圖片說明：巴黎春天118店內(nèi)的軌道游樂設施。

　　上海巴黎春天百貨的第12家分店——“巴黎春天118店”本周五將全新開張。該店坐落于普陀區(qū)金沙江路原農(nóng)工商118購物廣場，和滬上其他巴黎春天連鎖百貨不同的是，118店全新打造了面積達2000平方米的室內(nèi)兒童樂園，以滿足家庭式、體驗式、年輕化的購物休閑需求。據(jù)介紹，兒童樂園內(nèi)設各類游樂設施，除了適合低齡兒童的“沙灘”游樂園，同時也設有旋轉(zhuǎn)類、軌道類等電動游樂項目，堪稱滬上第一家主打“游樂園”概念的傳統(tǒng)百貨商場。

　　東方網(wǎng)記者了解到，近年來，購物中心的增長態(tài)勢非常迅猛，成為擠壓傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)生存的一個重要因素，而在消費方式的導向下，百貨項目也開始了“購物中心化”的調(diào)整。巴黎春天這樣的連鎖百貨正在逐步將分店從中心城區(qū)向大型生活社區(qū)轉(zhuǎn)移，依靠毗鄰軌道交通以及大型生活社區(qū)的人氣，逐步向消費綜合體轉(zhuǎn)型，在新興商圈和大型生活廣場展開競爭。

　　其實，滬上傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型的腳步近年來從未停止，從增加顧客體驗感的角度，吸引不同定位的消費群體。比如位于淮海路核心商圈的上海的K11，雖然體量偏小，只有3800平方米，但從消費者的感官角度設計，打造全方位的藝術體驗感受，如商場所有重要的通道和樓層都擺放了藝術品，商場的音樂系統(tǒng)也經(jīng)過精心配制，播放配合各樓層業(yè)態(tài)特點的音樂。k11商場內(nèi)的芳香氣味也是經(jīng)過精心挑選和設計的，此外還經(jīng)常舉行各種類型的藝術展覽，形成了獨特的藝術購物體驗。

　　去年在南京西路商圈開業(yè)的嘉里中心，除購物商場外，還匯聚了各類優(yōu)質(zhì)生活品味體驗式服務，包括互動式生活精品店、Ole精品超市、百老匯新概念電影院等。嘉里中心相關負責人表示，嘉里不再是單一的百貨商鋪，而是要打造成熟的商業(yè)綜合體。另據(jù)了解，包括南京西路、淮海路、四川北路等匯聚上海老牌百貨商店的商業(yè)街正在積極試點商街APP軟件。用戶通過手機終端下載軟件，便可以瀏覽到周邊區(qū)域的就餐、休閑娛樂場所和打折信息等，極大地豐富了消費者的選擇。

　　上海的徐家匯商圈在著眼傳統(tǒng)零售業(yè)模式更新的同時，充分認識到電子商務對于傳統(tǒng)百貨企業(yè)進一步發(fā)展的重要性。六百、太平洋、匯金、美羅城等商圈核心百貨體在“徐家匯網(wǎng)絡商城”平臺抱團上線，鞏固和提升徐家匯商圈的城市商業(yè)中心地位。消費者既可以充分享受到O2O模式帶來的服務體驗以及線上購物的方便,還可以感受到B2C平臺商品有保障、品牌種類多、物流速度快、服務質(zhì)量好等綜合優(yōu)勢。徐家匯商城除自營平臺，還在天貓、京東、建行善融等平臺開設徐家匯商城旗艦店，以擴大徐家匯商城網(wǎng)絡購物的市場張力。
　　（東方網(wǎng) 記者劉歆）