文|曾響鈴

來源|科技向令說（xiangling0815）

一種說法再次被篤定，2019年是真正的8K電視元年。

繼三星與LG之后，越來越多的國內電視廠商如TCL、創維、長虹等紛紛對8K電視市場發起了進攻。短期內，8K相關概念被電視市場炒得火熱。

借此再回顧近幾年電視行業的各種現象，貌似形成了一種莫名的“反差萌”。

一方面，電視在手機、平板等移動端設備的沖擊下，逐漸被用戶所冷落，電視市場顯得有些郁郁不得志。

另一方面，在電視行業各種關于技術、分辨率、屏幕等的比拼從未停止，如“Q&O之戰”等，各種概念反復涌現，電視廠商忙得熱火朝天。

市場有點冷，行業有點熱，在冷熱交替之間，電視的話題爭論不休，下一階段又將有哪些亮點值得關注？

市場遇冷，能否通過技術再次炒熱？

電視市場遇冷已成常態之事。

數據顯示，2019上半年全球電視品牌出貨量為9816萬臺，同比下降0.7%。再拆分來細看國內市場，遇冷趨勢更加明顯。

據奧維云網數據顯示，在2019年上半年，中國彩電市場銷量2200萬臺，同比下滑2.7%，銷售額640億元，同比下滑11.8%。

可見，此前困擾電視市場的冷風尚未過境。除去淡季銷量不佳的因素，放置在整體大背景來看，電視的用戶需求觸及天花板，步入存量市場階段是行業普遍的認知。

如此，短兵相接，技術成為了第一焦點與決勝關鍵。

此前，在“Q&O之戰”中，對于OLED與QLED兩種顯示面板的技術爭論讓各大電視廠商劃出了兩大陣營，一方是以LG為首的OLED，另一方則是以三星為首的QLED。

隨著行業發展，兩者的論斷在近期的市場數據中也逐漸分出高低。

作為QLED陣營的代表，三星的QLED電視全球累計銷量已突破540萬臺，在2019年上半年銷量約為200萬臺，同比增長127%。相比之下，今年上半年OLED電視的總銷量僅為122萬臺，同比增長15%，在銷量與增長速度上再次被QLED拉開差距。

對此，可以做個思考，兩種顯示技術在性能表現上各有所長，為何市場的抉擇還是以三星為代表的QLED電視領先？

復盤此前的“Q&O之戰”，或許能得出一個結論，那就是技術的爭議最終還是得落定于用戶的消費體驗。如今，QLED的領先也正好證實了之前小米電視王川的表態，“以目前OLED面板的成本和產能，根本無法用在主流價格的電視中。”

OLED的高成本與低產能使其價格居高不下，已然背離主流的用戶群體，那么這樣的技術革新對于拉動市場需求顯然作用不大。QLED被市場所接受、青睞的背后是更加現實的用戶需求。

領先行業的QLED能否率先觸達用戶的tipping point？

正中用戶需求的關鍵點，QLED電視在電視行業一馬當先。

從目前的市場數據來看，QLED電視在總銷量與增長速度上都大幅度領先OLED電視。接下來，面對OLED的追擊，QLED的優勢能否繼續保持？回答之前，可以先看一個經濟理論。

美國學者埃弗雷特·羅杰斯（E.M.Rogers）曾對60多個創新案例總結歸納，提出了眾所周知的“創新擴散理論”——即當接受某種新產品、新觀念的人在目標人群里達到一定比例后，它就會加速的被大多數人接受，并逐步滲透全市場。這個比例的關鍵節點被稱為“tipping point”（引爆點），大概位于總體目標人群的16%左右。

也就是說，若要擺脫OLED的追擊，快速的占領大多數市場份額，QLED電視在目標市場的占比大致需要達到16%左右。以目前的市場份額來看，QLED與OLED距離16%的引爆點仍具有一段增長量。

那么，接下來所要比拼的就是誰的增長速度更快，增長量更大，才能更好的占領市場。

比誰跑得快，QLED又具有哪些方面的優勢？

其一，更加親民的價格為用戶帶來更好的消費體驗。基于成本上的優勢，QLED電視在價格表現上便更加受到用戶青睞。隨著市場競爭加劇，QLED電視仍在下沉。

其二，領先的市場份額與增長速率正推動QLED電視的增長飛輪轉動。再看三星上半年的QLED電視銷量情況，達到200萬臺的銷量與127%的增長速度。對比OLED同期122萬臺銷量與15%的增長速度，不僅跑在前面，而且跑得也快。

據估計，三星下半年的QLED電視銷量有望達到300萬臺，同比繼續保持在近三位數的增長速度。

可見，消費體驗良好，市場規模領先，在各類因素相互影響下，QLED電視的增長飛輪逐漸構成并開始轉動。那么，未來的增長趨勢也會隨著飛輪的慣性而繼續加速、擴大。

強者恒強，三星以“勝利者姿態”領跑行業

QLED電視領跑行業的另一面，也是該技術擁躉者的一場勝利。三星作為QLED陣營的代表，再次用實力證明其作為行業老大的方向感。

兩組數據來看三星篤定QLED技術后的成績。

三星自2017年推出QLED電視以來，全球累計銷量突破540萬臺，預估在本年度達到800萬臺，在全球市場的領跑成績顯著。數據顯示，在2019年第二季度三星電視在全球市場銷售額占有率達到31.5%，繼續蟬聯首位，領先優勢持續作用。

強者恒強，相似的現象在心理學上被稱為“勝利者效應”，即勝利者更容易成功，一帆風順的人，會比其他人更容易在競爭中脫穎而出。

此前，聚劃算在99劃算節賣出了拼多多近一個月的GMV，正是此效應另一個表現，往往行業top的老大一入場便是壓制性的打擊。

在電視市場中，一方面是QLED電視促進了三星電視的市場增長，另一方面也是三星成就了QLED電視的輝煌。一方面，三星的粉絲用戶基數龐大，很大程度上能盡快的轉化成為QLED電視的使用者，快速占領市場，取得優勢；另一方面，三星在2016年便收購了QD Vision公司，其在行業內被譽為“量子點顯示之父”，強強結合進一步夯實QLED的技術研發。在技術層面，三星無疑是QLED技術的一大助推動力。

可見，三星選擇了QLED并將其帶向更高層次的發展水平，而以QLED電視當前的市場表現而言，它也確實沒有讓三星失望。在“Q&O之戰”中越來越明顯的優勢逐漸令三星繼續在全球電視市場穩坐首席。在未來的合作中，三星將繼續堅定QLED的發展方向，繼續創造更具價值性的產品。

結語

在當前電視市場遇冷的情況下，大多廠商紛紛選擇技術上的各類創新來吸引用戶的注意力，但最終結果不盡人意，先火一段時間隨即冷淡。

究其原因，還是產品無法真正解決用戶的需求，經不起市場的檢驗。對于品牌而言，產品研發需要把握好方向，找準目標。

三星以行業巨頭的角度強勢押注QLED電視，未來的市場仍有增長的空間值得期待。

*此內容為【科技向令說】原創，未經授權，任何人不得以任何方式使用，包括轉載、摘編、復制或建立鏡像。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產品經理等多家創投、科技網站年度十大作者；

2虎嘯獎高級評委；

3作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；

4《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜志撰稿人；

5鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業。

7現為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問。