幾乎沒有人會對耐克（Nike）這個名字陌生，耐克知名度幾乎是無可爭議的。耐克公司總部位于美國俄勒岡州波特蘭市。它不僅是世界第一運動品牌，影響力更是延伸到了運動之外， 包括服裝、時尚、文化等等行業。

Nike現在已經是世界運動品牌領域的一個標桿。耐克商標圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發力。

NIKE的前身并不叫NIKE，而是叫BRS

1964年奈特和鮑爾曼各自出資500美元創立了NIKE的前身——藍帶公司，在一次交易會上被日本的制鞋商鬼冢虎看中，當即與藍帶公司簽訂合同。經過兩年的努力，店鋪在1966年正式營業，經營與運動相關的服飾、器材的生意，這是NIKE的前身這，也是當時的BRS。

品牌標志含義

NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發力。首次以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。

“運動”是耐克的語言

耐克一直將激勵全世界的每一位運動員并為其獻上最好的產品視為光榮的任務。耐克首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術制造出的運動鞋可以很好地保護運動員的膝蓋.在其在作劇烈運動落地時減小對膝蓋的影響。

或許正是因為耐克的“用心”，讓耐克成為世人公認的體育品牌。

Just do it

1988年，Wieden+Kennedy 廣告公司創始人丹·維登 (Dan Wieden) 為耐克 (Nike) 新一輪的廣告創造了“只管去做” (Just Do It) 這一響亮的口號。耐克 (Nike) 的“只管去做” (Just Do It) 被著名的《廣告年代》雜志 (Advertising Age) 評為20世紀最棒的5條廣告標語之一。耐克這句廣告語，Just do it” 同時也是耐克公司體育精神理念。

“Just do it”是耐克的品牌主張，傳達的是運動跟潛能之間的關系，告訴消費者：你要憑著自己內心最真實的渴望去做事情。

當線上新消費品牌如火如荼的時候，運動服飾品類在線下依然是主流市場。

但基于傳統渠道和經營方式，并不能長久發展，如何高效聯動線上勢能，是今天壹+城市奧萊會員店新零售項目，壹+城市奧萊品牌集合店所重點**的問題。

然而近幾年，我國零售終端競爭日益加劇，品牌集合店已成為一股強大的新生力量。耐克也加入其中。

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