如果說(shuō)前幾年，具有主題設(shè)計(jì)感或用大空間打造的韓系咖啡店一度成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，那最近，隨著茶飲文化的興起、移動(dòng)咖啡站出沒(méi)于各大商場(chǎng)，快餐式的咖啡及創(chuàng)意茶飲品牌可以嗅到其中商機(jī)。類似全家這類便利店，長(zhǎng)期以來(lái)就提供現(xiàn)磨咖啡，如今不失為一個(gè)好的宣傳時(shí)間點(diǎn)，如果近期出沒(méi)地鐵站等公共場(chǎng)所，難免被全家的合作品牌湃客咖啡所投放的各類廣告轟炸，同時(shí)各主要全家門(mén)店也都進(jìn)行著同步主推宣傳，能否讓消費(fèi)者走出咖啡店，品嘗“街角”的“口味”，價(jià)格是一大優(yōu)勢(shì)，最終還得靠產(chǎn)品口味來(lái)說(shuō)話。

2月25日，上海首家由公益博物館與商業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合開(kāi)設(shè)的藝術(shù)畫(huà)廊——上海藝術(shù)禮品博物館·高島屋藝術(shù)空間正式開(kāi)館，首展主題為《器·質(zhì)——中日陶瓷藝術(shù)聯(lián)展》。該藝術(shù)空間將定期或不定期舉辦名家藝術(shù)展覽、藝術(shù)講座、收藏交流會(huì)以及茶道、花道、陶藝、金工、染織、書(shū)法等傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)和技能展示，為顧客提供近距離接觸世界各國(guó)高端藝術(shù)的交流平臺(tái)。高島屋百貨正逐步調(diào)整到更迎合自身客群的狀態(tài)，但整家店依然不支持以傳統(tǒng)百貨的規(guī)劃方式進(jìn)行打造，因此，我們才會(huì)在5層看到日本館、海淘區(qū)域以及藝術(shù)空間等與其他百貨商場(chǎng)差異化的業(yè)態(tài)出現(xiàn)。作為文化輸出的一部分，高島屋即使辦展，也極力融合中日文化交流目標(biāo)，彰顯高端日系百貨氣質(zhì)，雖然人氣始終不溫不火，但本源依舊在。

2月15日，ICICLE SPACE之禾空間盛大開(kāi)業(yè)。位于上海合川路的“之禾空間”是ICICLE之禾推出的首家綜合生活體驗(yàn)中心。共3600平方米的復(fù)合空間，囊括了ICICLE之禾品牌全系列服飾旗艦店、SILEX法式創(chuàng)意餐廳、之禾書(shū)店、之禾畫(huà)廊，以及顧客體驗(yàn)及文化活動(dòng)空間。

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ICICLE之禾綜合生活空間探班

圖：Estella

3月4日東方風(fēng)云榜音樂(lè)盛典粉絲派對(duì)在南京東路悅薈廣場(chǎng)舉行，明星到場(chǎng)，引來(lái)粉絲熱情互動(dòng)。南京東路河南中路商圈，悅薈相比宏伊和名人，不通地鐵的劣勢(shì)明顯，但相對(duì)正氣規(guī)整的中庭空間，也為其舉辦各類公關(guān)活動(dòng)提供條件。硬件條件無(wú)法改變，比如你無(wú)法在地上鑿個(gè)洞引流，也無(wú)法像宏伊那樣給到品牌改動(dòng)外立面，因此，運(yùn)營(yíng)層面更多只能以短期拉動(dòng)人氣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為側(cè)重點(diǎn)，之所以會(huì)分享這則活動(dòng)，是因?yàn)檫@期終于不用可以不提IP了。

圖：Chloe

位于建國(guó)西路的建業(yè)里是上海現(xiàn)在最大的石庫(kù)門(mén)里弄建筑群，由法國(guó)地產(chǎn)公司 Foncière et Immobilière de Chine 建于 20 世紀(jì) 30 年代。2008年，建業(yè)里開(kāi)始接受改造，經(jīng)過(guò)8年洗禮終于接近完工，最終外觀依舊保留了老石庫(kù)門(mén)元素，新加坡奢華酒店品牌CAPELLA將入駐于此，計(jì)劃于年中開(kāi)業(yè)，而該區(qū)域的建成，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)周邊商業(yè)的發(fā)展，值得期待。

圖：zchange

金橋國(guó)際廣場(chǎng)黃金鋪位原先的蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)被替換成了UNDER ARMOUR，一定程度上反應(yīng)出了該兩個(gè)品類的走勢(shì)，但又各自有特殊性。其中，雖然Apple Store的開(kāi)店門(mén)檻越來(lái)越低，壓榨著經(jīng)銷(xiāo)商的生存空間，但其他數(shù)碼品牌卻加速著進(jìn)駐購(gòu)物中心的開(kāi)拓步伐;另一方面，雖然UNDER ARMOUR依舊對(duì)購(gòu)物中心有吸引力，但最近描述品牌走弱的負(fù)面報(bào)道卻層出不窮，商業(yè)變遷，有起有伏，就是如此有趣。

擁有六十幾年歷史的日本運(yùn)動(dòng)鞋品牌asics在2015年新推出asics TIGER，相比旗下另外一個(gè)定位運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的品牌Onitsuka Tiger，asics TIGER在潮牌的路上走得更遠(yuǎn)，該系列產(chǎn)品經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在買(mǎi)手集合店中。去年末，品牌更新升級(jí)形象，近日推出新款系列，與此同時(shí)，該品牌也即將開(kāi)出獨(dú)立門(mén)店，上圖為正在圍板裝修的iapm店。專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌在時(shí)尚領(lǐng)域越走越深，這點(diǎn)與我上一期“簡(jiǎn)報(bào)”中提到的港匯廣場(chǎng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)區(qū)域調(diào)整方向不謀而合。

當(dāng)年，也是在iapm開(kāi)出首家NIKE KICKS LOUNGE，如今該主打潮流時(shí)尚線的系列店由于國(guó)內(nèi)sneaker文化的逐步養(yǎng)成，以放開(kāi)開(kāi)店步伐。圖為取代原先運(yùn)動(dòng)鞋類集合店的合生匯專柜正在圍板裝修，而就在一廣場(chǎng)之隔的五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)已先行開(kāi)出一家。

圖：柚子

3月16日下周四，長(zhǎng)風(fēng)大悅城將舉辦招商發(fā)布會(huì)，也就意味著大悅城在布上logo后，正式開(kāi)啟招商調(diào)整，這將會(huì)是今年最值得關(guān)注的商業(yè)調(diào)整項(xiàng)目之一。

2月底，天津大悅城發(fā)生墜樓悲劇，對(duì)于該問(wèn)題，也不乏商業(yè)媒體報(bào)道，對(duì)商場(chǎng)是否應(yīng)承擔(dān)責(zé)任以及防護(hù)措施應(yīng)落實(shí)到何種程度進(jìn)行討論，我對(duì)不可能有結(jié)果的問(wèn)題不予置評(píng)。上一張iapm高樓層的手扶梯以及欄桿保護(hù)措施的照片，以供參考，但這種處理方式僅限于高樓層，并且，做了未必有用，但總比不做來(lái)的好。

圖：夏可可

在櫻花季，星巴克推出兩家以此為主題的限定門(mén)店，并通過(guò)精美的H5手機(jī)端頁(yè)面引導(dǎo)以及線下互動(dòng)讓整個(gè)活動(dòng)更具傳播度，這兩家店分別位于東方明珠以及思南公館，勢(shì)必會(huì)成為最應(yīng)季的自拍熱點(diǎn)。