全球領(lǐng)先的消費(fèi)者購買和使用洞察市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel的最新報(bào)告表明，截至2012年9月7日的最近一個(gè)季度較去年同期相比，中國城市的快速消費(fèi)品市場(chǎng)只維持了10％。在復(fù)雜嚴(yán)峻的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，2012年中國經(jīng)濟(jì)增速回落，三季度GDP增速放緩至7.4％，與此同時(shí)，快速消費(fèi)品零售增長幅度相對(duì)前一季度也繼續(xù)呈現(xiàn)放緩的趨勢(shì)。較低的通脹率（9月國家統(tǒng)計(jì)局公布的通脹率僅為1.9％）是快速消費(fèi)品購買金額增長放緩的主要驅(qū)動(dòng)因素之一，但Kantar Worldpanel最新的數(shù)據(jù)也顯示中國的消費(fèi)者在保持每次購物支出的同時(shí)正在逐漸減少購物頻次，表明消費(fèi)者努力對(duì)家庭的購物預(yù)算做更好的安排。
縱觀快速消費(fèi)品的三個(gè)主要部門，家用清潔品和個(gè)人護(hù)理在最近的一個(gè)季度繼續(xù)維持了12％的相對(duì)強(qiáng)勁增長，但食品和飲料的增長則不足9％。產(chǎn)品高端化和激進(jìn)的廣告投資推動(dòng)了家用清潔品和個(gè)人護(hù)理品類在近年的增長，盡管這些類別在最近一個(gè)季度也釋放出了增長放緩的信號(hào)。
現(xiàn)代通路中主要零售商占有率(銷售額)- 中國城市
大潤發(fā)和沃爾瑪份額遭到侵蝕，而永輝仍迅速擴(kuò)展客流
兩大領(lǐng)先零售集團(tuán)高鑫零售集團(tuán)和沃爾瑪集團(tuán)在最近一個(gè)季度的份額都有所下降，沃爾瑪?shù)南陆蹈鼮槊黠@。其在所有城市級(jí)別中都有下降，特別是在國際競(jìng)爭和本地競(jìng)爭都非常密集的4大重點(diǎn)城市（上海，北京，廣州和成都）。沃爾瑪?shù)念j勢(shì)主要由于購物者進(jìn)店次數(shù)減少以及購物者在店內(nèi)花費(fèi)減少導(dǎo)致的。隨著2012年新店擴(kuò)張節(jié)奏放慢，沃爾瑪或應(yīng)該更努力加強(qiáng)其天天低價(jià)的品牌形象以吸引回頭顧客或贏得新顧客。
永輝，作為中國零售業(yè)的黑馬，在最近一年繼續(xù)保持令人矚目的市場(chǎng)占有率增長。通過其激進(jìn)的區(qū)域門店擴(kuò)展，永輝逐漸成為更多中國消費(fèi)者購物的選擇之一。值得一提的是，永輝在北京的增長最引人注目。最新數(shù)據(jù)表明28％的北京家庭在過去的一年曾去光顧過在前一年還默默無聞的永輝。此外永輝已經(jīng)連續(xù)保持在全國市場(chǎng)的連續(xù)五個(gè)季度的穩(wěn)定增長。
電子商務(wù)：強(qiáng)勢(shì)增長不變，特別在個(gè)人護(hù)理用品方面
作為零售通路之一的電子商務(wù)繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長態(tài)勢(shì)，在過去的一個(gè)季度中增長了52％。Kantar Worldpanel的監(jiān)測(cè)顯示截止今年9月已經(jīng)有23％的中國家庭開始網(wǎng)購日常家居生活用品。如果目前的趨勢(shì)繼續(xù)，我們預(yù)測(cè)截止到2013年底中國將會(huì)有多達(dá)30％的家庭通過該渠道購買快速消費(fèi)品。目前網(wǎng)購相對(duì)在大城市更為消費(fèi)者所接受，在北京上海廣州和成都四個(gè)重點(diǎn)城市中，過去一年有36％的家庭通過電子商務(wù)渠道購買快速消費(fèi)品，其平均購買頻率也已經(jīng)達(dá)到五次，但在五線城市（縣），電子商務(wù)通路的滲透率只達(dá)到17％。但隨著互聯(lián)往使用的普及和電商配送體系的不斷完善，其增長的前景非常可觀。
個(gè)人護(hù)理用品類在快速消費(fèi)品網(wǎng)購中占到57％，而在大賣場(chǎng)中僅為18％，因此該類產(chǎn)品在電商的銷售策略中占有舉足輕重的地位。購物者每次在線購物的時(shí)候?qū)?huì)花費(fèi)更多在個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品上，可以達(dá)到每次125元，而在大賣場(chǎng)的花費(fèi)僅為每次36元，盡管每次購買的數(shù)量有所減少。我們同時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者為電子商務(wù)平臺(tái)所能提供的豐富的商品所吸引，傾向于通過電子商務(wù)渠道購買高端的產(chǎn)品。
家用清潔類，如洗衣粉和家庭清潔用品在網(wǎng)購中的重要性較低，但該類產(chǎn)品在電子商務(wù)中的增長高達(dá)100%，表明消費(fèi)者的購買呈現(xiàn)更多樣化的趨勢(shì)。相比較現(xiàn)在很多購物者只簡單的選擇一兩件商品的購物習(xí)慣，在線購物籃將在未來與傳統(tǒng)購物籃更為相似。目前，我們的數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)每次購買平均數(shù)量為3.9件。這一數(shù)字正在穩(wěn)定增長，但比起光顧大賣場(chǎng)時(shí)平均８件的水平，還有非常大的增長空間。
（來源：199it）
