6月27日，杭州天虹購物中心開業(yè)，這是天虹的全國第65家店，浙江第五家、杭州第二家店，杭州第一店是2009年12月開業(yè)的蕭山天虹。據了解，整個購物中心面積近7.5萬平米，包括A、B兩棟各6層的建筑，以“天虹百貨+精致超市+餐飲+休閑+娛樂”的業(yè)態(tài)模式呈現，主要以家庭消費為主，定位中檔。據天虹透露，目前品牌開業(yè)率近7成。不過如此多的品牌，沒有一個化妝品品牌，品牌整體來看，知名度和杭州其他百貨商場如銀泰、解百、萬象城等相比，檔次差了不少。不過昨天探店后發(fā)現，天虹在家庭式購物和體驗式購物這兩方面還做的不錯。

　　一、天虹浙江省門店分布圖（來源：聯商數據庫（http://data.linkshop.com.cn )）

　　二、外觀設計

　　天虹購物中心位于杭州江干區(qū)五福路東178號五福國際，方圓２公里之內，主要競爭對手有銀泰百貨慶春店（距離１公里內）、萬象城購物中心（距離2公里內）。

　　（天虹外圍）

　　A座是百貨業(yè)態(tài)

　　（B座為購物中心，AB兩座在3樓和4樓是用群樓打通的）

　　購物中心的動線設計是一個方形回形，左右兩邊各一部手扶電梯，中間一部觀光直升電梯。

　　二、品牌分布圖

　　在品牌的引進上，更加平民化，沒有化妝品，引進很多兒童類主題品牌和主題餐飲品牌。

　　三、一些有創(chuàng)意的營銷和陳列

　　（3樓走廊的音樂階梯，人走上去的時候會響起音樂，小孩子很喜歡）

　　互動體驗區(qū)

　　（商場小火車，可以帶著顧客在一樓轉一圈）

　　（休息區(qū)的充電插頭，3個插頭，滿足蘋果安卓手機充電需求，旁邊還配了瑞麗雜志）

　　（可以搖來搖去的椅子）

　　（4樓的水母展）

　　四、極力打造天虹微店

　　天虹微信微店是國內開展比較早的掌上百貨店模式探索，在杭州天虹開業(yè)的促銷活動中，也可以隨處可見天虹加強微店的營銷。

　　進門處就有掃微信促銷的海報，此類商品多位精致超市產品。

　　微店使用步驟

　　超市內隨處可見掃一掃的商品

　　商品購買如下：

　　超市內專門有一個微信掃碼的指定收銀臺

　　收銀員需要把驗證碼輸入到ＰＯＳ機中，這樣商品就購買完成了。

　　商場招聘的薪資待遇，最高的商場管理人員，年薪為45000-56000元。

　　五、一些細節(jié)需加強

　　商場外的垃圾，可能該開業(yè)的原因，沒有處理好

　　裸露在外的水管

　　地插的處理

　　總體來說，新開業(yè)的天虹還是有很多亮點的，很多營銷也做的很新穎，對于一個新開業(yè)的商場來說，先把人氣做起來很重要，之后再慢慢的調整品牌。

　　從另一方面來說，對于**和微信來說，可能是在另外一個戰(zhàn)場的對決。銀泰聯合**，天虹聯合微信，兩大互聯網巨頭各自借助兩大百貨公司展開了移動支付領域的廝殺。銀泰和**都是浙江的企業(yè)，天虹和騰訊都是深圳的企業(yè)，相信不久的將來，兩大巨頭將會展開激烈的廝殺。

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