進入11月，杭州各大商場的購物盛宴接踵而至，以店慶為名的各種促銷，猶如丘比特之箭頻頻射中消費者的荷包。無論是剛成為“過去式”的銀泰百貨杭州慶春店4周年慶、解百95周年慶，還是上周末的杭州百大24周年慶，以及本月中旬的銀泰百貨武林店15周年慶，都旨在以最大的促銷力度、最豐富的多媒體促銷形式，在網購大行其道的當下，奪回自己的陣地。

　　與往年相比，今年商場顯然更注重血拼盛宴之前的預熱。從慶春店的“玩轉四大洲”時尚T臺秀，到解百B座全新升級外加“快男”、“好聲音”選手助陣店慶，再到百大的騎行挑戰賽、鐵腕挑戰賽“玩轉24”以及銀泰集團的“全民小怪獸大狂歡”，各大商場的店慶不再是單純的價格戰，更像是一年一度的盛大派對。如有購物達人接連投身不同商場的店慶活動中，可能真的可以玩遍“十八般武藝”了。

　　“玩過癮，購到爽”，面對商場發出的邀請，作為消費者的你，或者真的需要從生理、心理、經濟等多個方面都做好準備。

　　滿減：首現“滿200元付20元”

　　背心、短褲、滿臉通紅、滿頭大汗，上周在杭州百大店慶預熱之際，“三人騎行挑戰賽”中的“背心+短褲”成為贏得比賽的“標準配備”。配合節奏強烈的音樂，踩著動感單車的踏板，讓車輪轉得飛快，24分鐘內三人接力騎行里程數最高者獲勝。

　　在參加動感單車比賽的隊伍中，有年近不惑的“叔叔團隊”，有發型、服裝都很前衛的時尚達人，有巾幗不讓須眉的女選手，還有來自大洋彼岸的外國友人，年齡、性別、國籍都不相同的參賽者們讓百大的騎行賽不負“全民”二字。在幾天時間里約有300位消費者嘗試挑戰，在24分鐘內根據完成公里數的不同贏取不同面值的百大店慶購物券。

　　“24分鐘全民快樂騎行”帶來的火爆人氣，也蔓延到百大店慶推出的“玩轉24”系列活動中去。各種精彩紛呈的體驗式活動，圖的就是讓大家“玩至盡興，轉在自心”。以“玩轉”的名義，邀請顧客、員工和供應商一起享受這個嗨到爆的生日派對。除快樂騎行外，同期進行的“鐵腕”比賽，吸引了兩兩結對的消費者紛至沓來； 6-14歲的小朋友爭相繪制心目中的百大店慶寶寶形象，成為商場的店慶小代言人，在慶典上一同唱響了生日快樂歌。

　　在諸多預熱活動后，上周四至本周一百大的促銷熱潮躍至巔峰。在10月25-27日第一波促銷時，流行服飾最高滿400元減350元，滿1200元參與抽獎，滿3000元送指定輕暖被……已讓不少人蠢蠢欲動。店慶至最高峰，優惠進一步放大，流行服飾最高滿200元僅付20元，刷新了杭城商場的促銷打折力度；幾乎所有專柜都參與到店慶促銷中來，類似小熊維尼這樣的人氣品牌干脆直接5折，或是類似IN’S之類的特賣全場2折，這些都讓捂不住荷包的人提前下單冬裝。一樓女鞋更是瘋狂，多數柜臺打出冬靴5.5折，類似千百度5.5-6.8折憑券再減200元的打折促銷，讓整個專柜都被搶購的女士們擠得水泄不通。

　　店慶：攜團購網玩出新花樣

　　經過一系列的重裝升級以及9月底的B座試營業，杭州解百近日也迎來了95周年店慶。流行秋裝3折起、名品服飾5折起、折后滿800元即可參加現金返禮免單大抽獎、實付滿2000元送200元、化妝品區滿1000元送200元……此次解百店慶再次嘗試每天16小時超長營業，就算你午夜時分殺過去照樣可以揀到大便宜。

　　此外，今年解百商場別出心裁地推出了增值券網絡團購的新玩法，在杭州商界尚屬首次。在店慶前幾日，登錄美團、大眾點評等網站購買“增值預付券”，隨后在解百商場內兌換成紙質增值券即可享受相關優惠。雖然商場給出的規定是“每人限購10張”，但這絲毫不能阻擋大家的購物熱情。在網絡團購熱力有所減退的當下，大型商場始終是前者最想合作的“高富帥”，解百此次預購，就是結合了便捷的網絡團購和商場購物的獨特體驗感，不僅能以100元的優惠價夠買到價值115元的超值抵金券，還可以在商品原有打折基礎之上累計使用。

　　促銷：催生另類民間精算師

　　每年商場店慶，如何利用好各種“折上折”，花最少的錢買到最多的東西，已成為杭州城里時尚一族細心鉆研的必修課了。這次解百店慶，我們就跟隨購物達人陳小姐血拼了一回，見識了她是如何將增值預付券、滿就減和折上折這3個優惠利器疊加使用、滿載而歸的。

　　陳小姐在店慶前先花1000元網購了10張增值預付券，相當于1150元。之后，她到店下單一套小熊維尼的秋裝，分別為原價798元的針織衫和698元的褲子，折后748元；隨后瞄準了一件桑扶蘭的保暖內衣，原價468元，折后288元；一件scat的毛衣開衫，原價698元，折后140元；一件only短款羽絨衣，原價1399元，折后859元。

　　這樣一來，4件衣服加1條褲子折扣共計2035元，用增值預付券抵掉1150元，只需付885元即可；而服飾類商品滿2000元可再獲贈200元的券——陳小姐這頭還沒來得及去專柜提貨，那頭又馬不停蹄把禮券花掉了。

　　走出商場后，我們和她一起算了筆賬——總共花1885元買到了原價4261元的衣服，相當于打了個4.4折，買到的都是當季的秋冬裝。這番“網絡團購優惠券+商場店慶滿就減+直接打折”的三重購物體驗，不僅讓陳小姐大呼劃算，也給全程跟蹤采訪的記者上了一堂生動的“消費經濟學”。
　　（浙江日報 薛怡 越朦 沈丹萍 傅靜之/文 徐彥/攝）