中國消費者的變化之快令品牌商措手不及。國內一線城市僅僅用了三四年，消費者就開始從炫耀性消費轉向更為自我的、個性化的需求。同樣，彼時高端品牌環(huán)境還較為貧瘠的二、三線城市在短短幾年后的今天已是另一番景象，聚集眾國際一線品牌的高端地產在這里鱗次櫛比。

2012年時尚傳媒集團“時尚指數(shù)”項目首度提出了“城市時尚消費力”，并展開了大規(guī)模消費者調查活動。白皮書調研上海、北京、沈陽、南京、成都、天津、青島、武漢、大連、西安、哈爾濱、重慶、濟南、廣州、深圳、杭州、福州、長春、長沙、鄭州20座城市新富人群的時尚消費行為。

上海榮登城市時尚消費力榜首。南京則表現(xiàn)搶眼，超過廣州、天津、深圳、沈陽等城市，排名第三，而其人均文化休閑活動支出僅次于上海，位居全國第二。沈陽人均年時尚消費支出占個人年收入88.5%，高居全國之首。青島在社交類消費，南京在服裝消費，成都在運動與戶外消費，深圳在休閑娛樂消費，北京在高級商場、奢侈品店面和時尚活動方面各排名第一。白皮書還特別指出，在中國二線城市中，武漢、西安和重慶這三大區(qū)域中心城市將是未來全球奢侈品品牌市場拓展中“寸土必爭“的主要市場。

在傳統(tǒng)一線城市的消費者變得更為自我、謹慎之時，這些迅速崛起的“新一線”進入的奢侈品爆發(fā)期，正在為奢侈品牌帶來新一輪的巨大利潤。

寧波：全能型消費城市

越來越多的高檔品牌開始青睞浙江第二大城市寧波，如果說寧波國際名品購物中心是寧波奢侈市場的最初起點的話，寧波金光二期，名牌臨庭商鋪、和義大道的出現(xiàn)，則是寧波高檔奢侈品市場的蓬勃發(fā)展的見證。

近年來，隨著寧波社會消費品零售總額超千億元，寧波人的消費方式也先后走過了流行、時尚、精品、奢侈品的軌跡。寧波正在復制杭州的奢侈品市場發(fā)展道路。在一線服飾、別墅、名車等幾乎所有可以作為高端消費的硬指標上，杭州的消費能力都令人咋舌。意大利奢侈服飾品牌Canali在北京東方廣場店還沒有盈利（每月銷售額80萬元，以當?shù)刈饨鹫摚�銷售額達100萬元開始盈利），杭州單店月收入?yún)s已經(jīng)達到150萬元，成為全國銷售最好的門店。

寧波市高端商業(yè)中心的和義大道正成為第二條湖濱國際名品街。Louis Vuitton在和義廣場的入口處開出了面積達1016平方米的專賣店，同時，這是Louis Vuitton在浙??省的第一家包括男女服飾、珠寶在內的旗艦店。自北京國貿、上海恒隆、大連時代、深圳羅湖后，Louis Vuitton在中國內地如今已經(jīng)擁有了5家擁有完整產品線的旗艦。在寧波，大部分購買奢侈品的人都是25~45歲的白領和私營老板。他們對時尚的嗅覺非常敏銳，對生活的質量非常看重。雖然奢侈品消費只針對一小批人群，但其中所爆發(fā)的消費能量的確相當驚人。

當然，二線城市想要招集這些世界頂級品牌絕非易事。它們都有一套嚴格的市場調研方案，對入駐城市的規(guī)模、人均可支配收入、消費能力、居民素質以至商場定位等均有相當嚴格的要求。2002年左右，當寧波商家想引進Boss、蘭蔻、SK-Ⅱ等品牌時，遭到了無情拒絕。這些頂級品牌均表示，寧波的奢侈品市場還不夠成熟。而現(xiàn)在，由于寧波人對奢侈品接受度的提高，寧波各大購物中心的地盤租金日益金貴，不少還在猶豫要不要進駐的品牌，如今已經(jīng)根本排不上號。而現(xiàn)在之所以選擇在寧波等二線城市扎堆式地進入，意在創(chuàng)造類規(guī)模經(jīng)濟的效應。國際大牌最為看重的就是自己的身價。由于單獨進入某一個市場無法營造出高端商品的氛圍，所以才會出現(xiàn)這種集體入場的現(xiàn)象。隨著Cartier、Gucci、Armani等一系列國際奢侈品進駐，這些無疑大大加速了寧波成長為長三角地區(qū)最具吸引力的時尚大都市的速度。

（來源：中奢網(wǎng)）