆蓋面，有些服務性產品正因此面臨一個大時代。近來中國美甲行業盛行，除明星蔡依林等人開美甲店格外引人注意外，全國各大城市的大街小巷涌現出甚至超過沙縣小吃曝光率的美甲店。

2014年，美甲工具類產品的銷售規模排名在整個行業雖僅位列第89名，但它的增速排名卻位列第3名。有意思的是，這一品類此前3年內的銷售并未進入過阿里大數據銷售的前160名，這證明小品類也能孕育大未來。

此外，消費熱點正從商品轉向服務，阿里大數據發現，WIFI租用服務的購買金額在2014年大幅增長了392.31%，增速排在所有品類產品的第12位。因此，門店適當增加WIFI服務有助于促成夏季銷售。
　　（C2CC傳媒專稿 記者/美瑾）