記者昨日獲悉，橡果國際創始人兼董事會主席Robert Roche與合作伙伴聯合創辦了凱詩帝酒店集團（CHG，下稱“凱詩帝”），就在日前，Robert Roche全資收購上海JIA精品酒店，并將對JIA重新裝修并改為凱詩帝精品酒店，整個裝修工程計劃于2014年夏季竣工。今后，凱詩帝還將在中國區連鎖擴張酒店。

本次收購為現金交易，但凱詩帝拒絕透露具體金額。

業界分析認為，電視購物與酒店業原本是并不關聯的產業，Robert Roche轉向酒店業或許與橡果國際利潤大降后，其尋找新投資方向有關。

經典建筑再“變臉”

JIA精品酒店位于上海石門一路、南京西路交界處，原本是一幢上世紀30年代風情的經典建筑。

實際上，這已經不是該項目第一次“變臉”了。約8年前，中國香港酒店集團JIA入駐并將其投資改建成個性化精品酒店，當時定位約200美元一夜，而彼時“精品酒店”概念還不盛行，JIA算是領先者。

JIA酒店集團方面告訴記者，該集團主打個性化酒店業態，在香港地區也有JIA品牌酒店。

不過多年來，JIA品牌的擴張速度并不快，除了上述JIA精品酒店，似乎鮮見新項目問世，就單體酒店而言，JIA精品酒店最大優勢在于地處上海黃金地段。

凱詩帝是酒店業的“新人”，其成立于2013年5月，是一家總部設在中國香港的管理公司。目前，凱詩帝麾下擁有三個自創酒店品牌—定位高端奢華的“凱詩帝”、綠色環保酒店“URBN”和生活方式定位“r.酒店”。

凱詩帝方面表示，此番收購標志著未來其市場擴張的起步，目前凱詩帝有諸多項目處于籌備階段，還計劃在中國區、東南亞區域等開設第一批直營酒店。

橡果國際高管“背影閃爍”

因為是酒店業“新人”，凱詩帝大多數項目都處于籌備中而難以與擁有大量開業酒店的成熟同業者相提并論。但值得注意的是，凱詩帝聯合創始人Robert Roche，同時也是橡果國際的創始人。

能說流利日語和中文的Robert Roche很有“亞洲情結”，其在日本和中國有近30年生活和從商經歷，并創立和管理過40多家公司，電視購物是其做過比較重要的業態。

根據凱詩帝官方網站信息，1993年，Roche和中村忠聯手創立Oak Lawn Marketing公司，該公司已成為日本第一大電視促銷公司。2009年日本最大的移動電話運營商都科摩（NTTDOCOMO）購買Oak Lawn Marketing 51%股份。Roche目前任Oak Lawn Marketing公司董事長。1997年，Roche又創立橡果國際，目前，Roche仍擔任該公司董事會執行主席。

不過，主打電視購物的橡果國際業績每況愈下。橡果國際的模式最初是購買各電視臺節目播出時段，而隨著越來越多電視臺開始自營電視購物節目、購買費用提高等因素，造成橡果國際經營壓力陡增。

公開數據顯示，橡果國際2011年以及2012年的營收分別為3.62億美元、2.42億美元，凈利潤分別為0.05億美元、-0.17億美元。橡果國際2013年三季報顯示，三季度橡果國際營收為0.56億美元，同比下降18.74%；凈利潤為-0.11億美元，同比大降842.67%。

去年底，商務部、工業和信息化部、公安部、工商總局等七部委聯合發布了《關于開展電視購物專項整治工作的通知》，業內不少人士認為，這對橡果國際也是個利空消息。

“或許是由于電視購物業務的下滑，作為創始人的Robert Roche需要轉投其他行業。以凱詩帝的創業團隊來看，凱詩帝首席執行官和聯合創始人Alexander Mirza曾是埃森哲咨詢公司旅游和交通領域的合作人，在航空和在線旅游領域的咨詢服務有經驗，這或許是Robert Roche選擇酒店業的理由之一。此外，Roche在移居上海后擴大了投資范圍，其中包括聯合創立上海雅悅酒店URBN并籌資。而從他們已建立凱詩帝公司舉措來看，是有長遠發展計劃的。不過現在中國酒店業尤其是高端酒店競爭激烈，入住率和房價雙降，想要分一杯羹并不容易，除非凱詩帝僅是看重地產增值回報。”華美首席知識專家趙煥焱分析。

（來源：第一財經日報）