如果你看過(guò)電影《第 36 個(gè)故事》，一定對(duì)桂綸鎂飾演的咖啡店主印象深刻。

而最近， 7-Eleven 臺(tái)灣便利店的 City Café 廣告請(qǐng)到了桂綸鎂拍攝，再一次講述她與咖啡的故事。

廣告的主題設(shè)定為“再見(jiàn)”，桂綸鎂拿著咖啡，踏上了一列火車。透過(guò)車窗，她看到了多個(gè)過(guò)去的自己：

畢業(yè)后，作為上班族菜鳥，每天朝九晚五;

離開(kāi)父母，告別依賴，她見(jiàn)到了背起行囊，獨(dú)自去上大學(xué)的 18 歲;

還遇見(jiàn)了叛逆期剪掉長(zhǎng)發(fā)的乖乖牌桂綸鎂;

中學(xué)時(shí)，為了“標(biāo)準(zhǔn)答案”在努力的自己;

以及躺在沙發(fā)上無(wú)憂無(wú)慮的少年時(shí)期......

火車駛出山洞，好像也迎來(lái)了希望，擦去咖啡上的眼淚，也預(yù)示著該和過(guò)去的自己告別了。

廣告情節(jié)雖然比較老套，但是對(duì)于城市白領(lǐng)群體，還是能引起一定共鳴的，想表達(dá)的不過(guò)是，生活還要繼續(xù)，再忙再累的時(shí)候也有 City Café 現(xiàn)煮咖啡陪你一起，補(bǔ)充咖啡因的同時(shí)也幫你補(bǔ)充勇氣。

City Café 于 2005 年登陸臺(tái)灣市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)一年的銷售量只有 270 萬(wàn)杯。目前其在臺(tái)灣 5000 多家 7-Eleven 的門店都有銷售，過(guò)去一年里，銷量超過(guò) 2.8 億杯，預(yù)計(jì)今年的銷售量可突破 3 億杯。

7-Eleven 臺(tái)灣引進(jìn)方統(tǒng)一超商的總經(jīng)理陳瑞堂表示，統(tǒng)一超商在臺(tái)灣也引進(jìn)了星巴克咖啡，一杯美式咖啡在 City Café 的價(jià)格是 35 元新臺(tái)幣(約合人民幣 7.4 元)，但星巴克價(jià)格是 85 元新臺(tái)幣(約合人民幣 18 元)，低價(jià)的 City Café 獲得消費(fèi)者的青睞。

他還表示， City Café 這些年來(lái)對(duì)咖啡豆配方做過(guò)調(diào)整，當(dāng)前采用的是從南美洲進(jìn)口的生咖啡豆，到臺(tái)灣時(shí)才烘培，為的是增加其新鮮度。

事實(shí)上，早在 2014 年他們就已經(jīng)邀請(qǐng)了桂綸鎂出演廣告，不過(guò)這次的廣告是量身定制，內(nèi)容是對(duì)她出道 14 年來(lái)的演藝生涯做個(gè)小結(jié)，片子當(dāng)中，也能發(fā)現(xiàn)一些她主演過(guò)的電影如《藍(lán)色大門》、《女朋友男朋友》里的情節(jié)。咖啡賣得好，實(shí)際上這更像是 City Café 的自我發(fā)展總結(jié)。

不過(guò)，在臺(tái)灣，便利店賣現(xiàn)煮咖啡嘗到甜頭的，并非只有 7-Eleven 一家。 2007 年前后，現(xiàn)煮咖啡已普及臺(tái)灣排名前四的便利店： 7-Eleven 、全家、萊爾富和 OK 。

全家表示，它在臺(tái)灣有近 3000 家門店， 98% 的門店都有銷售 Let’s Café 。2014 年，共賣出超過(guò) 5000 萬(wàn)杯，營(yíng)收超過(guò) 20 億元。

同年，現(xiàn)煮咖啡也為萊爾富、OK 分別帶來(lái)了 8 億元和 3 億元的營(yíng)收。

（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：吳容）