在臺灣經(jīng)營23年之后，誠品書店把對外邁出的第一步選在了香港銅鑼灣。
8月11日，“誠品香港銅鑼灣店”正式開幕，占地3000多平方米的新書店有三層樓高，書籍種類有10萬種書目，總量共23萬冊，理所當(dāng)然成為了香港目前面積最大、藏書量最多的書店。
香港銅鑼灣，早在2011年就成為了全球租金第二高的地方，僅次于紐約第五大道。11日當(dāng)天，開門一個小時的誠品書店已經(jīng)熱鬧非凡，吸引數(shù)千“朝圣者”慕名而來。人山人海的店面里，不少家長攜同子女到場閱讀，還有市民提著購物籃，大量選購書本。下午時分，更因人滿為患要封場派籌，讀者須憑票入場。
要賺錢 就不選香港
誠品創(chuàng)辦人吳清友表示，歷經(jīng)23年經(jīng)營首次在海外拓點，所以特別謹(jǐn)慎。香港是亞洲國際化都市，因此特別選擇交通匯流、人潮眾多的銅鑼灣，作為香港誠品根據(jù)地。而香港誠品并非只是“賣書”。而是希望借由誠品在港澳民眾心中的高人氣，帶動文學(xué)、建筑、音樂、戲劇等文化產(chǎn)業(yè)，讓香港人把文化和生活結(jié)合在一起。
吳清友承認，香港的地租貴、營運費用高，但是他相信香港的讀者也更熱情，希望讀者的支持讓誠品繼續(xù)在香港“活下去”。對于將來的發(fā)展，他表示，最重要的是希望業(yè)主能夠欣賞誠品的經(jīng)營理念，文化事業(yè)必須有經(jīng)濟的生存條件。
誠品副董事長吳旻潔則透露，是以較一般零售租金有優(yōu)惠的價錢租下了現(xiàn)在的店址，更老實地說：“要賺錢的話，就不會選香港。”誠品香港銅鑼灣店定位為“一座躍動城市中的心靈停泊港口”，期望成為香港參與城市文化塑造的成員之一。銅鑼灣黃金地帶三層店面、寸金尺土的逾四萬呎階磚、十萬書海并試行二十四小時營業(yè)都不是最強賣點，販賣香港長期缺貨的“文化情懷”才是搶手貨。一語道破誠品過江非為打造香港地標(biāo)，而是生意之外透過推動閱讀和文化氛圍，與人為善，提升人文質(zhì)素的軟實力，浪漫地夾雜著城市情懷。
誠品經(jīng)營23年，虧損了15年，近年經(jīng)營跨界業(yè)務(wù)才有起色。吳旻潔估計，頭三年經(jīng)營會較困難，期望之后改善，并有意在三至五年內(nèi)開三至五間分店，首選在中環(huán)、尖沙咀等地區(qū)，并表示已經(jīng)有人表示興趣。
24小時不打烊 掀起同業(yè)價格戰(zhàn)
臺灣誠品敦南店以24小時不打烊聞名，誠品書店終于由臺灣開到香港的銅鑼灣，還帶來了夜讀文化。香港誠品表示，由于所在商場晚上12時關(guān)門，書店正常營業(yè)是早上10時至晚上11時，開幕初期會至凌晨零時;而開幕至9月16日之前，每逢周四、五、六更會試行24小時營業(yè)。
誠品表示，正如便利店24小時營業(yè)一樣，你不會經(jīng)常凌晨去買東西，但有一個安全感，任何時間想要，它就在那里。香港的夜生活雖然豐富，但去處也無非酒吧、大排檔。有了誠品，市民還可以多一個選擇“夜蒲書店”。
香港不乏讀書人和愛書人，每年書展都人頭攢動。不過這些年香港地租不斷飆升，許多書店經(jīng)營艱難，不少店鋪為節(jié)約成本被迫搬上樓。誠品入駐，香港本地原有的三大書店都打起精神，嚴(yán)陣以待。因為誠品內(nèi)的書價普遍貴過附近書店，銅鑼灣區(qū)內(nèi)的幾間大小型書店紛紛以折扣迎戰(zhàn)。
據(jù)港媒報道，中華書局、三聯(lián)書店和商務(wù)印書館近期要么擴大店面，要么增加書種、延長營業(yè)時間。剛翻新的銅鑼灣商務(wù)印書館延長營業(yè)時間，由上午11時至晚上9時30分，改至上午10時至晚上10時。主攻文、史、哲的中華書局更聯(lián)手日本動漫專門店，搶攻年輕人市場。一時間，香港書壇好不熱鬧。
文化與生活結(jié)合
讓香港“慢起來”
誠品書店亦希望以全書目概念引入各類書籍。店內(nèi)以外文書、大陸作家書籍為主，臺版暢銷書也將上架試水溫，希望借此打入香港出版市場。為了營造濃厚的文化氣息，香港誠品店的書籍以文、史、哲類居多，也加入許多香港文學(xué)作家的創(chuàng)作與兒童益智生活叢書，反而是一般商業(yè)書籍、旅游叢書在香港誠品擺設(shè)的比例不高。
三層書店85%面積用于賣書，其余還有引入臺灣在地著名設(shè)計和精品，例如標(biāo)榜純天然手工做的阿原肥皂、知名家品設(shè)計品牌JIA、臺灣的王德傳茶莊和天仁茗茶，以及皮具和銀飾店等，不少都是首次登陸香港;另有茶室和咖啡店，讓逛累的人士歇息。
呼應(yīng)香港時尚都會區(qū)的風(fēng)格，香港誠品的設(shè)計、擺設(shè)都很時尚，風(fēng)格沉穩(wěn)、安靜而內(nèi)斂，空間設(shè)計材料也走簡單原始風(fēng)。店內(nèi)格調(diào)以沉穩(wěn)、內(nèi)斂、安靜為訴求，營造靜謐安定的氛圍，期望匆忙的都市人在這都能從容沉淀。
臺灣誠品每年辦4500場文化活動，2500堂講課，香港誠品也將成為一個文化、藝術(shù)展現(xiàn)平臺，開設(shè)論壇及藝?yán)日褂[等活動。誠品香港營運總監(jiān)王珀琪稱，誠品講堂會定期邀請兩岸三地的文化人、藝術(shù)家來講課、分享，初期會有香港著名作家歐陽應(yīng)霽、梁文道等。藝?yán)纫矔褂[不同藝術(shù)作品，而且不只是藝術(shù)家，普通人也可有機會在店互動表演，誠品推崇的文化是“只要是有才華，都可以來”。
在香港誠品開幕營業(yè)的首日，到場的呂小姐一擲逾千港元，購入12本臺灣版的書籍。她直言到誠品是為擴闊搜書空間，因為價格并不比香港一些樓上書店低，但因誠品的書目較一般書店多，找起來選擇多，也更方便、容易。
帶著一家三口前來觀摩的吳先生表示，誠品書店的閱讀氣氛較香港其他書店好一些，位置也比較方便。吳家兩個孩子都看得很入神，吳太太也在另外一邊找著自己的書刊，他預(yù)計當(dāng)日會有數(shù)百港元的消費。
由此看來，新開張的香港誠品書店不只是商業(yè)區(qū)的一個新地標(biāo)，更提供了一個與書相關(guān)的生活體驗，正如該店的宣傳標(biāo)語，“一座悅動城市中的心靈停泊港口”。
(來源：北京晚報 本報特約記者 荻迪)
