在決定退出北京市場(chǎng)后，西班牙折扣超市迪亞天天將精力集中至上海市場(chǎng)。迪亞天天中國(guó)區(qū)新任總經(jīng)理Fernando Gonzalez Somoza日前透露，公司將于年內(nèi)全部撤出北京，并主攻江浙滬地區(qū)，計(jì)劃在今年開出100家門店。
Somoza于半年前接任迪亞天天中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。上任后，他做出了退出北京、主攻上海的決定。因?yàn)楸本┖蜕虾５拈T店數(shù)量基本相當(dāng)，但銷售額只有上海的一半。迪亞集團(tuán)由此認(rèn)為北京的消費(fèi)力與上海存在差距。
目前，北京的門店正在陸續(xù)關(guān)停，截至2013年底，迪亞天天在華約有360家店，基本都在上海。此時(shí)，距迪亞天天進(jìn)入中國(guó)已有十年的時(shí)間。
根據(jù)去年三季度的財(cái)報(bào)，迪亞天天的主要市場(chǎng)中，西班牙的收入占其總收入的45%，法國(guó)占19%，葡萄牙占8.3%，中國(guó)的比例僅有1.7%。據(jù)西班牙媒體報(bào)道，迪亞集團(tuán)認(rèn)為，即使目前公司在中國(guó)的發(fā)展遇到了瓶頸，凈銷售額由2011年的2.07億歐元下降至2012年的1.77億歐元，但公司在中國(guó)發(fā)展的象征性遠(yuǎn)大于盈利性。
迪亞集團(tuán)也對(duì)公司在中國(guó)的“大手術(shù)”給予了很大支持。Somoza透露，迪亞天天總部今年給中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)算比之前三年都要高，因此他有信心實(shí)現(xiàn)100家的年度開店目標(biāo)。
在開店模式上，迪亞天天將以直營(yíng)和加盟并舉。Somoza表示，現(xiàn)有門店中直營(yíng)和加盟的比例是1∶1，新開店也會(huì)維持該比例。同時(shí)為了鼓勵(lì)加盟，將會(huì)引進(jìn)新的加盟方式，總部投資后再由加盟商管理，在一定程度上可減少加盟商的前期投入。
然而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，即使有充裕的資金支持，迪亞天天一年開100家門店的目標(biāo)還是過(guò)于冒進(jìn)。“能在區(qū)域內(nèi)迅速實(shí)現(xiàn)開店的多是當(dāng)?shù)氐膬?nèi)資企業(yè)，因?yàn)楦煜ぎ?dāng)?shù)厥袌?chǎng)，政策上也會(huì)有相應(yīng)的傾斜，外資企業(yè)并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)。況且江浙滬地區(qū)的零售市場(chǎng)十分發(fā)達(dá)，接近飽和狀態(tài)，100家的門店選址并不好找。”
（來(lái)源：人民網(wǎng)）
