繼國美電器網(wǎng)上商城更名為“國美在線”、蘇寧電器更名“蘇寧云商”后，國內(nèi)百貨巨頭銀泰百貨集團(tuán)也開始啟動通過名稱變更走轉(zhuǎn)型之路的戰(zhàn)略。

3月20日，銀泰商業(yè)集團(tuán)董事長沈國軍通過電視電話會議，在香港宣布：“銀泰百貨(集團(tuán))有限公司”正式更名為“銀泰商業(yè)(集團(tuán))有限公司”[IntimeRetail(Group)CompanyLimited]。

據(jù)了解，更名后的銀泰商業(yè)集團(tuán)旗下有三大主要業(yè)務(wù)：銀泰百貨、銀泰購物中心以及銀泰網(wǎng)(電子商務(wù))。沈國軍表示：“單一的零售模式早已滿足不了多層次消費(fèi)的需求，拓寬商業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略需要很緊迫。更名后，也意味著我們不僅僅有做了十多年的百貨店業(yè)務(wù)，還有購物中心與電商。我希望未來這三架馬車能齊頭并進(jìn)。”

加快進(jìn)“城”

主打百貨進(jìn)駐購物中心

目前，就整個銀泰商業(yè)集團(tuán)的業(yè)務(wù)板塊來看，百貨業(yè)務(wù)占比較大。但沈國軍坦言：“未來如果是規(guī)模小，面積小，獨(dú)立的百貨單店的話，會開得比較謹(jǐn)慎一些。考慮以主力店的形式去進(jìn)駐購物中心。今后，我們還是爭取在購物中心業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)上有快速的成長。”

在銀泰商業(yè)集團(tuán)未來兩三年規(guī)劃的20-30家門店中，大部分以購物中心為主。“公司的經(jīng)營性質(zhì)將有很大的改變。”沈國軍表示。

這里所說的購物中心或者“城”有別于杭城消費(fèi)者印象中現(xiàn)有的“銀泰”。換句話說，購物中心(shoppingmall)就相當(dāng)于一個加強(qiáng)版的百貨店。首先，從十幾萬甚至幾十萬的總面積上就可判斷。像現(xiàn)在杭城已有的萬象城、升級后的杭州大廈購物就是例子。

其次，在滿足消費(fèi)者購物需求的基礎(chǔ)上，增加了餐飲、休閑、娛樂等功效。比如IMAX影城、真冰溜冰場、美食城等；而從經(jīng)營的角度看，購物中心多以商業(yè)地產(chǎn)項目來開發(fā)，采取自營模式，百貨店是以向商戶收取租金的形式來經(jīng)營的。

據(jù)悉，銀泰商業(yè)集團(tuán)計劃今年在杭州開出2家購物中心。杭州湖濱國際名品街二期將在今年4月份試營業(yè)，建筑面積有10萬平方米。9月份，城西銀泰城即將開業(yè)，營業(yè)面積接近20萬平方米。

悄然登陸APP公測

涉足O2O打通線上線下

有專家預(yù)測，今后十年時間內(nèi)，中國電商涉及的金額將超過20萬億，其中商業(yè)零售類會超10萬億。隨著市場格局的變化，網(wǎng)購對于傳統(tǒng)零售業(yè)的沖擊越來越明顯。

早在去年的采訪中，銀泰百貨(集團(tuán))首席運(yùn)營官、副總裁，浙北區(qū)總經(jīng)理馬其華就曾提到，公司正在進(jìn)一步開展O2O(OnlineToOffline)進(jìn)程模式，其最大的優(yōu)勢是讓銀泰的消費(fèi)者在享受線上優(yōu)惠價格的同時，又可享受線下實體店內(nèi)的貼身服務(wù)。同時，O2O模式還可實現(xiàn)不同商家的聯(lián)盟。

在電子商務(wù)方面，不久前，馬云表示要邀請沈國軍、郭廣昌等浙商打造“中國智能物流骨干網(wǎng)(內(nèi)部被稱為“地網(wǎng)”的CSN)。目的是讓這個智能物流網(wǎng)實現(xiàn)日均300億的交易量，讓全國任何一個地區(qū)做到24小時內(nèi)送貨必達(dá)。沈國軍透露，而要做電子商務(wù)，就離不開整個智能物流體系的發(fā)展。現(xiàn)在國內(nèi)的物流比較傳統(tǒng)，存在很多問題，可能難以支撐未來如此大容量的銷售。

今年年初，細(xì)心的手機(jī)用戶發(fā)現(xiàn)，APP系統(tǒng)中“喜歡銀泰”選項下，標(biāo)有“銀泰百貨”的手機(jī)軟件已悄然公測。你可在專題、促銷、東東三個板塊更有目標(biāo)性地找到自己關(guān)注的時尚類型信息，獲得實體店內(nèi)第一手的促銷資訊甚至獨(dú)家優(yōu)惠，在看到喜歡的單品同時，還有機(jī)會下載獨(dú)家優(yōu)惠碼，甚至還能用新浪或者騰訊微博賬號登錄實時參與討論。

記者了解到，O2O這股零售業(yè)變革風(fēng)潮已悄然刮入國內(nèi)，不僅是銀泰百貨，像星巴克、屈臣氏、沃爾瑪、上海大悅城等也都紛紛開啟了自己的零售APP搶占“拇指經(jīng)濟(jì)”。而在國內(nèi)，APP功能主要以信息發(fā)布和促銷優(yōu)惠為主。

（來源：青年時報）