“二選一”似乎已成了歷年“雙11”、”6·18”開始的墊場戲。國慶長假期間，拼多多與三只松鼠有關官方授權的“你來我往”，將電商間的競爭擺上了臺面。

拼多多認為三只松鼠發(fā)聲稱“三只松鼠的商品從未授權在拼多多平臺售賣”，是“雙11”之前的“二選一”的輿論造勢，更強調(diào)是“新消費”與“新零售”之戰(zhàn)。

在電商這場由來已久的“排他性”行為背后，任何一個電商平臺都選擇用自身優(yōu)勢獲取品牌資源，補貼與低價策略便是拼多多的殺手锏。

10月1日，三只松鼠通過官微發(fā)布聲明，國慶假期期間，發(fā)現(xiàn)拼多多平臺出現(xiàn)大量非授權商品銷售。三只松鼠稱，未在拼多多開設官方旗艦店，且從未授權任何經(jīng)銷商及店鋪在拼多多進行售賣。當前拼多多平臺上的品牌為三只松鼠的商品來源渠道不明，亦無法提供售后服務，無法對主人的權益予以保障。同時微博內(nèi)容強調(diào)，拼多多平臺的非授權商品已嚴重侵犯了三只松鼠知識產(chǎn)權，將于近日委托律師維權。

對于三只松鼠的質(zhì)疑，拼多多于10月2日進行了公開回應。拼多多表示：被迫發(fā)表聲明稱自己在拼多多平臺銷售的正品“未經(jīng)授權”，壓力必然已經(jīng)山大，拼多多對此表示理解。“普惠、人為先、更開放”為代表的“新消費思想”，與利用資金和優(yōu)勢市場地位對品牌商線上線下渠道整合管控以謀取平臺利益最大化的“新零售主義”未來必然處在長期博弈之中，而其中最大的受益人恰恰是普通消費者。

10月7日北京商報記者搜素發(fā)現(xiàn)，拼多多上有一家名為三只松鼠的店鋪，標注為“品牌”，該店鋪顯示的商品數(shù)量還在增加。截至10月7日，拼多多上的三只松鼠店鋪在售商品數(shù)為1506件，總售超過10萬+。據(jù)悉，店鋪類型為三只松鼠于拼多多的品牌專賣店。

在拼多多給出的官方回應中，“新消費”與“新零售”之爭不禁讓行業(yè)習慣性想到拼多多與阿里的爭奪。而在這場比拼中，拼多多正在用價格戰(zhàn)和現(xiàn)金補貼的方式邀請消費者和品牌商的參與。

“幾乎所有的品牌商家目前在拼多多平臺0交易傭金、支付費率低，廣告費用低，運營成本低，所以價實。對于一些消費者希望獲得高性價比的品牌商品，平臺會繼續(xù)在2019年雙十一期間施行“百億補貼”，擊穿全網(wǎng)底價。”拼多多在回應中如此直言。

自《電子商務法》實施以來，對“二選一”有所遏制，但企業(yè)暗中較量仍未停止。今2019年1月1日起正式施行的《電子商務法》明確規(guī)定，“電子商務平臺經(jīng)營者不得利用服務協(xié)議、交易規(guī)則以及技術等手段，對平臺內(nèi)經(jīng)營者在平臺內(nèi)的交易、交易價格以及與其他經(jīng)營者的交易實行不合理限制或者附加不合理條件。”

（來源：北京商報 記者 趙述評）