這兩年，一年一度的紅包大戰(zhàn)可謂打得非常熱鬧，甚至很多老百姓們已經(jīng)把拜年發(fā)紅包從線下搬到了線上，一家人搶紅包其樂融融。接近年底，早已習(xí)慣了搶紅包樂趣的老百姓們又開始翹首以盼今年的紅包大戰(zhàn)。

1月11日，騰訊QQ舉辦了規(guī)模大型媒體溝通會(huì)，正式對(duì)外公布了QQ紅包在2017年春季期間的三大玩法：LBS+AR天降紅包、刷一刷紅包和面對(duì)面紅包。同時(shí)，QQ還宣布在春節(jié)期間，會(huì)由多個(gè)當(dāng)紅明星和知名品牌派發(fā)2.5億現(xiàn)金紅包和價(jià)值30億的卡券禮包。

對(duì)于QQ方如此聲勢(shì)浩大，作為往年春節(jié)紅包的另外兩個(gè)參與方，卻有著不同的反應(yīng)。

微信方在此前就有過表態(tài)，張小龍表示，“今年將不會(huì)做春節(jié)紅包活動(dòng)”，原因是這個(gè)活動(dòng)的使命已經(jīng)結(jié)束。

支付寶的回應(yīng)則是，“嚴(yán)重同意張小龍，沒有紅包大戰(zhàn)”。這里引用虎嗅網(wǎng)在采訪支付寶方的回應(yīng)：“支付寶雖然有自己的春節(jié)紅包玩法，但一直的理念是——今年沒有紅包大戰(zhàn)。”同時(shí)回應(yīng)還稱QQ一直綁定紅包大戰(zhàn)，支付寶對(duì)此表示‘寶寶不開心’。

作為歷年紅包大戰(zhàn)的三方，微信表示不參合，支付寶表示挺微信，QQ還是一如既往的耗費(fèi)大精力籌備紅包大戰(zhàn)……這個(gè)真心看不懂，支付寶也力挺張小龍的說法？作為兄弟的QQ反而跟微信不一致？呃……

這么復(fù)雜的問題，都趕上公務(wù)員考試了，不過，個(gè)人分析，不管這三家怎么說，他們爭(zhēng)論的核心問題是，今年到底還有沒有紅包大戰(zhàn)？

紅包大戰(zhàn)，微信、QQ、支付寶說了都不算

對(duì)于今年到底有沒有紅包大戰(zhàn)這個(gè)問題，劉曠個(gè)人認(rèn)為，這其實(shí)不是微信說了算，也不是QQ說了算，更不是支付寶說了算。

一、微信退出，這個(gè)確實(shí)是真心的

前兩年，微信在春節(jié)期間大力宣傳自己的“搖一搖”紅包，并以此激活了數(shù)億的微信支付用戶，今天微信支付的用戶數(shù)量已經(jīng)超過了4億，也超過了支付寶的2.7億的年度活躍用戶數(shù)量。對(duì)于微信而言，想再通過春節(jié)紅包活動(dòng)來激活更多的微信支付用戶，其意義已經(jīng)不大了，微信宣布退出春節(jié)紅包大戰(zhàn)，個(gè)人覺得，這個(gè)確實(shí)是真心的。

二、支付寶與QQ春節(jié)紅包玩法幾乎雷同，說沒有紅包大戰(zhàn)豈非掩耳盜鈴？

我們從目前支付寶和騰訊QQ公布的紅包活動(dòng)信息來看，不論是支付寶的AR實(shí)景紅包，

還是QQ紅包的LBS+AR天降紅包，實(shí)際上都是想通過AR紅包，跟地圖結(jié)合起來，把用戶從線上帶回到線下，從而提升用戶搶紅包的氛圍，增加搶紅包趣味性。

雙方的AR紅包均基于“LBS+AR+紅包”的方式，其針鋒相對(duì)的勢(shì)頭明顯已經(jīng)讓人感覺出濃厚的火藥味來。然而，這個(gè)時(shí)候不論誰站出來說，今年沒有紅包大戰(zhàn)，恐怕難以讓眾多的旁觀用戶們信服。明明是兩大死敵，不能說你什么都跟另一個(gè)人做的一樣，然后卻又說我并不想跟他比，這多少有點(diǎn)掩耳盜鈴了吧？

實(shí)際上，紅包大戰(zhàn)是一種輿論叫法，其實(shí)它主要取決于外界的看法，平臺(tái)方是沒有發(fā)言權(quán)的。想要知道今年到底有沒有紅包大戰(zhàn)，其實(shí)關(guān)鍵還是要看參與方的動(dòng)機(jī)和做法。

動(dòng)機(jī)：春節(jié)紅包活動(dòng)的背后QQ和支付寶各取所需

在這一次的春節(jié)紅包中，微信已經(jīng)明確表示了不會(huì)推出任何紅包活動(dòng)，我們不提他了。單從支付寶和QQ做紅包活動(dòng)的動(dòng)機(jī)來看，卻是各取所需。

對(duì)于QQ來說，這次他們除了推出LBS+AR天降紅包、刷一刷紅包和面對(duì)面紅包三大玩法，還將會(huì)邀請(qǐng)多個(gè)當(dāng)紅明星和知名品牌派發(fā)2.5億現(xiàn)金紅包和價(jià)值30億的卡券禮包，其紅包活動(dòng)力度不可謂不大。2015年，QQ第一次舉辦紅包活動(dòng)，有差不多1.54億的用戶參與；2016年，QQ第二次參與紅包活動(dòng)，有近3億的用戶參與了QQ春晚紅包。

但是我們從支付市場(chǎng)的格局來看，如今微信已經(jīng)起飛，QQ其實(shí)在這塊……客氣一點(diǎn)，叫還有很大提升空間。這也就是說，對(duì)于QQ來說，通過借助春節(jié)紅包活動(dòng)來激活自己的錢包用戶，是他們當(dāng)前最大的需求。甚至從某種程度上來說，微信的退出也是為了讓QQ紅包更好地曝光。在2017年的紅包活動(dòng)中，QQ一定會(huì)不遺余力從支付寶手中搶奪更多支付用戶。

對(duì)于支付寶來說，它的手機(jī)APP打開率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于微信和手機(jī)QQ，社交一直都是支付寶心中的痛，從支付寶近期推出的生活圈可以看出它要彌補(bǔ)社交不足的決心。這一次的春節(jié)紅包，支付寶必然不愿意錯(cuò)過這個(gè)大好的機(jī)會(huì)，通過借助發(fā)紅包，能夠大幅提升平臺(tái)的用戶活躍度，提升支付寶好友之間的互動(dòng)性。

同時(shí)，對(duì)于支付寶而言，最好的防守就是進(jìn)攻，用戶在經(jīng)常打開微信和手機(jī)QQ的同時(shí)也會(huì)去打開微信支付和QQ錢包，這種頻率有不斷增強(qiáng)的趨勢(shì)，如果支付寶不能夠增強(qiáng)平臺(tái)的社交屬性，也就無法提升平臺(tái)的用戶活躍度，最終自己的支付陣地很有可能就會(huì)逐漸喪失。

因此，從行業(yè)支付市場(chǎng)格局來看，支付寶為了守住自己的陣地，必然要借助紅包活動(dòng)不斷提升自己的用戶活躍度和社交屬性；而QQ為了增強(qiáng)自己的支付地位，也必然要借助春節(jié)紅包活動(dòng)從支付寶口中奪食，雙方的需求決定了二者今年的紅包大戰(zhàn)將會(huì)比往年打得更激烈。

做法：AR不過是手段，紅包爭(zhēng)奪才是重心

與往年的紅包大戰(zhàn)不同，今年的春節(jié)紅包，支付寶和QQ都選擇了AR紅包。表面看來，這一次的春節(jié)紅包重心是在AR上，實(shí)際上卻仍然是在紅包上。

其一，支付寶也好，QQ也罷，經(jīng)歷了兩年的春節(jié)紅包，必然要給用戶帶來一些新鮮的玩法，如此才能吸引更多的用戶前來參與搶紅包活動(dòng)。AR作為當(dāng)前黑科技發(fā)展的一個(gè)熱門領(lǐng)域，將其與紅包結(jié)合起來能夠引起足夠的噱頭，吸引更多的用戶參與進(jìn)來。

其二，通過借助AR，推出AR紅包，成功地實(shí)現(xiàn)了占位，它也因此成為了一個(gè)紅包新名詞，那么對(duì)于用戶而言，一提到2017年的紅包，就會(huì)想到AR紅包，也就會(huì)想到QQ的LBS+AR天降紅包和支付寶的AR實(shí)景紅包。

其三，對(duì)于支付寶和QQ來說，通過借助AR技術(shù)發(fā)放紅包，是為了讓用戶給好友發(fā)紅包時(shí)能更有趣，更好地推動(dòng)用戶來發(fā)紅包。

所以說，從雙方目前的做法來看，這一次所謂的AR紅包，其實(shí)雙方都是重兵部署，目的還是在紅包上，AR技術(shù)不過是雙方對(duì)于紅包大戰(zhàn)裹的一層“外衣”。

有沒有紅包大戰(zhàn)，最終還得媒體和用戶說了才算

由此看來，有沒有紅包大戰(zhàn)，其實(shí)并不是哪一家平臺(tái)就可以說了算的，平臺(tái)一定會(huì)說一些政治正確的話，“一切為了用戶”，哈哈，其實(shí)并沒有什么信息量。

真正能夠說了算的還是媒體和用戶。哪怕微信、QQ、支付寶全都說沒有紅包大戰(zhàn)，用戶如果切身感受到了紅包大戰(zhàn)，那就必然有紅包大戰(zhàn)。而影響用戶對(duì)紅包大戰(zhàn)感受的卻是平臺(tái)之間的春節(jié)紅包玩法，當(dāng)前支付寶推出AR實(shí)景紅包的動(dòng)作和背后彌補(bǔ)社交的真實(shí)需求，以及QQ推出LBS+AR天降紅包、刷一刷紅包、面對(duì)面紅包三大玩法和搶奪支付市場(chǎng)的動(dòng)機(jī)可以看出，他們二者這一次的春節(jié)紅包大戰(zhàn)火藥味已經(jīng)越來越濃烈……

更讓我們感受頗深的是，QQ前腳剛推出了自己的紅包玩法，支付寶卻又要在2天后也就是1月13日公布自己的紅包玩法細(xì)節(jié)，不知道這個(gè)針鋒相對(duì)，算不算是紅包大戰(zhàn)……捂嘴偷笑。

但是，無論如何，就相當(dāng)于電商的競(jìng)爭(zhēng)，紅包大戰(zhàn)是用戶受益，這個(gè)才是最主要的。

作者：劉曠