昨日，南京新百相關(guān)人士透露，這場(chǎng)“雙11”大戰(zhàn)中，百貨店的身份也從“陪跑”變身參與者，并且除了購(gòu)物，餐飲、娛樂(lè)休閑也都全線加入。

　　“這是從來(lái)沒(méi)有過(guò)的經(jīng)歷。”昨日，在商場(chǎng)購(gòu)物的小吳就得到了這樣一份驚喜：他買了一件358元的衣服，用了手機(jī)支付后，很快就被“砸”中了一個(gè)1000元的大紅包。小吳說(shuō)，以往，自己“雙11”肯定守著電腦血拼，但到商場(chǎng)逛過(guò)后才發(fā)現(xiàn)，實(shí)體店的打折力度不少比線上還要大。

　　“這次的活動(dòng)從11月8日開(kāi)始，11月11日結(jié)束。”南京新百相關(guān)人士表示，對(duì)百貨店而言，以往都是單打獨(dú)斗。“但是今年，我們聯(lián)合了三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在各個(gè)環(huán)節(jié)上都有最‘流行’的燒錢方式。”

　　記者從水游城了解到，“雙11”的亮點(diǎn)在于打通會(huì)員權(quán)益。相關(guān)人士透露，很多標(biāo)桿品牌的線下折扣當(dāng)天都能達(dá)到5折，如果算上額外的8折，力度絕對(duì)勝過(guò)電商。

　　“光是和阿里的合作，給新百、水游城、廣百的獎(jiǎng)池就高達(dá)200萬(wàn)。”一名知情人士透露，此次“雙11”最大的看點(diǎn)就在于，線下商家和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的聯(lián)手。

　　商場(chǎng)不遺余力加入“雙11”大戰(zhàn)，效果究竟如何？“從上周末的成績(jī)來(lái)看，相當(dāng)亮眼。”南京新百相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)他們的統(tǒng)計(jì)，上周末的銷售量同比增加了63.9％。

　　1.1元的星巴克咖啡、1元的米芝蓮奶茶、9.9元的電影……在這場(chǎng)“雙11”大戰(zhàn)中，實(shí)體商場(chǎng)不僅瞄準(zhǔn)了購(gòu)物，更把“戰(zhàn)火”燒到了停車、餐飲、娛樂(lè)等線下體驗(yàn)上。

　　“這次，我們推出了幾千份的1元秒殺商品，第一天就被秒光了。”水游城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，和電商相比，購(gòu)物中心最大的優(yōu)勢(shì)就是商品能“看得見(jiàn)、摸得著”。而記者在同曦假日百貨、金鷹等多家商場(chǎng)看到，原本平淡的周一，也因?yàn)?ldquo;雙11”而熱鬧起來(lái)。“主題活動(dòng)是‘52元購(gòu)買111元’的商品，實(shí)際上，不少品牌都做了1-3折的特賣，力度非常大。”

　　記者也發(fā)現(xiàn)，南京許多購(gòu)物中心都把餐飲、電影等人氣項(xiàng)目也加入到“雙11”的陣營(yíng)中，直面電商軟肋。“VIP單筆購(gòu)物滿1111元送新街口黃金車位16小時(shí)免費(fèi)停車。”東方商城表示，車牌中有“1”可以再加贈(zèng)1小時(shí)。
　　（金陵晚報(bào) 記者 傅周艷）