聯(lián)商網(wǎng)消息：“雙11”銷售，電商很強(qiáng)，步步高不弱。11月12日，記者獲悉，湖南最大的零售企業(yè)步步高集團(tuán)集旗下超市、百貨、電器城等業(yè)態(tài)面對“雙十一”這一人造節(jié)日，營銷方式花樣百出，文化活動吸引消費(fèi)者嗨到爆，還有潮品打折……“光棍節(jié)”這一天，步步高集團(tuán)銷售達(dá)1億元。
“‘雙11’是新的商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的大戰(zhàn)”，馬云的一句話，將線上、線下的掘金者擺在了對立面。在熱炒中，光棍節(jié)變身“電商節(jié)”已成為不爭事實(shí)。天貓商城、京東、國美等紛紛加入狂歡隊(duì)伍。盡管“雙11”被偷換概念，讓電商成了回主角，但是，逢節(jié)必促的傳統(tǒng)商家也趁勢加入。記者昨走訪步步高多家大型賣場，發(fā)現(xiàn)每家商場都高舉“促銷牌”，文化活動也花樣百出，“脫光”派對吸引了大批潮男潮女幸福參與。
傳統(tǒng)商家首次傾情加入“光棍節(jié)”營銷
步步高超市事業(yè)部一心一意會員節(jié)重磅推出“來購物吧！贏迪士尼夢幻之旅”！只要在11月1日-28日在步步高超市、家電使用會員卡購物滿68元，即可參與“香港迪士尼夢幻之旅”抽獎。家住長沙市王府花園的李先生就是沖著這個(gè)抽獎活動而且11月11日在步步高超市購物享受雙倍積分的利好在步步高王府店買了400余元的東西，他說希望到時(shí)候能中獎且?guī)�(gè)女友去香港。
購物送價(jià)值20000元寐牌頂級床品一套、價(jià)值4000元的法拉利自行車、價(jià)值2500元意大利菲姐進(jìn)口鍋具、價(jià)值1200元蘭蔻化妝品套裝，全部免費(fèi)送，你還hold得住嗎？11月10日-11日，步步高廣場長沙店恰逢一周年店慶盛典，流行百貨跨柜累積200元送208元，無與倫比的優(yōu)惠力度和品牌參與率，引爆星城“雙11”，創(chuàng)造長沙商業(yè)消費(fèi)新奇跡，欲與電商試比高。聯(lián)合招商銀行、交通銀行，讓你的名品夢成為現(xiàn)實(shí)，Burberry、Coach、Swarovski、Prada等頂級奢侈品牌全場極限折扣，史上罕見，不必再跑香港瘋搶，也無須再上淘寶侃價(jià)，國際一線奢侈品尊享特賣會吸引了大批名品粉絲前來捧場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，步步高廣場長沙店當(dāng)天銷售逾900萬元，遠(yuǎn)超平時(shí)銷售額。
步步高電器城價(jià)格“裸奔”PK電商
2011年11月11的全民狂歡世紀(jì)光棍節(jié)已給步步高帶來了新的營銷思路。2012年全球矚目的光棍節(jié)來臨前，步步高集團(tuán)家電事業(yè)部提前策劃組織了大規(guī)模促銷活動，與國內(nèi)外廠商簽訂了近千萬元的“光棍節(jié)”促銷資源獨(dú)攬協(xié)議，涉十多個(gè)種類，整體讓利達(dá)百萬。
步步高集團(tuán)家電事業(yè)部總監(jiān)余騰達(dá)表示：“在家電這塊，不怕電商叫得歡，論體驗(yàn)、論服務(wù)、物流，甚至是價(jià)格，電商都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上賣場。”步步高電器城迎戰(zhàn)雙十一，自然是拿出了“真槍實(shí)彈”。0元買電器，現(xiàn)場線上線下比價(jià)、議價(jià)成交，確保享受“光棍節(jié)”最低價(jià)，同時(shí)Iphone5全面接受預(yù)定。全方位的節(jié)日氛圍營造加上低價(jià)stely，讓步步高電器城旗下42家全省連鎖賣場在“光棍節(jié)”這天收獲了1000萬元的銷售。
實(shí)體百貨賣場仍有優(yōu)勢
在“湖南第一mall”步步高廣場湘潭店，圍繞“末日光棍節(jié)，來步步高廣場遇見愛”的營銷主題，多數(shù)商品的折扣幅度都打到了5折。“不是‘跟風(fēng)’電商，只是受到他們的啟發(fā)。”廣場相關(guān)人士表示，“光棍節(jié)”對傳統(tǒng)商家而言還要其他“天時(shí)地利”的條件，比如去年‘雙11’不是雙休日，而今年正好是周日更適合開展?fàn)I銷活動。此外，在傳統(tǒng)商家的消費(fèi)形式多是雙人或多人結(jié)伴成行，而網(wǎng)購則是宅男宅女一個(gè)人的“狂歡”，“所以我們把主題定為遇見愛，參與的商品也涵蓋男式女式多種類型。”
實(shí)際上，由于電商平臺“擁堵”，前一晚網(wǎng)購不成功的一些“親”們，11日來到實(shí)體商家求“安慰”。“F5（刷新）按到手爛，電腦重啟N次，想買的衣服還是沒買全。”昨日下午，記者在步步高廣場長沙店遇到前晚辛苦“刷屏”的張小姐，“昨天凌晨就守在電腦旁，一直刷到兩點(diǎn)多。天貓上一些品牌的存貨太少了，折扣再低，買不到等于零。”張小姐告訴記者，今年傳統(tǒng)實(shí)體商家的“雙11”折扣并不輸給電商，像步步高廣場滿200送208的促銷，折扣基本都低于5折。
