盡管早有心理準(zhǔn)備，努力在新財年作出調(diào)整，但日系家電揮不去“巨虧”夢魘。日前，索尼、松下、夏普三巨頭公布了今年第二季度業(yè)績報告，均未能扭轉(zhuǎn)虧損局面。同時，研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，今年二季度，日產(chǎn)電視出貨量下降77%，市場整體下滑23%。
面對現(xiàn)實(shí)，日系家電主動調(diào)整，或砍掉家電業(yè)尾巴，或布局新領(lǐng)域。而作為全球四大板塊之一的中國家電，如何接盤日系家電丟失的市場?
家電業(yè)格局正在悄然發(fā)生變化，日系家電的日子不好過了。
萎靡的業(yè)績
電視出貨降近八成
日前，索尼、松下、夏普陸續(xù)公布的第二季度業(yè)績報告顯示，家電三巨頭集體巨虧。
松下財報顯示，全年營收預(yù)下調(diào)了7%，且截至2013年3月31日的本財年凈虧損將達(dá)7650億日元(約合96億美元)，而今年5月份松下還預(yù)計本財年能扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)凈利潤500億日元。其中，電視機(jī)、照相機(jī)、藍(lán)光播放器和PC等數(shù)字消費(fèi)業(yè)務(wù)要比三個月前預(yù)計的更壞。
索尼上周四發(fā)布的第二財季財報則顯示，截至9月30日，索尼凈虧損155億日元(約1.94億美元)。這已是索尼連續(xù)第七個季度業(yè)績出現(xiàn)虧損。
11月1日，夏普發(fā)布的2012上半財年業(yè)績報告顯示，2012年4~9月，虧損3875.84億日元(約合48.4億美元)。
重慶商社電器業(yè)務(wù)經(jīng)理詹冬告訴商報記者，截至目前，日系電器在商社的出貨量同比下滑15%左右。重慶蘇寧市場部部長江南也表示，重慶市場影響沒沿海大，但同比仍出現(xiàn)小幅下降。
一直以合資品牌為主打產(chǎn)品的深圳順電連鎖今年元旦進(jìn)駐重慶。“今年來，日系家電和汽車在中國銷售下滑既成事實(shí)，三季度環(huán)比二季度呈下滑趨勢。”深圳順電連鎖成渝區(qū)區(qū)域經(jīng)理唐高峰說。
夏普中國有限公司重慶一劉姓區(qū)域經(jīng)理表示，夏普電視在重慶市場的銷量明顯下滑，“跌幅多大不清楚”。為應(yīng)對頹勢，10月份，夏普下調(diào)部分產(chǎn)品價格，比如一款42英寸的液晶電視由4999元下調(diào)到4250元。
市場研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，第二季度，全球電視出貨較上年同期下滑8%，至5160萬臺，連續(xù)第二季下滑。其中，日系電視受創(chuàng)最深，出貨下降77%，已開發(fā)市場整體下滑23%，跌幅創(chuàng)紀(jì)錄。
技術(shù)優(yōu)勢消失
喪失消費(fèi)者信任
由于糟糕的財報表現(xiàn)，三大日系家電巨頭頗受業(yè)界關(guān)注。11月2日，惠譽(yù)把夏普的信用評級連降6級，至B-，不再是安全投資級別。同日，標(biāo)普宣布將松下的長期信用評級下調(diào)至“BBB”。
十年前，日本家電企業(yè)還是重要的技術(shù)創(chuàng)新者，是很多產(chǎn)品和潮流設(shè)備的發(fā)明者與領(lǐng)先開發(fā)者。而如今，日本企業(yè)已很少有產(chǎn)品能毫無爭議地占據(jù)領(lǐng)先地位。
十年間，日本家電業(yè)為何衰落如此迅速?業(yè)界分析稱，全球家電市場競爭激烈導(dǎo)致產(chǎn)品價格下跌或許是原因之一。同時，去年的地震進(jìn)一步削弱了日企的產(chǎn)業(yè)鏈。此外，日元升值也重挫了日本企業(yè)的出口競爭力。
“日系家電沒落比預(yù)期來得強(qiáng)來得早，2008年來，他們在黑電、白電全線潰退，電視機(jī)產(chǎn)業(yè)虧損最慘。甚至從2009年起，開始由家電出口國淪為進(jìn)口國。”家電行業(yè)觀察員劉步塵分析稱，日系家電沒落一則因?yàn)?#8220;大企業(yè)病”，市場反應(yīng)僵化;二則由于鏈條過長，在一些公關(guān)危急中失去消費(fèi)者的信任。
另一家電觀察人士梁振鵬表示，最關(guān)鍵的是，日系家電的優(yōu)勢在硬件和設(shè)備上，而智能化是當(dāng)前家電的發(fā)展方向，競爭已轉(zhuǎn)移到軟件、系統(tǒng)和解決方案等領(lǐng)域。
麥肯錫公司上月發(fā)布報告稱，日本企業(yè)以往主要進(jìn)行硬件和設(shè)備創(chuàng)新，而目前，全球創(chuàng)新的主要動力已從硬件轉(zhuǎn)移到了軟件、系統(tǒng)和解決方案等領(lǐng)域。曾經(jīng)的成功和對國內(nèi)市場的依賴導(dǎo)致日本家電企業(yè)過于驕傲自滿，從而不斷抹殺自身的創(chuàng)新能力，面對增長點(diǎn)轉(zhuǎn)移到新生產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)者興趣發(fā)生轉(zhuǎn)移以及新一代競爭對手發(fā)起的沖擊，它們已無能為力。
布局新領(lǐng)域
短期難走出困境
面對現(xiàn)實(shí)，日系家電展開自救。
索尼(中國)公司公關(guān)部負(fù)責(zé)人告訴記者，索尼除強(qiáng)化數(shù)碼影像、游戲和移動業(yè)務(wù)三大核心業(yè)務(wù)外，還出資500億日元投資奧林巴斯，進(jìn)軍醫(yī)療電子領(lǐng)域。夏普中國方面也稱，接下來的研發(fā)和投資更多地將投向OLED和LTPS技術(shù)。松下則在2007年就明確表示，將生活電器產(chǎn)業(yè)、元器件產(chǎn)業(yè)和系統(tǒng)解決方案產(chǎn)業(yè)列為三大支柱產(chǎn)業(yè)。
“目前來看，日立、東芝、NEC、三菱等品牌基本淡出世界家電市場的競爭舞臺，以家電業(yè)為核心的索尼、夏普、松下三巨頭轉(zhuǎn)型則尚需時日。”梁振鵬說，日系家電轉(zhuǎn)型走了兩條路，一是產(chǎn)業(yè)板塊重組，進(jìn)軍新領(lǐng)域;二是產(chǎn)業(yè)外包，主要是彩電業(yè)外包。
“明年上半年恐怕很難扭轉(zhuǎn)虧損局面。”劉步塵稱，目前，經(jīng)濟(jì)狀況未見好轉(zhuǎn)，日系家電的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也還沒有成功跡象，短期很難走出困境。
“索尼、松下、夏普三巨頭之所以開拓新領(lǐng)域，是因?yàn)樯钕萏潛p泥潭無法自拔。”創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部行政總監(jiān)曹貴春認(rèn)為，這是無奈之舉。
新聞縱深
中國家電如何贏得機(jī)會?
全球家電主要分歐美系、日系、韓系、中系。正是歐美系家電的轉(zhuǎn)型，如美國GE退出家電制造，使日系家電有了過去20年的輝煌。那么，日系家電轉(zhuǎn)型，誰將受益?
中韓家電短兵交接
2008年來，日系家電在中國市場的份額下滑厲害。據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2011年，國產(chǎn)品牌電視在國內(nèi)的市場份額達(dá)64%左右，日資電視市場份額占17%左右。
今年來，日資電視市場份額繼續(xù)下滑，以今年7月為例，夏普液晶電視銷量占比由去年7月的4.9%下跌至3.4%;索尼液晶電視占比由3.7%下跌到2.6%;松下等離子電視占比由23.9%下跌到11.2%。空調(diào)方面，十年前，日資空調(diào)在中國的份額在10%以上，如今只有不到6%。今年，松下、三菱重工、大金、日立、夏普等在中國只賣出260多萬臺。
梁振鵬認(rèn)為，日系家電丟失的市場，最先嘗到甜頭的應(yīng)是韓系家電。其次，則是中國家電企業(yè)。
“中國家電將分得更大的市場份額。”長虹多媒體營銷公司總經(jīng)理程勇表示，但一些核心技術(shù)仍掌握在日韓家電企業(yè)手里，今后較長時間，中國、東南亞以及非洲市場，中韓家電將短兵交接。
中國電子商會副秘書長陸刃認(rèn)為，在與韓國彩電的競爭中，國內(nèi)的創(chuàng)維、海信、TCL、海爾、長虹、康佳等六大品牌應(yīng)該能搶占到日資彩電在國內(nèi)八成以上的市場。梁振鵬稱，日系空調(diào)退守到北上廣深等一線城市，他們讓出的市場將由格力和美的瓜分。
代工或接盤區(qū)域業(yè)務(wù)
以何種方式接手日系家電的市場?
目前國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場上牢牢占據(jù)前五名的席位，中國家電企業(yè)首先爭搶到的是日系彩電在中國的市場。”劉步塵說，目前，不少中國企業(yè)正在努力接盤，比如，創(chuàng)維代工東芝Pad，格力代工大金空調(diào)等，索尼電視業(yè)務(wù)中的一大半已委托中國臺灣鴻海精密工業(yè)公司生產(chǎn)。“因此，中國家電企業(yè)首先是代工，其次則是買斷日系家電的某個產(chǎn)品型號或者在華生產(chǎn)線。”梁振鵬說，整盤接手不太現(xiàn)實(shí)，可以接手某個區(qū)域的業(yè)務(wù)，比如海爾接盤三洋電機(jī)在日本、印尼、馬來西亞的洗衣機(jī)、冰箱和其他家用電器業(yè)務(wù)。
同時，中國家電企業(yè)還在向產(chǎn)品上游延伸。創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部行政總監(jiān)曹貴春表示，以彩電上游的液晶面板為例，此前由日本、韓國、美國、中國臺灣等掌控，而隨著京東方、熊貓、華星廣電的大量投產(chǎn)，以及鴻海和夏普的合作，未來液晶面板或?qū)⒂芍袊箨憽⒅袊_灣、韓國、美國掌控。
技術(shù)創(chuàng)新是先導(dǎo)
未來如何與韓系、美系家電競爭?
“首先，要建立創(chuàng)新體制。其次，要掌握核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢，這是中國家電最缺的，若無法主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，利潤將很低。”陸刃波表示，日系家電沒落的表現(xiàn)就是創(chuàng)新能力和技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力的消失，“不進(jìn)則退”的教訓(xùn)，中國家電企業(yè)應(yīng)該牢記。梁振鵬也表示，若中國企業(yè)著眼創(chuàng)新，政府出臺更多支持政策，中國家電仍然有美好未來。
（來源：重慶商報 記者：李華友）
