4月21日，廣東、福建、天津自貿(mào)區(qū)統(tǒng)一揭牌。自2013年9月上海自貿(mào)區(qū)正式掛牌，到昨日第二批自貿(mào)區(qū)建設(shè)正式啟動(dòng)，一年多時(shí)間，自貿(mào)區(qū)概念在中國(guó)如火如荼。

　　近幾年，化妝品在我國(guó)進(jìn)口消費(fèi)品占比逐漸增加，進(jìn)口化妝品也一直占據(jù)電商渠道重要比例。隨著自貿(mào)區(qū)2.0時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者將以更低的價(jià)格購(gòu)入自貿(mào)區(qū)的進(jìn)口化妝品，同時(shí)跨境電商亦在自貿(mào)區(qū)緊鑼密鼓地布局，國(guó)內(nèi)化妝品品牌將面臨哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

　　低價(jià)獲取進(jìn)口化妝品

　　不可否認(rèn)的是，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)實(shí)力及護(hù)理意識(shí)的增強(qiáng)，進(jìn)口化妝品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。根據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，今年3月韓國(guó)化妝品出口額為2.7746億美元，是韓國(guó)關(guān)稅廳自2000年1月開(kāi)始公布相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來(lái)的最大值，其中出口至中國(guó)內(nèi)地的金額達(dá)1.1889億美元，排行首位。

　　以廣東省為例，化妝品進(jìn)口比例也在逐年增加中。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年廣東進(jìn)口美容化妝品及護(hù)膚品6781噸，比2013年增加20.4%；價(jià)值10億元人民幣，同比增長(zhǎng)14.7%。

　　而在自貿(mào)區(qū)催生的“進(jìn)口商品直銷(xiāo)”模式下，在進(jìn)口商品直銷(xiāo)中心中，以最早的上海自貿(mào)區(qū)為例，消費(fèi)者能購(gòu)買(mǎi)到比市場(chǎng)價(jià)格便宜10%至30%的進(jìn)口商品。

　　根據(jù)上海海關(guān)數(shù)據(jù)，2014年上海自貿(mào)區(qū)進(jìn)口消費(fèi)品達(dá)1142.6億元，同比增長(zhǎng)21.4%，增速較2013年提升10.7個(gè)百分點(diǎn)。這其中，在去年1至7月，上海自貿(mào)區(qū)化妝品進(jìn)口24.5億元，進(jìn)口額僅次于汽車(chē)、醫(yī)療保健品、手表，位列第四;增速為45.7%，位列第二。

　　據(jù)了解，上海自貿(mào)區(qū)的“進(jìn)口商品直銷(xiāo)”模式將在粵閩津得到復(fù)制，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到低價(jià)進(jìn)口化妝品的幾率大大增加。

　　而在自貿(mào)區(qū)落地后，化妝品海淘也將繼續(xù)迎來(lái)利好。根據(jù)跨境電商的“保稅行郵”模式，境外商品入境，暫存自貿(mào)區(qū)或者保稅區(qū)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后以個(gè)人物品清關(guān)發(fā)貨，消費(fèi)者只需繳納行郵稅。這樣便降低了海淘的成本與運(yùn)送時(shí)間。

　　2014年8月，亞馬遜跨境業(yè)務(wù)便已經(jīng)在上海自貿(mào)區(qū)啟動(dòng)，更有媒體報(bào)道稱(chēng)，目前阿里巴巴、聚美優(yōu)品、唯品會(huì)等電商均有布局自貿(mào)區(qū)的意向。

　　聚美優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，目前聚美優(yōu)品在深圳與廣州保稅區(qū)的工作均在進(jìn)行當(dāng)中，關(guān)于聚美自貿(mào)區(qū)的業(yè)務(wù)模式和發(fā)展思路目前正在探討摸索。

　　據(jù)了解，去年9月聚美優(yōu)品已經(jīng)在國(guó)務(wù)院首批保稅區(qū)試點(diǎn)開(kāi)建上萬(wàn)平方米自理倉(cāng)，公司還對(duì)海淘業(yè)務(wù)實(shí)施10億元的補(bǔ)貼。也就是說(shuō)，通過(guò)聚美優(yōu)品的海淘渠道購(gòu)買(mǎi)的化妝品，24小時(shí)之內(nèi)就能從公司保稅區(qū)的倉(cāng)庫(kù)中發(fā)貨，同時(shí)還能享受到價(jià)格上的優(yōu)惠。

　　本土品牌如何應(yīng)戰(zhàn)？

　　“不管是進(jìn)口商品直銷(xiāo)模式還是海淘渠道形成規(guī)模后，會(huì)逐步對(duì)化妝品零售業(yè)采購(gòu)渠道產(chǎn)生一定沖擊，目前國(guó)家營(yíng)業(yè)稅和化妝品消費(fèi)稅還是比較高的。所以說(shuō)對(duì)于整個(gè)供應(yīng)鏈，比如進(jìn)貨渠道的對(duì)比和篩選會(huì)產(chǎn)生有力的擠壓。”資深日化專(zhuān)家馮建軍告訴記者。

　　廣州一本土日化廠家負(fù)責(zé)人則表示，不管是直銷(xiāo)中心還是跨境電商目前在國(guó)內(nèi)都還探索發(fā)展階段，現(xiàn)在判斷化妝品市場(chǎng)的影響還為時(shí)尚早。“但有一點(diǎn)值得關(guān)注，目前韓國(guó)化妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率在快速提高，像悅詩(shī)風(fēng)吟這種類(lèi)主打年輕、平價(jià)路線的韓妝，勢(shì)頭非常猛。今后通過(guò)中韓自貿(mào)區(qū)，這些品牌可能會(huì)逐步降價(jià)。這對(duì)國(guó)內(nèi)同類(lèi)型的品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)。”該負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。

　　對(duì)此，韓后品牌管理中心總監(jiān)肖榮燊在接受媒體采訪時(shí)曾表示自貿(mào)區(qū)的啟動(dòng)對(duì)于本土化妝品公司來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。其表示，本土化妝品企業(yè)借機(jī)做OEM (貼牌生產(chǎn))或ODM (原始設(shè)計(jì)制造商)(均指“代工生產(chǎn)”)都很有潛力。

　　對(duì)這一說(shuō)法，馮建軍表示認(rèn)可。他認(rèn)為，自貿(mào)區(qū)的優(yōu)惠政策可以吸引大量外資企業(yè)進(jìn)入，國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)商由于人力資源等的成本優(yōu)勢(shì)，就有機(jī)會(huì)得到OEM或者ODM的訂單。

　　“過(guò)去幾年國(guó)內(nèi)本土化妝品牌一直是快速地成長(zhǎng)，今天的土洋之爭(zhēng)和十年前的土洋之爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)格局是完全不一樣的，隨著微商這類(lèi)新渠道的興起，現(xiàn)在本土品牌優(yōu)勢(shì)比外資更大。”馮建軍表示，除了代工，通過(guò)自貿(mào)區(qū)，本土化妝品品牌亦有了“走出去”的機(jī)會(huì)。

　　事實(shí)上，在消費(fèi)市場(chǎng)逐步放開(kāi)的當(dāng)下，本土企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了“進(jìn)攻”步伐。4月17日，佰草集首家海外旗艦店便落子法國(guó)巴黎。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露，目前有一家韓國(guó)知名的化妝品品牌，正在尋找合適的中國(guó)企業(yè)來(lái)對(duì)其進(jìn)行收購(gòu)。
　　（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 陳姿羊）