今年的雙十一直播來得有點早。

10月24日，各大平臺雙11首次預售直播便拉開帷幕，雖然還沒到雙十一“正菜”上場，但粉絲們的熱情絲毫不減。

有媒體報道，預售首日，李佳琦雙11預售直播間就涌入4.6億人次觀看，就連此前宣布“退網”的老羅也重回直播間，開播一小時觀看人次就超過500萬。

一邊是摩拳擦掌地“剁手”買家，而另一邊，各家對今年首日直播帶貨的數據卻緘口不言。

此前有媒體表示，李佳琦首日直播銷售額高達215億元，而老羅直播間帶貨銷售額為2.1億元。頗有意思的是，對于這一數據，李佳琦、羅永浩卻以“數據不實”、“商業機密”為由矢口否認，此后也并未官方宣布確切的銷售數據。

首日直播預售額超“百億”？上市公司也不過如此

雖說10月24日的雙十一直播只是預售，但萬事開門紅，當晚美妝專場一開始，李佳琦直播間便涌入大量觀眾。

據悉，截止當天晚上12點，李佳琦預售直播間共上架291個商品鏈接，包括，珀萊雅、逐本、相宜本草等眾多國貨品牌。

以售價1550元以上的海藍之謎精粹水為例，當場售出8萬件，而售價超過4000元的美容儀，預定也超過4萬件，據媒體報道，當天部分品牌備貨量達到10w以上。李佳琦人氣火熱，銷售成交量也一路走高，銷售額破百億也自然不是什么遙不可及的神話。

據權威官媒中國網報道，李佳琦雙11首日收入達48億。老羅直播間傭金收入約為4700多萬。

數據顯示，去年雙11首日，李佳琦直播間成交額就已經到達106億，按照直播行業的“數據”高增長的慣例，今年雙十一期間破200億也不是沒有可能。

據報道，雙11期間，羅永浩淘寶直播間的商務合作費用包括：坑位費20萬，所有權益打包的套餐費用(包括坑位費以及一定時間的切片授權和肖像使用授權、公眾號發文)則為60萬，銷售抽傭在25%左右。

從傭金層面計算，按照媒體報道的銷售額2.1億元，扣除10%左右的退貨額，老羅直播間的傭金收入約為4700多萬。而要是按媒體報道的數字215億測算，扣除10%退貨額，李佳琦直播間傭金部分收入高達48億元。

如果按照這個數字來計算，李佳琦一天就能超過一個上市公司一年的銷售額。據悉，目前A股有接近5000家上市公司，其中只有五分之一的公司年收入超過200億元。換言之，作為絕對意義上的頭部主播，李佳琦一天帶貨，就超過了大部分上市公司一年的經營收入。

一分鐘賺“880萬”？帶貨直播上演“人間真實”

根據中國網報道的數據，有微博網友計算，一晚收入48億，相當于一分鐘賺880萬……

對此有網友表示：“我做夢的速度也趕不上這個賺錢的速度……”、“一分鐘賺800萬，驚到了，好想體驗一下”“印鈔機印錢的速度恐怕都沒那么快”……也有朋友表示，作為一名依然奔赴在疫情一線的醫護人員，對比自己的收入差距，已經崩不住了……

帶貨直播，再一次為人們上演了“人間真實”。

對于李佳琦如此夸張的賺錢能力，一些網友也表示擔憂，認為直播間如此夸張的銷售數據，可能會虹吸未來實體門店的銷售額。從而使得實體經營變得更加困難。

這些擔心不是沒有道理，不說夫妻超市，就算是相比大型商場，一年200多億的銷售額也不是那么容易就完成的，而大型商場內則是成千上萬的店家。甚至于一些6線縣城的GDP也很難超過200億。

事實上，李佳琦直播間很多品類與實體門店的重合度很高，除了美妝，其他很多品類的銷售其實和超市、門店等實體業態有內在的競爭關系。

當下，消費市場已經進入存量空間，市場需求就那么多，要么從線上滿足，要么從線下滿足。

頭部主播直播間的確能夠帶來低價，這就把原本分散的需求集中了起來，轉移到了直播間交易。主播直播間GMV的確增長了，可買單的則是更多的線下門店和品牌日益虧損的傳統渠道。

從商業創新的角度來看，在直播帶貨發展初期，確實部分解決了消費市場供需匹配失衡的問題，但隨著市場邁向存量，二八效應逐漸顯現，頭部主播實力日漸強大，流量、資源過于聚集，反而不利于消費市場的均衡發展。

在一段時間內，模式創新帶來的增長不總是線性上升的，在達到釋放紅利的臨界點后，負收益便開始顯現。

這種負收益，可能不僅僅是實體經營陷入困境，也可能是社會層面的、收入差距、價值觀等更深遠的影響。