最近在進行微博講座時談到凡客，一些人感嘆時過境遷，凡客在似乎已經風光不再。然而從某些廣告的投入情況看，從凡客重新與爭議人物韓寒續簽看，以及從凡客相關賬號在微博上的幾處動靜看，凡客相關賬號正與韓寒進行著一場相互的炒作。

　　一、凡客開始起死回生?

　　這段時間在進行微博講座時，談到我最近一本書某章最后關于凡客案例時，部分聽眾感嘆有點兒時過境遷的感覺，因為曾經風光無限的凡客最近有點兒銷聲匿跡。

　　正在我也在思考此問題時，恰巧碰到幾樁事，感覺凡客又有卷土重來、起死回生的味道。

　　第一件事是在觀看最近的《讀者》雜志時，發現凡客的廣告開始多了起來。其實，看《讀者》雜志純粹是為了消遣，但在觀察這一有眾多訂閱者的雜志廣告時，常能發現一些新動向。例如，前陣子，凡客的廣告不斷減少，而其競爭對手的廣告開始多起來，然而最近我看到《讀者》上起碼有兩頁凡客的廣告。

　　第二件事是看凡客相關賬號的微博，發現了新的動向。凡客的主要賬號是“VANCL粉絲團”，其先是在3月31日發了條微博，稱“4月3日凡客有大事”，然后在4月3日發了一條重要信息“#有春天無所畏#就像冬天無可避免，春天早晚要來;縱然青春揮之不去，成長早晚要來;只要心里有光明，前頭有信仰，怕什么?我是@韓寒，我是凡客，向前走，無所畏”

　　第三件事是今天看到《第一財經日報》的報道稱，“凡客與著名作家、車手韓寒續簽代言合約。同時，凡客在京、滬等10個重點城市發起一波猛烈的戶外廣告推廣，燈箱遍布街頭、地鐵，韓寒在上面略帶微笑地說‘有春天，無所畏’”。

　　二、凡客與韓寒相互炒作?

　　《第一財經日報》的相關報道的第一句話很有意思：備受爭議的凡客與備受爭議的韓寒站在一起，意味著什么?凡客創始人陳年大概會告訴你，這是“春天來了”。

　　“備受爭議的凡客”——相關報道稱，去年因資本市場走冷，凡客將預定IPO時間表提前一年，但卻無奈推遲并暫時中止了IPO進程;接著，凡客CFO和財務總監已雙雙離職;然后有報道稱凡客庫存積壓嚴重，資金鏈緊繃，累計虧損嚴重;還有報道稱，一家互聯網廣告服務商的銷售人員從去年底就開始幾乎天天上門催賬。

　　“備受爭議的韓寒”——這當然主要是由近期“方韓大戰”引起，此次大戰中方舟子既使出“窮追猛打”的習慣性手法，也使出一些似乎“含糊其辭”但又讓韓塞無法“自證”的手法，“逼”韓寒“不得出”出示手稿、聲稱打官司及有點兒“亂了分寸”地“被迫”接受采訪，大嘆冤枉與苦水。即使數月過去，仍然經常看到“挺韓派”與“倒韓派”之間的唇槍舌劍。

　　當有人認為凡客與韓寒同時遭遇前所未有的“危機”之時，“危”中也許就現出了“機”。這不僅從前面凡客與韓寒雙方愿意續約中可看出，而且也可以從他們續約的同時所發的口號可以看出。

　　什么叫“就像冬天無可避免，春天早晚要來”?就是凡客與韓寒都感覺到目前是他們遭遇了“寒冬”;什么叫“只要心里有光明，前頭有信仰，怕什么?”就是在遭遇“寒冬”后雙方都在為自己“打氣”、“加油”;什么叫“向前走，無所畏”?就是凡客與韓寒同時表態：不畏艱險!

　　有人說，如果把大口號改成“向前走，無所謂”行不行?可以!不過那更象以前的凡客，要宣揚“特立獨行”，而現在也許他們要宣揚的是“無所畏懼”。

　　不知道凡客與韓寒算不算難兄難弟、同病相憐，不過他們在這個時候的續約的確有相互炒作的意味，而“向前走，無所畏”就是“同是天涯淪落人”，更何況他們之前“相逢已經曾相識”。當然，他們一定還會說“我們哪里天涯淪落了”?

　　三、凡客與小米聯全炒作?

　　其實，細心的人立即會看到一些蛛絲馬跡，其中最主要涉及的就是“VANCL粉絲團”、凡客創始人“陳年”、小米手機及小米的掌門人“雷軍”在微博上言行。

　　你看，在“VANCL粉絲團”3月31日發出微博稱“4月3日凡客有大事”時，用的是陳年的一條微博為附圖，而陳年的那條微博是3月28日發出的是，其中稱“這樣說起來就如同一個暗示，因為2012年4月3日，凡客也的確要有事情發生了”，這是幾客自己導演的一次炒作。

　　在“VANCL粉絲團”3月31日這條微博中，還寫著“4月3日8點前，關注@VANCL粉絲團 ，轉發本微博(可不評論)，隨機送出2臺小米手機!欲知大事如何，3日見分曉。”，這是明顯的凡客與小米的聯合炒作。要知道，小米手機也是炒作的高手。

　　同時，在“VANCL粉絲團”3月31日這條微博轉發中，出現了小米掌門人雷軍的身影，他寫道“我知道，但是陳年不讓我說”，而在這條轉發后面，陳年又轉發雷軍的轉發寫道“公司要求不讓說”，這是凡客與小米、雷軍聯合炒作的鐵的證據。

　　想想看，兩個公司直接搞微博抽獎活動，兩個公司的頭兒直接你轉我評，故意賣關子，故意賣萌，當然就是故意炒作——故弄玄虛炒作法!

　　總之，炒作在當今商業世界中已經司空見慣。只是希望，無論是凡客還是韓寒(甚至還有小米)，千萬不要忘記：在炒作的同時還要有真才實學、真材實料!千萬記住這個時代需要的是貨真價實的東西!千萬別被人扣上個“XX者無畏”的帽子!
　�。▉碓矗盒吕瞬┛� 作者：陳永東）