“三公”消費大幅下降、住宿餐飲持續疲軟、汽車家電等消費熱點增速下降、禮品市場更是一片蕭條……金華消費這駕“馬車”最重要的一項指標———社會消費品零售總額經受住種種不利考驗，2013年實現1406.98億元，同比增長14.8%，增幅居全省第二位。

“當前，服務消費不斷擴大，新的商品消費熱點不突出，新型消費業態尚未充分跟進，實體店受網購沖擊明顯。”市商務部門分析，反映消費活躍程度的社會消費品零售總額去年能從1200余億元站上1400億元，增速省內領先，實屬不易。

百貨、黃金消費表現搶眼

據了解，百貨業熱點商品持續熱銷，日用品類、五金電料類銷售增速加快，金銀珠寶類銷售持續增長。這是去年拉動金華消費的三大主力軍，表現搶眼。

2013年金華服裝、鞋帽、針紡織品類限額以上企業零售額達41.7億元，同比增長29.1%；日用品類限額以上企業零售額達11.87億元，同比增長134.9%；五金電料類限額以上企業零售額為2.03億元，同比增長104.2%。受國際黃金價格持續下跌影響，大媽們搶購踴躍，金銀珠寶零售額累計10.71億元，同比增長40.3%。

與此同時，汽車、家電等原有熱點商品銷售增長趨緩。其中，限額以上企業汽車零售額達256.35億元，同比增長10.5%；限額以上企業石油及制品類零售額達142.93億元，同比增長11.8%；限額以上企業家電及音像器材類零售額達19.36億元，同比增長10.5%。這些占比權重較大的消費品銷售增速遠不及百貨等三大熱點。各項零售消費中，去年最不景氣的是住宿餐飲業。盡管全行業千方百計向大眾化消費轉型，挖潛增效，全市限額以上住宿餐飲企業實現營業額33.97億元，但同比仍下降5%。受企事業單位會議減少、接待消費減少、接待檔次降低等影響，住宿餐飲業營業收入同比呈逐季下滑趨勢，從去年一季度略增0.4%變為年底下降5%。不少餐飲企業不得不關門謝客，行業出現萎縮。

從各區域情況看，金華市區和義烏社會消費品零售總額分別達414.81億元和412.85億元，遠遠高于其他縣（市）。但從增長勢頭來看，權重小的區域增幅靠前，其中蘭溪、東陽、永康增幅居前三位，分別為15.7%、15.6%、15.4%。

今年要看新型消費的表現

2014年第一個消費旺季春節即將來臨，新一輪消費大幕已經開啟，形勢又會如何演變？

省商務廳的一項分析指出，抑制“三公”消費政策仍將繼續深化，2013年浙江省“三公”經費下降15%，2014年將繼續下降30%，因此專注于公務、集團消費的經營者必須加快向大眾化消費轉型。

不利因素還有不少，比如國家財政補貼刺激消費政策全部退出，造成市場消費熱點分散；城市交通擁堵，霧霾嚴重，會對汽車消費形成制約，難以保持以往高增長，而汽車又是限額以上企業社會消費品零售總額權重最大的商品之一；2013年我市樓市成交量再創新高，從2013年底開始已進入密集的貸款還款期，房產大量吸金，短期內有可能造成家電、家具、建材等居住類商品消費增速放緩。

不過，也有專家對2014年的消費形勢表示謹慎樂觀：首先，在政策層面，消費稅改革有望實現，將激勵地方政府出臺并實施相關政策措施，改善消費環境，促進消費增長；其次，從消費潛力看，一、二線城市傳統消費市場日趨飽和，增長明顯放緩，而像我市這樣的三、四線城市則成為擴大消費新的增長區域。

同時，居民消費結構不斷升級，有望形成新的增長點。傳統消費領域有的已出現增長乏力信號，但是信息、旅游、教育、文化、養老、醫療保健等各類服務消費，將成為擴大消費的重點領域；環保、節能、智能化商品消費規模也將不斷擴大。

“信息消費、品牌消費、服務消費、綠色消費、信用消費等興起，將助推消費轉型升級，帶來新的增長支撐。”市商務部門預計，經過前幾年招商引資大投入，大型商業體陸續開業，商貿企業也加快進入線上線下相結合的轉型期，2014年消費品市場有望延續平穩有序增長態勢。

（來源：金華日報）