在購物中心和電子商務的擠壓下，傳統(tǒng)百貨業(yè)的發(fā)展正面臨瓶頸，若求生存，轉型是必經之路，其中，轉變經營模式、研發(fā)自有品牌便是突破口之一。“自有品牌”聽上去很美，實施起來卻難，因此，對于試水自有品牌，王府井百貨一直持審慎態(tài)度。
2013年，隨著王府井百貨啟動新一輪的戰(zhàn)略轉型，集團也終于踏上了自有品牌的研發(fā)之路。歷經近一年的積極籌備，集團首個自有品牌FIRST WERT于1月15日，在北京百貨大樓和北京雙安商場同期開柜，這標志著王府井百貨在自有品牌的研發(fā)上，邁出了實質性的一步。為了讓更多人對王府井百貨自有品牌有更深入的認識和了解，集團宣傳部日前采訪了負責自有品牌研發(fā)工作的品牌公司總經理張峻。
FIRST WERT不是一個單純的品牌，而是一個以男士襯衫為主要經營品類，輔以領帶、圍巾等與襯衫相關品類的男性配裝集合店，它既經營集團旗下生產的以FIRST WERT命名的品牌商品，也經營類似藍河、ENZO這樣的代理品牌。
FIRST WERT完全按照品牌模式進行運作，使用固定標識、實施統(tǒng)一管理、參與一致營銷等，期間，我們設計注冊了FIRST WERT的品牌LOGO，因此，在FIRST WERT內，我們見不到除它以外的其他任何品牌LOGO。在價格帶的設計上，FIRST WERT相對寬泛，以男士襯衫為例，單價從200到3000元不等，從已有銷售數據看，成交價格主要集中在500到600元的區(qū)間內，這與我們的預期基本相符，即將FIRST WERT打造成一個與現有百貨店內商品形成錯位的經營區(qū)域，以此實現百貨店的差異化經營。
目前，已有兩家FIRST WERT于1月15日，在北京百貨大樓和北京雙安商場同期亮相，其中，北京百貨大樓的經營面積是100平方米，北京雙安商場相對小一些，經營面積差不多是40平方米，店內劃分為正裝區(qū)、休閑區(qū)和精品區(qū)三個部分，涵蓋了包括皮爾卡丹、藍河、深海、ENZO、N.R等在內的十余個品牌的百余款商品。當然，這其中也包括我們開發(fā)的男士襯衫品牌FIRST WERT。
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