鐘書閣在上海的第三家店，終于落戶市中心，選址在黃金地段的芮歐百貨，面積不大，網(wǎng)上搜索了一下，1000平米，不去管它，這不是重點。
之前兩家店由于遠(yuǎn)離市中心，我也一直難以找到機(jī)會光顧，而這家芮歐店在開業(yè)之前，一大波公關(guān)文紛至沓來，并冠以“最美書店”稱號，也讓我更加趨之若鶩。
然而開業(yè)后陸續(xù)去過幾次，有獨自前往，也有和朋友相伴，寫過短評，也參考過眾多零售業(yè)朋友的朋友圈言論，結(jié)論是，鐘書閣有其獨有的氣質(zhì)，但請別冠以“最美書店”的稱號。
也許之前兩家店的報道在受到廣泛關(guān)注時，其別具一格的設(shè)計也令人印象深刻，因此，我們本有理由期望芮歐店能玩出更高逼格的花樣，要知道，芮歐百貨即使零售人氣不太高，但店內(nèi)品牌的設(shè)計裝修到美陳都是業(yè)界標(biāo)桿。
Part.1
從周圍朋友的反饋來看，提到最多的詞也許就是“密集恐懼癥”，當(dāng)然是有調(diào)侃之意，但從一定意義上也反映出鐘書閣芮歐店在設(shè)計層面上的最大亮點所在。入口第一個區(qū)域，通過一萬多根圓柱裝飾的墻面，打造出不規(guī)則內(nèi)嵌式的陳列方式，我個人倒覺得這和密集恐懼癥沒有太大關(guān)系，畢竟規(guī)則排列的圓柱從整體視覺上看偏向于扁平。本以為地上的斑馬線是設(shè)計師替顧客規(guī)劃好的動線，實則并非絕對根據(jù)走向上來進(jìn)行設(shè)計，而是希望打造出置身于城市生活、書本與街道融為一體的感受，拉近人與人間的距離。
入口空間
當(dāng)然這些只是從設(shè)計層面的解讀，對于道具控而言，我們能很明顯地感受到，該區(qū)域的展臺做得粗放了些，可能是因為剛開業(yè)，除了墻面的主推書籍本身逃不過注意力外，桌面的陳列也相對簡單。
入口空間
鏡面也許是鐘書閣用得最多的設(shè)計元素，而很多網(wǎng)絡(luò)上美輪美奐的照片，都是通過鏡面的效果達(dá)成，也能體現(xiàn)設(shè)計師的“小心機(jī)”。芮歐店同樣沿用這一關(guān)鍵元素，整家店的天花基本都用鏡面裝飾，你說拉伸了空間感也好，打造出盜夢空間般的城市錯覺也罷，這些只是不同的形容方式而已，而鏡面就是鐘書閣特色的一大詮釋語言。
入口空間
Part.2
如果說進(jìn)門大廳的設(shè)計張揚、炫技，在視覺上能沖擊到你的話，那內(nèi)區(qū)不論從燈光布置還是整體色調(diào)則低調(diào)內(nèi)斂了許多。整體以木紋色為基調(diào)，通過長椅和路燈這樣的公園元素，與斑馬線呼應(yīng)，打造出城市書海的空間感，玻璃天花也依舊得以沿用。
內(nèi)區(qū)長廊
玻璃天花以及路燈風(fēng)格的吊燈
以木紋色為主基調(diào)，整體更深沉內(nèi)斂
也許是為了營造出強(qiáng)烈的反差感，走過某個轉(zhuǎn)角，可能迎面而來的是一個全白的空間。我此前有推薦過一個設(shè)計師買手店，由于是以男性產(chǎn)品為主，因此在整家店鋪都是暗色的基調(diào)中，也有一個全白的角落，專門用來陳列極少部分的女性產(chǎn)品。視覺上的反差和產(chǎn)品上的矛盾性讓這樣的設(shè)計顯得高明。姑且我們也用同樣的理論來闡述鐘書閣的呈現(xiàn)方式吧，但從書籍上來看，并未感受到這個白色空間有何與眾不同。
全白的區(qū)域形成強(qiáng)烈反差
除了L形主動線外，書店還會以“館”的形式劃分幾個獨立區(qū)域，同時再進(jìn)行書本類目上的二層細(xì)分，上圖中那個純白區(qū)域就是其中的“藝術(shù)生活館”，可能是這個主題與白色更配吧。
不同的館
相對而言內(nèi)區(qū)的道具造型更為生動
書本的陳列方式也稍豐富
Part.3
很早以前在陜西南路季風(fēng)書苑看到咖啡吧和文創(chuàng)產(chǎn)品時感覺很有格調(diào)，如今咖啡吧幾乎已經(jīng)成為了書店的標(biāo)配，鐘書閣同樣不落下。與書店本身濃郁的中式風(fēng)格不同，其咖啡休息區(qū)卻彰顯西式風(fēng)味，一度讓我感覺，這才是芮歐的鐘書閣應(yīng)該有的樣子。
長廊形式的咖啡吧
值得一提的是，我們也許會被鐘書閣的主門面吸引(由于個人實在不大喜歡，因此沒有拍攝特寫)，容易忽略了書店在商場直達(dá)電梯處也有個入口，個人感覺更為隱秘精致，而該入口連通的就是咖啡休息區(qū)域。
鐘書閣的“側(cè)門”
進(jìn)門后位于咖啡休息區(qū)的中部
Part.4
大致介紹完了鐘書閣芮歐店的觀感，再從我個人行業(yè)角度進(jìn)行一些總結(jié)。
首先，從絕大部分評論來看，“最美書店”言過其實了，也印證了我的觀感，不說西西弗書店、言幾又，即使是一旁嘉里中心的現(xiàn)代書店，也不落下風(fēng)。
書店的美，除了由設(shè)計師通過店鋪設(shè)計營造外，書本身的“美”絕對是天然的軟裝，利用到位，才是一家店“美”的全部，否則也只是半成品。
而即使單論設(shè)計，也是各人理解不同，鐘書閣的“美”，并不一定合絕大多數(shù)人的口味，尤其是已被“性冷淡”風(fēng)“毒害”的現(xiàn)代都市人。
這些是主觀的，并不重要，品質(zhì)才是客觀的，文中我基本只是介紹觀感，但對于這家店的品質(zhì)我?guī)缀踔蛔治刺幔@里也一筆帶過，就是不盡如人意。
廉價的材質(zhì)，粗糙的做工，我穿著運動鞋，走在地膠上發(fā)出的難聽響聲，只能讓我一心想著盡快結(jié)束這次探訪。
鐘書閣是體驗消費時代的典型代表，充滿西式氣息的芮歐將其引入，也是不同風(fēng)格碰撞，擦出的火花是否燦爛，需要時間檢驗。
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