雅典娜的秘密、V星時(shí)尚街區(qū)，以不同的定位，營(yíng)造場(chǎng)景氛圍與主題情懷，讓顧客喜聞樂(lè)見(jiàn)，創(chuàng)造一次次視覺(jué)驚喜與購(gòu)物狂歡。全城朝向，雙街綻放！這是繼鄭州萬(wàn)象城9?站臺(tái)慢潮玩主題街區(qū)開業(yè)以來(lái)，鄭州又將迎來(lái)的兩條特色鮮明的主題街區(qū)。

一、街區(qū)背景

鄭州世貿(mào)購(gòu)物中心作為鄭州的智能購(gòu)物地標(biāo)，位于喬家門路58號(hào)，總建筑面積30萬(wàn)平方米，于2001年開始投資興建，是肯同國(guó)際集團(tuán)的旗艦商業(yè)項(xiàng)目。鄭州世貿(mào)購(gòu)物中心是以零售、團(tuán)購(gòu)、服裝展示、購(gòu)物體驗(yàn)為主的智能化購(gòu)物中心，匯聚國(guó)內(nèi)時(shí)尚品牌，團(tuán)購(gòu)活動(dòng)不斷，無(wú)線4G體驗(yàn)，吃喝玩樂(lè)購(gòu)一站式服務(wù)。時(shí)尚的智能購(gòu)物空間，使這里成了名副其實(shí)的國(guó)際化視野聚集地。

2016年是世貿(mào)發(fā)展創(chuàng)新、引領(lǐng)商圈步伐的新元年。軟硬件之外，開始探索商業(yè)發(fā)展的前沿趨勢(shì)，并結(jié)合自身特色，建立了以“打造具有時(shí)尚度與體驗(yàn)感的主題特色街區(qū)”為核心的改造計(jì)劃。繼5月21日赫界盛大開業(yè)之后，世貿(mào)兩條潮流主題街區(qū)“雅典娜的秘密”和“V星時(shí)尚”也將于8月27日-28日聯(lián)動(dòng)同歡。

二、雅典娜的秘密：無(wú)桃紅·不女人

位于世貿(mào)一層六街，結(jié)合古希臘紡織智慧女神雅典娜的神話傳說(shuō)，創(chuàng)造出中原首座女神主題街區(qū)。雅典娜為古希臘著名的紡織女神、智慧女神，人間流傳，每個(gè)擅長(zhǎng)紡織的女子的手藝都是來(lái)自于雅典娜的恩賜。

街區(qū)引用全球知名流行品牌“維多利亞的秘密”的桃紅色裝飾風(fēng)格，輔以靚麗炫彩的雙束燈帶，營(yíng)造絢麗時(shí)尚的購(gòu)物氛圍。以“女神的衣櫥”為核心訴求，主要經(jīng)營(yíng)小件時(shí)尚女裝，致力打造凝聚年輕女性關(guān)注度，引領(lǐng)商圈時(shí)尚風(fēng)的潮流街區(qū)，滿足年輕女性對(duì)潮流服裝的追求。

三、V星時(shí)尚街區(qū)：時(shí)尚之心

位于世貿(mào)二層六街，率先在本就為中部潮流核心的鄭州火車站商圈掀起一陣輕工業(yè)時(shí)尚風(fēng)。V星時(shí)尚取自《Vogue》，這本全世界公認(rèn)的時(shí)尚圣經(jīng)，承載著了一百多年間全球時(shí)尚界的發(fā)展演變，成為眾多時(shí)尚人士的指路明燈。事實(shí)上，近些年的時(shí)尚圈正大肆推崇一種“冷調(diào)車庫(kù)灰”的色彩。不同于重金屬風(fēng)和黑色哥特風(fēng)，“輕工業(yè)車庫(kù)灰”代表了以90后、00后為主力的富有創(chuàng)造力的時(shí)尚人群，他們尊重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，不盲目跟風(fēng)，有自己的時(shí)尚主張。

Vogue意為時(shí)尚、流行。在世貿(mào)，V星時(shí)尚街區(qū)主打輕工業(yè)時(shí)尚風(fēng)，配置前衛(wèi)字母凳，科技炫新的電子屏幕，煥發(fā)時(shí)尚之心，街區(qū)業(yè)態(tài)以歐韓女裝為主，致力打造風(fēng)格化的衣飾流行天堂。囊括了所有的精品尖貨，囊括了歐韓女裝、混搭配飾、潮品集合店、流行輕餐飲等……匯聚當(dāng)下所有流行元素，吸引都市潮人駐足。

四、開業(yè)活動(dòng)，精彩紛呈

街舞秀：潮人潮舞，炫目燈光，時(shí)間8月28日上午 10:30 —17:00。

樂(lè)隊(duì)駐唱：也許搖滾不夠溫柔，但足夠真實(shí)。

豪車拍照秀：沃爾沃，讓你看到的不僅僅是車展。

肖像漫畫免費(fèi)體驗(yàn)：不僅僅是形似更是神似。

炒酸奶免費(fèi)吃：各種口味，總有一款適合你。

任性抽獎(jiǎng)：美顏蒸臉器、卡通抱枕。

五、街區(qū)感悟：

“室內(nèi)商業(yè)室外化”。這是針對(duì)電商沖擊的有力武器之一。電商是“死水”，顧客只能看，不能融合，不能觸摸。購(gòu)物中心是“活水”，顧客視覺(jué)上的沖擊與享受，可以觸摸，融入到魅力的環(huán)境中。電商渠道重點(diǎn)只是放在了產(chǎn)品價(jià)格及支付便捷上，在視覺(jué)藝術(shù)審美上具有一定局限性。購(gòu)物中心可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，在商業(yè)室外化上營(yíng)造空間感與設(shè)計(jì)感，打造主題商業(yè)氛圍，突破同質(zhì)化的鋼筋水泥空間，做個(gè)有故事、有主題、有格調(diào)與情懷的室內(nèi)主題商業(yè)。

“場(chǎng)景營(yíng)造氛圍，陳列講究情懷”。場(chǎng)景有情懷，空間有美感，牢牢抓住顧客追求“新奇特”的心理，在空間設(shè)計(jì)與場(chǎng)景布置上進(jìn)行差異化，擴(kuò)大場(chǎng)景的力量，弱化品牌效應(yīng)，突破空間上的同質(zhì)化。在公共商業(yè)場(chǎng)景上做文章，增強(qiáng)場(chǎng)景的審美感，做有情懷的商業(yè)氛圍，從有創(chuàng)意的視角增加商業(yè)的異域風(fēng)情，讓顧客留戀忘返，駐足拍照留念頻曬朋友圈，這樣既增加了顧客的參與感與體驗(yàn)感，又?jǐn)U大了商業(yè)的廣宣效應(yīng)，使顧客粘性增加，從“頭回客”變成“回頭客”。