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主題:在3巨頭霸占的鹵味江湖中,它是怎樣突圍,開出近5000家店的?

科騏餐飲品牌商學院

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  |   只看他 樓主

品牌名:紫燕
品類名:百味雞(鹵味)
廣告語:帶上紫燕,回家吃飯

餐飲人都知道,在很長一段時間里,鹵味市場都保持著“三分天下”的格局,
然而隨著紫燕百味雞市場份額占比增多,成為了四足鼎立的態勢
那它到底哪些獨特優勢,能在三巨頭下突圍,率先成為鹵味第四股呢?
其實就一點:獨特的定位,切入對的細分賽道

差異化賣點:
目前鹵味主要分為休閑鹵味以及佐餐鹵味,也就是你作為普通零食吃還是作為正餐涼菜吃

紫燕為了避開競爭激烈的以“鴨”為原料的鹵味市場,它選擇進軍以“雞”為原料的鹵味市場,
同時還走上了“佐餐鹵味”賽道
正是這一差異化路徑,讓現在的紫燕百味雞與眾不同,成為“一雞獨秀”

所以它的成功,對各位餐飲老板有一定啟發嗎?歡迎點贊評論!


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