據(jù)了解，在目前所有的電子商務(wù)中，服裝電子商務(wù)卻是一支獨(dú)秀，增速喜人，上升勢頭較為強(qiáng)勁。目前已有數(shù)家風(fēng)險投資基金深度介入，諸如雅戈?duì)枴?bào)喜鳥等國內(nèi)知名服裝企業(yè)大佬們紛紛摩拳擦掌，籌集資金，組織人馬準(zhǔn)備迅速跟進(jìn)。整個服裝行業(yè)似乎都受到電子商務(wù)所帶來的震動，進(jìn)入了一個前所未有的信息化、網(wǎng)絡(luò)化的過程。預(yù)計(jì)在明后年，服裝電子商務(wù)領(lǐng)域極有可能獲得重大突破，進(jìn)入爆炸性的高速增長時期。
隨著網(wǎng)絡(luò)的深入、普及和開放，隨著技術(shù)手段的大大加強(qiáng)，服裝電子商務(wù)市場的增長速度大大超乎國人的想象。同時，通過淘寶、PPG等一大批先行者對市場不遺余力地培育，通過對網(wǎng)民消費(fèi)思維、消費(fèi)習(xí)慣的引導(dǎo)，各網(wǎng)站大力加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，不斷推出滿足用戶需求的新產(chǎn)品，讓網(wǎng)絡(luò)購物與實(shí)地購物的差別越來越小，甚至在某些方面實(shí)現(xiàn)了超越。如今服裝電子商務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入快速成長期，開始逐漸引爆流行，成為都市白領(lǐng)的消費(fèi)新寵。
為什么服裝電子商務(wù)這么火?到底是什么原因?qū)е路b業(yè)巨頭們紛紛踏進(jìn)這一領(lǐng)域來掘金?這其中到底又蘊(yùn)藏了多大的商業(yè)機(jī)會?
英國幾家機(jī)構(gòu)調(diào)查結(jié)果顯示，同歐洲其他國家相比，英國網(wǎng)上購物者占人口比例最高，增長速度最快。早在2003年，網(wǎng)上購物在英國總零售額中已達(dá)10%，僅去年網(wǎng)上購物增長就高達(dá)55%，預(yù)計(jì)到2009年網(wǎng)上銷售額將達(dá)800億英鎊。市場容量巨大。
根據(jù)市調(diào)公司Forrester Research預(yù)測，由于網(wǎng)上使用率增加、在線購物信賴度提高、對消費(fèi)者的優(yōu)惠政策，特別是更多婦女使用網(wǎng)絡(luò)，使在線服裝銷售量不斷增加，美國服裝商品電子商務(wù)在今年保持了連續(xù)增長。預(yù)計(jì)2007年美國網(wǎng)絡(luò)銷售金額將高達(dá)221億美元，較2006年成長21%，服裝電子商務(wù)位居第一。
如今在歐美發(fā)達(dá)國家，由于B2C市場的成熟與規(guī)范，多數(shù)居民都有通過網(wǎng)絡(luò)購買服裝的經(jīng)歷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，服裝電子商務(wù)位居電子商務(wù)領(lǐng)域top5,且發(fā)展勢頭迅猛，已成前沿消費(fèi)潮流。而中國市場并不遜色于歐美，但目前的發(fā)展卻是明顯滯后于國際市場。
盡管服裝電子商務(wù)領(lǐng)域前景被人廣泛看好，但目前尚沒有一家做到市場老大，這中間存在非常多的商業(yè)機(jī)會。跑馬圈地時代，誰能夠最終勝出呢?
目前來看，雅戈?duì)枅?bào)喜鳥等傳統(tǒng)服裝企業(yè)試水網(wǎng)絡(luò)營銷，不被業(yè)內(nèi)人士看好的一個重要原因就是，任何一家傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)企業(yè)通過數(shù)年積累已經(jīng)建立起龐大的營銷渠道，而網(wǎng)絡(luò)營銷與現(xiàn)有渠道之間必然產(chǎn)生巨大的利益沖突，這種矛盾傳統(tǒng)服裝企業(yè)在短時間之內(nèi)根本無法有效地解決。這個問題不解決，網(wǎng)絡(luò)營銷就難以大規(guī)模展開，自然會影響網(wǎng)民消費(fèi)行為。
近日，天貓年度盛典今日舉行，同時天貓宣布將采用全新的AR互動技術(shù)來重新定義網(wǎng)購方式，將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購試穿試戴，幫助用戶形成真實(shí)的觸摸感，體驗(yàn)商品穿戴效果與質(zhì)感等。
據(jù)悉，采用AR技術(shù)后，用戶只需安裝相關(guān)視頻輔助插件，電腦即可對消費(fèi)者面部、人體進(jìn)行識別。當(dāng)用戶身體的相關(guān)部位貼近電腦攝像頭后，就可以得到自己與商品匹配后的形象照片、或者形成真實(shí)的觸摸感，體驗(yàn)到商品的穿戴效果、質(zhì)感、材質(zhì)和質(zhì)量等。
（來源：IT商業(yè)新聞網(wǎng) 作者：王淇）
