7月30日，一份疑似富力地產(chǎn)的內(nèi)部文件外泄，文件顯示，集團下半年將暫停拿地，工作重點為促銷售、抓回款。

在接受《證券日報》記者采訪時，富力地產(chǎn)公關(guān)部負責(zé)人稱目前未見到該文件，文件真實性尚在核實中。談及公司下半年的經(jīng)營策略，其表示公司將在8月份的記者招待會上統(tǒng)一公布。

業(yè)內(nèi)人士認為，富力地產(chǎn)暫停拿地改抓銷售和回款，與其自身資金情況有關(guān)。也側(cè)面說明在融資收緊背景下，企業(yè)相對保守的經(jīng)營策略已經(jīng)形成，地產(chǎn)行業(yè)進入降溫周期，是后續(xù)其他房企需要積極研究的一個信號。

上半年僅完成37.64%銷售目標(biāo)

在該份外泄的文件中，富力地產(chǎn)表示，2019年以來集團銷售業(yè)績距離既定的全年銷售目標(biāo)仍有差距，因此，下半年各地區(qū)公司最重要的工作是加大銷售力度，確保完成銷售任務(wù)。文件明確提出，下半年原則上暫停拿地工作，確保資金優(yōu)先用于工程相關(guān)款項的按時支付，以加快銷售展區(qū)及貨量區(qū)的工程建設(shè)，保障營銷節(jié)點達成。

今年上半年，富力地產(chǎn)的銷售情況不樂觀。集團2019年上半年銷售總金額約602.2億元，僅完成全年銷售目標(biāo)1600億元的37.64%。

今年5月份，因被指霸占并開發(fā)海南省澄邁縣大豐鎮(zhèn)鹽丁村海岸線，富力地產(chǎn)的“富力紅樹灣”項目被澄邁縣房管局暫停銷售許可，關(guān)停商品房合同網(wǎng)簽系統(tǒng)。該項目總占地面積約435萬平方米，總投資超過150億元。此外，富力地產(chǎn)天津靜海縣富力新城發(fā)生施工傷亡事件，更有項目存在安全隱患，5月份集團被列入江西“百差工地”榜，近日又被住建部通報安全違法，多個項目遇阻。

不過，據(jù)中國指數(shù)研究院的統(tǒng)計，富力地產(chǎn)2019年上半年拿地勢頭并不弱。富力地產(chǎn)截至6月底共耗資136億元拿地，國內(nèi)排名37位，比2018年上升10位。業(yè)內(nèi)人士嚴(yán)躍進認為，富力地產(chǎn)此前拿地、收購酒店和汽車產(chǎn)業(yè)的項目，導(dǎo)致目前對資金的渴求程度較高。隨著外部壓力加大，集團主動降低投資速度節(jié)約資金，是為了把錢花在刀刃上，以期回籠資金。

嚴(yán)躍進還表示，從大環(huán)境來看，當(dāng)前地產(chǎn)行業(yè)進入降溫周期，地產(chǎn)公司開發(fā)投資的拐點已經(jīng)到來。7月30日，中央政治局提出房地產(chǎn)不是經(jīng)濟刺激手段，至少說明今年三季度各地政策松綁的可能性幾乎為零，房企將面臨資金壓力、庫存壓力和銷售壓力三大壓力，大概率會主動采取降價促銷策略。

接盤萬達酒店難“消化”

促銷售、抓回款的背后，是對資金的渴求。目前，富力地產(chǎn)可謂債務(wù)壓頂，截至2019年6月30日，富力地產(chǎn)借款余額約為1952.34億元，較2018年末的1632.39億元增加了319.95億元，累計新增借款已超過2018年末公司凈資產(chǎn)的40%。早在今年年初，富力地產(chǎn)就因2018年年報中3000億負債飽受詬病，其資產(chǎn)負債率被認為達到危險水平。

但需要花錢的地方還很多。近期富力地產(chǎn)謀劃入股車企華泰汽車需要資金，而2017年富力地產(chǎn)收購的萬達資產(chǎn)不僅未給集團帶來盈利，反而成為拖累，仍需進一步投入。

2017年，時值萬達危機，富力地產(chǎn)耗資189.55億元接盤萬達旗下73家城市酒店的權(quán)益及大連萬達中心寫字樓，受合并報表影響，富力地產(chǎn)2017年盈利211.86億元，同比大增214%。但經(jīng)過2018年一年的整合期，富力地產(chǎn)仍未消化萬達的酒店資產(chǎn)。2018年年報顯示，公司酒店營運業(yè)務(wù)虧損4.59億元，相比2017年盈利129.37億元，差距超過130億元，成為富力地產(chǎn)2018年業(yè)績下滑的重要原因。

2018年，集團實現(xiàn)營業(yè)收入共768.58億元，同比增長30%，但歸屬公司所有者的盈利為83.71億元，同比大降60%。當(dāng)年的“華南五虎”之首、曾比肩萬科排名行業(yè)前列的富力地產(chǎn)已被拉開差距。

嚴(yán)躍進認為，目前萬達收購的酒店業(yè)務(wù)面臨經(jīng)營壓力，汽車這種新產(chǎn)業(yè)的運營成本也可能進一步上升，會對企業(yè)造成壓力�！熬频晔芙�(jīng)濟下行影響，企業(yè)如何統(tǒng)一經(jīng)營酒店并增加盈利，還要不斷去探索�！眹�(yán)躍進說道。