微信商城更多依靠線下渠道推廣，僅有少量的線上渠道，意味著需要高額的推廣費(fèi)用，中小企業(yè)還不如自建網(wǎng)站來的直接，所以微信電商僅僅是騰訊的菜。
微信電商是你的菜嗎?如果是，給我來兩毛錢微信電商的菜，好嗎?沒錯(cuò)，微信現(xiàn)在有6億用戶。但是這6億用戶跟你有5毛錢關(guān)系嗎?如果有關(guān)系，那給我來兩毛錢的——“關(guān)系”，可以嗎?
對(duì)于這塊“大蛋糕”，很多人不管是饑還是飽，都在虎視眈眈，好像微信及其6億已然真是他們的菜，等著大快朵頤。
很多企業(yè)甚至推出了五花八門的各種微商城、微網(wǎng)站，還打出了“微電商”的概念。但要得罪你們真的很不容易，我今天要說的內(nèi)容或許會(huì)讓你們對(duì)我本人恨之入骨。
一個(gè)利用微信這個(gè)APP為入口建設(shè)的微商城或者微網(wǎng)站對(duì)企業(yè)到底有何益處?很多人第一反應(yīng)就是，微信有6億用戶，你說有沒有好處。對(duì)于這樣的回答，我只能這樣打比方，甩一只艷光四射的鉤子到大海里，能釣到多少大魚?
在有6億用戶基數(shù)的微信APP里建一個(gè)微商城或者微網(wǎng)站，不比丟一只魚鉤到大海里好多少，況且，很多時(shí)候我們的魚鉤還是沒有魚餌。或者甚至是丟在海里沒人管，即便是有魚上鉤也沒人拉吊桿的?為什么沒人拉吊桿?因?yàn)榈攘颂脹]有魚上鉤，已經(jīng)徹底懈怠了。
即便是有魚餌、有漁人，甚至有很高的釣魚技巧，微信獨(dú)立商城和微信網(wǎng)站對(duì)企業(yè)也用處甚微。微信商城和微信網(wǎng)站從本質(zhì)上來講，與傳統(tǒng)網(wǎng)站沒有太大區(qū)別，只是前者以手機(jī)端微信APP為入口，后者以PC端瀏覽器為主要入口。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎SEO和SEM等手段為企業(yè)網(wǎng)站和獨(dú)立商城帶來了生機(jī)，雖然推廣成本不菲。
而在微信時(shí)代，微信獨(dú)立商城靠什么來推廣?筆者認(rèn)為，他們更多要依靠線下渠道，如線下廣告和線下活動(dòng)，還有少量的線上渠道。線下渠道就意味著更大數(shù)額的推廣費(fèi)用，與傳統(tǒng)廣告所需花費(fèi)的費(fèi)用不相上下，與大多數(shù)商家所宣揚(yáng)的微信推廣成本低廉背道而馳。
如果這樣，微信商城有什么存在意義?不如直接用傳統(tǒng)電商平臺(tái)和企業(yè)自建網(wǎng)站和獨(dú)立商城好了。
所以，除非是有類似唯品會(huì)和酒仙網(wǎng)這樣的“巨頭”，在這個(gè)領(lǐng)域同樣砸大量的錢，直到砸出大坑來，在大坑上建起自己的領(lǐng)域。否則，一般的企業(yè)要想把自己的獨(dú)立商城和網(wǎng)站做出起色，難!
那么微信電商，到底是誰的菜?騰訊!
它才擁有6億用戶，它才擁有推廣渠道及各種資源。它目前要做的只是，如何把商家集合到這個(gè)平臺(tái)上來，構(gòu)建好模式，搭建好平臺(tái)，制定好規(guī)則，做好服務(wù)。
目前，微信app“我的銀行卡”里，已經(jīng)集合了“話費(fèi)、理財(cái)、彩票、打車、q幣、電影票”等服務(wù)，而“精選商品”和“今日美食”欄目更讓我們看到了“微信商城”的雛形，尤其是“精選商品”：食品、數(shù)碼、生活電器、個(gè)護(hù)家清等品類已經(jīng)比較豐富。
如果企業(yè)一定要做微信電商，對(duì)其情有獨(dú)鐘，或許要思考的是，如何讓自己的企業(yè)和產(chǎn)品，進(jìn)入到“我的銀行卡”里來。
但是，筆者在這里要說明的是，微信并非不能營銷，微信電商和微信營銷完全是兩碼事。我們完全可以利用微信來做很多營銷工作。不過，微信用于營銷，對(duì)于大多數(shù)行業(yè)來講，開發(fā)新客戶所起的作用，相對(duì)維護(hù)老客戶所起的作用還是會(huì)小很多。
所以，微信6億用戶，還是跟您沒有5毛錢關(guān)系。因?yàn)槔峡蛻粼揪褪悄愕模阄⑿呕虿晃⑿牛荚谀抢铮浑x不棄。轉(zhuǎn)介紹，確切地講，也不是微信營銷的“對(duì)”，而是做好了“微信營銷”之后的“口碑傳播”。
（來源：鈦媒體 作者：fengyangfan1981）
