本期內(nèi)容，感謝最有型男神——菠蘿派提供的素材。

所有照片均由其提供，標(biāo)的是深圳天虹深南店的國(guó)際男士精品集合店，以下：

品牌LOGO墻

產(chǎn)品系列陳列

組合搭配陳列

場(chǎng)景化的陳列

整體觀感

美陳點(diǎn)

其實(shí)我當(dāng)然不會(huì)是第一次見(jiàn)到這類主題統(tǒng)裝案例，只是現(xiàn)在更喜歡從身邊的一些“小事”來(lái)做內(nèi)容，以前的老照片也不想翻出來(lái)了，免得大動(dòng)尷尬，意思表達(dá)清楚即可。

要說(shuō)幾個(gè)問(wèn)題：

首先得有這個(gè)實(shí)力和資本對(duì)吧，業(yè)績(jī)不好的商場(chǎng)，招商都有困難的話，品牌會(huì)陪你玩主題？

統(tǒng)裝，或者說(shuō)統(tǒng)裝的效果，最能反應(yīng)一個(gè)商場(chǎng)把控水準(zhǔn)以及品味。光有好的設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，招商、運(yùn)營(yíng)、陳列等，均是商場(chǎng)能否有本質(zhì)提升的關(guān)鍵。這里說(shuō)的統(tǒng)裝，不止于商場(chǎng)替代品牌去設(shè)計(jì)道具，讓不同品牌專柜獲得一樣的形象而已。進(jìn)一步理解，應(yīng)該叫主題區(qū)域，大家可以品味一下SKP、老佛爺、連卡佛、德基集合店……這些之間的細(xì)微差異。

購(gòu)物中心火爆，百貨商場(chǎng)很難，而只要百貨商場(chǎng)依舊存在，對(duì)自我提升的追求就不能降低，統(tǒng)裝，是百貨區(qū)別于購(gòu)物中心的一大元素。這又與買手店有差異，因?yàn)閷?duì)于更多依舊采用聯(lián)營(yíng)模式的商場(chǎng)，并不能過(guò)于強(qiáng)調(diào)單品而弱化品牌，這其實(shí)也是甲乙方的一大博弈點(diǎn)所在。但是，能看到越來(lái)越多的商場(chǎng)為我們呈現(xiàn)出主題統(tǒng)裝的案例。購(gòu)物中心做主題街區(qū)，百貨商場(chǎng)做主題品類，兩者都更能博取同行以及消費(fèi)者的認(rèn)可。

其實(shí)最大的心結(jié)，還是因?yàn)樽鳛槿珖?guó)同行都關(guān)注的上海，我們太缺少這樣的案例。雖然我們有連卡佛；梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹的男士區(qū)（但稍微素雅了些）；高島屋的雜貨飾品區(qū)域；去年芮歐開(kāi)了Assemble；東方商廈在這方面倒也是蠻花功夫……顏值上，芮歐和連卡佛不錯(cuò)，但他們并不是傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型的代表，兩家日本百貨則做得中規(guī)中矩，缺乏吸睛點(diǎn)，更重要的是，沒(méi)有一家在營(yíng)業(yè)額方面屬于能讓同行趨之若鶩的。我們業(yè)績(jī)前三位的百貨商場(chǎng)，雖然各有優(yōu)勢(shì)，但均沒(méi)能在形象打造上體現(xiàn)出領(lǐng)先全國(guó)、成為標(biāo)桿的野心，這點(diǎn)令人惋惜。

好的商場(chǎng)，尤其是業(yè)績(jī)好的商場(chǎng)，不一定會(huì)花成本和精力去做主題統(tǒng)裝。

但“會(huì)”做點(diǎn)統(tǒng)裝的商場(chǎng)，一般都不會(huì)差。