經(jīng)過一年半的審理，富安娜訴羅萊家紡侵犯其商標專利權及不正當競爭行為一案終于有了結果，富安娜獲勝。

　　2月29日，富安娜（002327.SZ）公告稱，北京市海淀區(qū)人民法院下達判決結果，被告方羅萊家紡必須在判決生效起10日內在公司lovo網(wǎng)站首頁刊登道歉聲明，并且賠償富安娜10萬元整。

　　羅萊家紡證券事務部人士表示：“我們認為10萬元是一個比較公平的判決結果。原先對方索賠50萬元，現(xiàn)在這10萬元不會對公司造成很大的影響。目前公司還未刊登聲明，肯定會在判決書要求的時限內刊登的。”

　　富安娜方面則對這一判決結果表示滿意，富安娜總裁辦媒介經(jīng)理羅莉紅表示：“判決結果是在2月10日下發(fā)的，由于還存15天的上訴期，因此公司直到雙方均未上訴才進行公告。”

　　禍起草莽

　　富安娜和羅萊的訴訟起始于2009年。當時，剛涉足電子商務的羅萊家紡涉嫌用盜鏈接的方式，將指向富安娜的搜索，鏈接到羅萊自建的網(wǎng)上平臺lovo.cn。

　　羅莉紅曾向記者介紹：“2009年9月，有消費者投訴稱，在Google上搜索富安娜，看到羅萊以‘買富安娜到LOVO’的名義推廣lovo.cn網(wǎng)站。但該網(wǎng)站只銷售羅萊的產(chǎn)品，這才引起了我們的注意。”

　　富安娜在接到投訴后，就通過中國家紡協(xié)會向羅萊提出交涉，羅萊反饋表示，盜鏈接是經(jīng)銷商的行為，并隨即做出了改正。不過2009年10月28日，問題再次出現(xiàn)，lovo又以“富安娜1折起”做推廣。富安娜再次提出交涉，羅萊又撤下了虛假宣傳。但在2009年11月，羅萊第三次虛假推廣其網(wǎng)站。

　　lovo家紡的官方網(wǎng)站，也是其自建的電子商務平臺。知情人士介紹，羅萊這一電商平臺是全資子公司上海羅孚電子商務有限公司在運作。

　　羅萊家紡2010年年報顯示，羅孚電子商務成立于2010年1月22日，注冊資本500萬元，主營業(yè)務為電子商務、紡織品等銷售以及貨物的進出口服務。奇怪的是，lovo.cn對富安娜的侵權卻是發(fā)生在羅萊電子商務成立之前。

　　上述知情人士表示：“這正是羅萊家紡反駁富安娜的理由之一，lovo.cn最初是羅萊的員工個人建設的，當時羅萊并未看重電子商務這一塊，只是想試水。因此產(chǎn)生了很多不規(guī)范的行為，包括盜鏈接。”

　　2009年的電子商務，正是“風起于青萍之末”的時候，很多企業(yè)尚不重視其作用。lovo.cn于2009年4月上線，據(jù)羅萊方面內部估計，2009年該網(wǎng)站銷售額為2000萬元左右。相比于當年羅萊家紡11.45億元的銷售收入來說，網(wǎng)絡收入微不足道。

　　羅萊家紡證券事務部表示：“事實上公司從未公布過網(wǎng)絡銷售業(yè)績和比例，證監(jiān)會并未要求我們公布。因此對于2000萬元的說法，我們無法表態(tài)。”

　　不過，2010年年報顯示，羅孚電子商務凈利潤為265萬元，按照公司當年凈利率11.65%估算，2010年lovo.cn可能完成了2274萬元銷售額。即便按照2009年實現(xiàn)2000萬元的銷售額推算，lovo.cn在2010年的銷售增長也遠低于公司整體58.78%的增長率。

　　追逐線下

　　重視門店銷售的羅萊家紡，顯然沒有注意到自建網(wǎng)絡平臺流露出的頹勢。

　　網(wǎng)絡有傳言稱，羅萊家紡“品牌負責人石映峰”對外表示，2009年羅萊家紡全年網(wǎng)絡銷售額占公司總銷售收入的六分之一，2011年預計網(wǎng)絡銷售額將達到公司總銷售額的50%。羅萊證券事務部人士表示：“公司沒有石映峰這個領導，我們的網(wǎng)絡銷售額也不可能達到那么高。”

　　該羅萊方面人士進一步表示：“盡管公司目前在京東商城、天貓等網(wǎng)絡平臺上有網(wǎng)絡店鋪，但主要的網(wǎng)上銷售途徑還是通過lovo.cn來進行的。公司的主要銷售還是來自于直營和加盟的店鋪。”

　　上述知情人士表示：“業(yè)內都知道，lovo.cn上線兩年多來，一直在虧錢，投入和產(chǎn)出嚴重不成比例。2010年時羅萊還為這個網(wǎng)上平臺打了很多廣告，現(xiàn)在你可以看見幾乎沒有資金投入做宣傳了。”

　　電商平臺近兩年的異軍突起，注定了羅萊自建平臺的落寞。羅莉紅表示：“我們現(xiàn)在在各種綜合平臺上都有鋪貨，因為它們發(fā)展很快，做得太大了，如果不參與進去就會面臨市場份額的損失。”

　　相比而言，羅萊家紡在綜合電商平臺上只銷售其中低端品牌“LOVO”。京東商城羅萊旗艦店中所陳列的多為1000元以下的品種，天貓羅萊旗艦店上也并非羅萊的全系列產(chǎn)品。

　　2011年前三季度，羅萊家紡完成銷售收入16.33億元，凈利率仍然高達17%以上。這其中實體店貢獻頗多。羅萊對于加盟店的管理比較強勢，要求每年必須有30%以上的銷售額增長，否則就要在同一區(qū)域開設新店。羅萊家紡董事長薛偉成曾表示：“公司到2016年的目標是實現(xiàn)百億的銷售額。”

　　不過，羅萊家紡實體店開店速度正在放緩。2011年計劃開設300家門店的羅萊，上半年實際完成140家店，全年統(tǒng)計數(shù)據(jù)尚未得出。

　　相比而言，競爭者也在積極拓展新開門店。截至2011年上半年，羅萊的門店數(shù)量為2180家左右，而富安娜門店數(shù)為1723家，大有追趕之勢。夢潔家紡也在2011年制定了500家門店的開設規(guī)模。

　　2011年，羅萊家紡半年報顯示，銷售費用同比增長53.38%，新開門店的運營和管理使管理費用同比上升67.91%。而同期銷售收入同比增長為51.74%，顯然，擴張并沒有帶來正效應。

　　如今的lovo.cn正像一個雞肋。上述人士笑著說：“此前富安娜的訴訟請求是在公開媒體上出聲明，現(xiàn)在法院判決羅萊在自己的lovo.cn網(wǎng)站上公開道歉，這樣看到的人也會少一些吧！”
　　（來源：21世紀經(jīng)濟報道）