看展不拍照，所以本文除了題圖，并沒有展覽現(xiàn)場照片，只是春節(jié)的碎碎念而已。

達利幻覺中的林肯

(近視眼和此作品更配哦)

小年夜在徐匯東方路過周大福，看到柜臺POP上有K11字樣，眼尖如我，怎能錯過。

主要還是想一探究竟，

1.為什么周大福會在徐匯東方的柜臺宣傳K11的信息。

2.K11也并沒有周大福的專店。

(當然，如果之前關(guān)注過K11《跨界大師?鬼才達利》的朋友應(yīng)該會知道，此次展覽其實是和周大福有合作的。)

原來POP上宣傳的內(nèi)容，大概是：

周大福請你免費看達利展，只要關(guān)注K11官方微信號，回復“我愛達利周大福”，即可獲得免費入場券。

試了一下，確實管用。

此次展覽即將在2月15日結(jié)束，因此湊著自己不是很自由的時間，和太太在年初二去跑了一次。

由于已經(jīng)進入到尾聲階段，觀展者并不是很多，但也絕不缺乏人氣。唯獨令我感到意外的是，我們通過微信就可以免費入場，但現(xiàn)場絕大多數(shù)人都是購票入場。

(單人100的票價并不算便宜，雖然這個展規(guī)格較高。)

而現(xiàn)場操作人員在我們通過微信渠道免費入場的整個流程也超不熟悉，可見通過此方式獲取優(yōu)惠的我等小市民并不多。

也難免讓我產(chǎn)生疑問：

商業(yè)和藝術(shù)的消費人群究竟有多少交集?

K11算是把商業(yè)和藝術(shù)結(jié)合得最好的商場之一，而此次展覽明明可以近乎零成本免費入場，卻仍有這么多粉絲不是明明。

事后我也搜索了一下，網(wǎng)上找不到任何關(guān)于周大福提供免費入場方式的宣傳，也就是說，宣傳方式僅限于周大福柜臺等極少或者是唯一的渠道。

那也可以推斷，周大福的消費者和藝術(shù)基本沾不上邊，因此才會導致免費優(yōu)惠并沒有得到口口相傳，而現(xiàn)場工作人員對操作方式也有些生疏。

同樣，愿意自費看達利展的粉絲，不論是K11的粉絲還是達利的粉絲還是藝術(shù)家或愛好者，又有多少會對商業(yè)零售產(chǎn)生回饋?

至少從現(xiàn)場來看，展覽方特設(shè)的周大福達利致敬系列產(chǎn)品銷售區(qū)域門可羅雀，也許能說明一些問題。

受歡迎的，其實還是一些文藝青年更偏愛的記事本、冰箱貼等司空見慣的周邊產(chǎn)品。

當然，對K11而言，如此規(guī)格的展覽絕對符合K11的自身定位，而商場推崇的更多是粉絲體驗，并不是以零售作為絕對主導。

寫這篇內(nèi)容所想表達的，主要是商場做體驗，辦展是可取的，也是目前廣泛被運用的方式之一，但目的需要更純粹一些，定位需要更精準一些。

單純認為，哦，我們要做體驗，我們來辦個展，以此來帶動消費。這樣的想法，對以商品零售為主導的商場而言，也許并沒有什么*用。

最后，由于這次是趕著檔期的尾巴看的展，各種現(xiàn)場感受也許并不準確，僅在春節(jié)隨便聊聊。當然，如果還沒去看過又是藝術(shù)愛好者的朋友，文中已經(jīng)告訴你們省錢大法了。

個人臆斷而已，具體還需要官方數(shù)據(jù)來說話。

比如周大福在此次展覽中的現(xiàn)場銷售情況，免費入場的觀眾數(shù)量等等。

否則也還能是根據(jù)自己現(xiàn)場的感受進行直觀猜測。

不過就我個人對品牌的了解以及現(xiàn)場的感受，個人認為客群交集較小。