10月25日消息，網(wǎng)易旗下導(dǎo)購網(wǎng)站惠惠網(wǎng)日前發(fā)布了《嬰幼兒奶粉購買調(diào)研報告》，報告顯示，國內(nèi)父母最主要的購買奶粉渠道仍然是線下超市，不過電商渠道購買已經(jīng)成為一種趨勢。

　　據(jù)悉，72.7%的父母會通過線下超市購買奶粉，43.8%的父母會選擇在國內(nèi)垂直母嬰網(wǎng)站（如紅孩子）購買，而選擇綜合類購物網(wǎng)站（如淘寶、京東）的比例約為36.5%。另外還有一些使用海淘或代購方式的父母，分別占15.3%和20.0% 。
　　
　　父母購買奶粉方式的比例分布

　　這份報告還顯示，不同的地區(qū)在購物方式的選擇上也有較大的差異。一個明顯的區(qū)別是，北上廣地區(qū)父母選擇垂直母嬰網(wǎng)站的比例超過50%，遠遠高過華東地區(qū)和全國整體水平；而華東地區(qū)父母選擇線下超市和綜合購物網(wǎng)站的比例也高于北上廣地區(qū)。
　　
　　不同地區(qū)父母購買奶粉方式的比例分布

　　另外，據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，從總體母嬰產(chǎn)品的網(wǎng)購情況來看，綜合類購物網(wǎng)站還牢牢占據(jù)著最大的市場份額。在2012年B2C網(wǎng)購市場中，天貓的母嬰就占了近半市場份額，排名第二的京東商城占比11.4%，而老牌垂直母嬰B2C紅孩子的市場份額僅為6%，排名第三。

　　盡管如此，綜合類B2C還在不斷切入母嬰市場。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在4月份推出了自有童裝品牌DangDangBaby，而蘇寧易購則在5月份上線了母嬰頻道，緊接著收購了垂直母嬰電商老大紅孩子，對母嬰市場的野心不言而喻。

　　億邦動力網(wǎng)了解到，國內(nèi)母嬰網(wǎng)購市場一直被各界看好。來自艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012上半年中國母嬰網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模超過200億元，預(yù)計下半年還將保持高速增長，全年交易規(guī)模有望達到610億元。
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