“生活方式”這個(gè)詞的走紅，是因?yàn)楹芏嗥放葡矚g與其沾邊，但其中的絕大多數(shù)依舊還難以擺脫傳統(tǒng)的賣貨方式，可能只是改了logo、裝修、陳列，因此這個(gè)詞很少出現(xiàn)在我的文中。但本文的主角——oce，這個(gè)集服裝、家居、文創(chuàng)等品類于一身的品牌，并沒有進(jìn)行大張旗鼓的宣傳，也談不上高逼格，但我卻樂意在標(biāo)題上套用“生活方式”這個(gè)詞。每個(gè)人都會(huì)有自己的生活方式，你每天出沒于高級(jí)寫字樓、穿高定，是一種生活方式;你愛運(yùn)動(dòng)，追求亞文化時(shí)尚，也是一種生活方式;oce是怎樣的生活方式，也許你看完后會(huì)有所感受。
oce正大廣場(chǎng)店在面積上比之上海首店合生匯店要小不少，裝修、品類均有所縮水。之所以沒有挑選合生匯，而是待品牌正大廣場(chǎng)店開業(yè)后再來做介紹，是因?yàn)榈谝患移炫灥晔恰皟A其所有”，第二家店，又是上海最成熟體量最大的購物中心之一，更能加深對(duì)品牌的認(rèn)知。
關(guān)于定位
oce的定位簡(jiǎn)單清晰，簡(jiǎn)單到與品牌的店裝風(fēng)格一樣，我想任何看過他們店的朋友，都會(huì)浮現(xiàn)類似的關(guān)鍵詞：平價(jià)、小清新、色彩感。
按照品牌的自我定義：oce 即 Original Color Edition，以原色編織時(shí)尚，以自然點(diǎn)綴生活。源自北歐的簡(jiǎn)約主義，不需要過多的花樣，回歸自然的理念，展現(xiàn)出一種樸素，清新的原始之美，反映出現(xiàn)代都市人進(jìn)入新時(shí)代的取向與規(guī)律。
品牌以“風(fēng)格即生活”為理念，將簡(jiǎn)潔的北歐風(fēng)情延伸至服裝甚至更多的領(lǐng)域，把自然靈感融入潮流時(shí)尚之中。摒棄花樣復(fù)雜的設(shè)計(jì)，更多的心思著重于材質(zhì)的精挑細(xì)選，工藝的至純至真，把舒適體驗(yàn)放在首位。在貌似不經(jīng)意的搭配之下，綻放出渾然天成的奪目光彩。
個(gè)人認(rèn)為，“北歐”是熱門詞匯之一，中產(chǎn)階級(jí)會(huì)喜歡自身的品味與HAY這類北歐品牌有所關(guān)聯(lián)，而oce相對(duì)低廉的價(jià)格，很難讓人聯(lián)想到那些真正的北歐品牌，在價(jià)格和品質(zhì)定位上也差異明顯。oce更多是讓那些對(duì)生活有所追求，但預(yù)算有限的年輕人，找到自己的“入門”方向，你可以理解為oce就如同iPod touch，它能讓你用上iOS系統(tǒng)，但與5k+的iPhone依舊差異明顯。
選址方面，oce正大廣場(chǎng)店與坐落于合生匯B1層、大至上千平米的旗艦店所感受到的獨(dú)立性不同，而是更為有針對(duì)性地與MUJI相鄰。如果你看慣了MUJI的暗紅色logo墻、木紋道具、深沉的店裝、以及并不低廉的售價(jià)，那移步至oce后則是完全不同的感受，同樣豐富的產(chǎn)品線，不同的是更有辨識(shí)度的色彩感、更小清新，以及更親民的價(jià)格，至于品質(zhì)，我只能說大多數(shù)情況，消費(fèi)者在選擇一件產(chǎn)品的時(shí)候，價(jià)格導(dǎo)向會(huì)讓其對(duì)品質(zhì)有所預(yù)估。
色彩空間
品牌的全稱“original color edition”似乎已經(jīng)給到提示，色彩感是oce在“形”上給到我最直觀的感受，我們經(jīng)常會(huì)看到一些彰顯色彩配搭的品牌陳列，櫥窗，但除了黑白風(fēng)外，少有oce這樣在整家店中把色彩運(yùn)用貫穿始終的。
整家店以淺色調(diào)為主，讓空間更顯開闊，在白色的墻體上，你能時(shí)不時(shí)看到大塊面的單色色塊，豐富但不擾亂店鋪視覺，其中所有的紅、藍(lán)、黃、綠等基本色都采用了柔美的色調(diào)，與品牌基調(diào)一致，簡(jiǎn)單、清新。
與店鋪整體色彩“輪廓”相呼應(yīng)的，是產(chǎn)品的構(gòu)成及陳列�！吧矢小辈⒉皇窃截S富越好，而是通過合理的運(yùn)用、搭配，形成深入人心的感受。oce基裝視覺觀感簡(jiǎn)約，是因?yàn)楫a(chǎn)品本身能夠很好地對(duì)色彩感進(jìn)行補(bǔ)充和完善。
類似這樣以色系作為陳列的方式在店中比比皆是，并且產(chǎn)品色彩也偏柔和，這需要品牌采購根據(jù)定位進(jìn)行產(chǎn)品定制，以及陳列師對(duì)整家店的色彩空間進(jìn)行協(xié)調(diào)把控。
這種色彩小心思，還被運(yùn)用到了店中的各種細(xì)節(jié)，例如相框中的畫面，可能會(huì)被忽略，但留心的話就很值得玩味。
櫥窗，是oce另一項(xiàng)比較注重的點(diǎn)位，正大廣場(chǎng)店可能是由于剛開業(yè)不久，似乎櫥窗并未完工，我們看一下合生匯店，品牌通過櫥窗灌輸給消費(fèi)者最先入為主的印象，整體基調(diào)就是店鋪的延伸，我之所以從店內(nèi)寫到店外，是因?yàn)闄淮白龅煤玫钠放撇⒉簧�，但店鋪本身才是留下消費(fèi)者的關(guān)鍵，oce的色彩感，在于“由內(nèi)而外”的一致。因此，櫥窗雖是品牌亮點(diǎn)，但個(gè)人覺得可以弱化。
合生匯店櫥窗布置
品類豐富
合生匯店部分品類
上圖是oce合生匯旗艦店的部分品類，幾乎涵蓋了目前標(biāo)榜“生活方式”的品牌們所能做的所有品類，很豐富，但并不出味，如同一個(gè)小的百貨，但有自身風(fēng)格。
正大廣場(chǎng)店由于面積縮水，因此少了咖啡吧、書吧、家具等占大面積的品類，即使如此，也難說不豐富。
幾乎每一個(gè)有賣花的品牌，都會(huì)在店鋪入口處放上這個(gè)品類，這從形象和陳列等方面來判斷都是無可厚非的。
相比合生匯的超大面積，正大廣場(chǎng)店的布局在描述起來就相對(duì)更好理解一些，店鋪大致可分為左、中、右三個(gè)區(qū)域，右半部分主要以男、女、童服裝為主。
服裝風(fēng)格簡(jiǎn)約、單純，即使童裝也沒有太多花哨的圖案，可見品牌為了打造自身風(fēng)格也是不遺余力。價(jià)格方面與優(yōu)衣庫定位相仿。
比起家品，服裝是難以以色彩進(jìn)行陳列劃分的，但由于相對(duì)單一的色調(diào)，整體依舊協(xié)調(diào)。
店鋪的左半部分，主要以家居生活類用品為主，更靠近入口處的，是年輕人相對(duì)會(huì)產(chǎn)生興趣、以及較容易引導(dǎo)隨機(jī)消費(fèi)的文創(chuàng)類用品。
由于是物件，因此在道具設(shè)計(jì)上并未做得太花哨，簡(jiǎn)約的木質(zhì)框架，配上一字排開的層板，通過產(chǎn)品的色彩劃分為導(dǎo)向進(jìn)行陳列布置。
比起“好玩”的文創(chuàng)用品，相對(duì)實(shí)用但缺乏“顏值擔(dān)當(dāng)”的生活類家居用品則被安排在了店鋪深處，左側(cè)的第二部分區(qū)域?yàn)榇财罚浖芘c文創(chuàng)用品一致。
不過由于品牌貫穿始終的色彩感，使得最深處的鍋碗瓢盆也不會(huì)顯得太無聊。
這些產(chǎn)品，你幾乎都能在隔壁的MUJI找到，但oce顯得更為量販，但不雜亂。
銜接左右兩部分的，則是一些生活相關(guān)、偏女性的產(chǎn)品，例如帽子、手套、眼鏡等配飾。
例如女性必備的梳妝用品。
在近入口的區(qū)域，則是旅行用品。
收銀臺(tái)位于店內(nèi)的最深處，簡(jiǎn)單到連墻面logo都沒有放。
總體而言，由于缺少了咖啡吧、書吧等業(yè)態(tài)，oce正大廣場(chǎng)店零售氛圍更濃郁，少了些休閑態(tài)度，如果需要感受“完整版”的oce，可移步合生匯店。但個(gè)人觀點(diǎn)，如今零售品牌店內(nèi)做咖啡吧書吧的比比皆是，即使oce合生匯店也難說是特色所在，但有一點(diǎn)是難以被忽略的，往下看。
藝術(shù)基因
合生匯店中的大型美陳
按照品牌的官方介紹，藝術(shù)，被排在了第一位。
oce將輕藝術(shù)概念融入店中，無論是隨處可見的裝置藝術(shù)，還是櫥窗設(shè)計(jì)、展覽區(qū)域，無不呈現(xiàn)出清新樸素的北歐風(fēng)情，盡享被藝術(shù)氣息包圍的全新體驗(yàn)。
相比其他空洞的文案，這段對(duì)藝術(shù)情懷的解釋更容易理解和感受，上圖的鯨魚雕塑作品就是一則最有力的佐證，成為店中的最大吸睛點(diǎn)。
由于oce在全國(guó)范圍內(nèi)門店并不少，因此，可能大家也已早有感受。上海區(qū)域，雖然購物中心數(shù)量不少，但能提供大面積又優(yōu)質(zhì)的店也不會(huì)太多，我們有理由期待下一個(gè)作品會(huì)出現(xiàn)在哪家店。
最后，上一組正大廣場(chǎng)店中的部分陳列，再次回味一下。
雖然不是旗艦店，但正大廣場(chǎng)店的開業(yè)，也標(biāo)志著oce在上海的拓展進(jìn)入到更主流商業(yè)領(lǐng)域，而舍棄了咖啡、圖書、家具等增值業(yè)態(tài)，更考驗(yàn)品牌本身的核心產(chǎn)品能否為消費(fèi)者所接受。
為什么說oce代表著一種生活方式?店鋪舒適、溫馨;陳列有風(fēng)格;產(chǎn)品豐富但定位清晰;這類客群，“北歐風(fēng)”也許并不一定是他們來店的目的，他們預(yù)算不高，但有自己的生活方式，熱愛生活、清新淡雅、喜歡簡(jiǎn)單的商品。oce在這類消費(fèi)者成長(zhǎng)過程中的特定時(shí)期可以提供一站式選擇，并非所有品牌都能做到。
