聯(lián)商網消息：看到了中國阿里巴巴的“雙十一”的成功性，亞馬遜也搞起了造節(jié)日。本周二（7月12日）被標記為亞馬遜的第二屆年度“Prime Day”，亞馬遜電商網站上百萬級別商品打折的最大年度銷售日。去年的‘Prime Day”，亞馬遜當日共有4個億美金的營收，今年，這個數(shù)字期望會變的更大，根據(jù)Citi Research的估計，單日銷售可能會接近10億美金。
亞馬遜的本次造節(jié)日也引發(fā)了諸多美國商業(yè)媒體，社交平臺以及各大數(shù)據(jù)信息收集公司的密切關注。
Business Insider認為，此次亞馬遜“Prime Day”給到零售商家平臺的益處是多多的。
首先，在這個節(jié)日上，亞馬遜賣出了比以往單日銷售更多的各種亞馬遜電商生態(tài)鏈中的周邊設備。 而這些設備也很大程度上促進了亞馬遜的促銷活動，并提供到了超過30%的折扣。這是顯而易見非常重要的事情，因為銷售更多的亞馬遜周邊設備有助于公司進一步深化與消費者的接觸。 “亞馬遜繼續(xù)使用各種周邊設備促銷，來協(xié)助其關鍵的節(jié)日活動(黑色星期五購物，網絡星期一等等)，我們將繼續(xù)努力為其提供低成本的設備，進一步將其嵌入在亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)的消費者策略中。”KeyBanc Capital Markets 在他們給到Business Insider的Email中寫道.
根據(jù)Boomerang Commerce CEO Guru Hariharan的看法，Prime Day對于亞馬遜來說是一個“巨大的信任引擎”，這種類型的造節(jié)日是亞馬遜的競爭者所不能力及的一個巨大營收日，同時，亞馬遜的諸多競爭者需要擔心一件更糟糕的已經丟失的事情：消費者的信任。
亞馬遜電商使用了敏捷價格的技術，可以實時做到價格變動，并基于此建立了全市場最低價的零售品牌形象，這種技術對于傳統(tǒng)零售商而言是缺乏的。亞馬遜承諾在Prime Day，每過五分鐘就有一個特別的折扣。 Hariharan在亞馬遜工作了將近六年，然后開始創(chuàng)業(yè)做了電商價格管理平臺，他表示，這種實時的價格變動技術在傳統(tǒng)線下零售是不可能做到的。這種弱項不僅僅只是體現(xiàn)在Prime Day這種特殊銷售日期，也存在于消費者跨電商平臺尋找他們想要的合適的商品。
“這些都是給到傳統(tǒng)零售商巨大沖擊的，他們不僅僅在丟失零售市場份額，而且還在丟失消費者對于他們最低價格的信任感。”Hariharan告訴Business Insider的記者說。
其次，節(jié)日增加了亞馬遜精英用戶和第三方銷售。亞馬遜需要消費者首先成為它的精英會員，才能加入到“Prime Day”的采購。這非常有助于亞馬遜提升其精英會員的數(shù)量，活動當日，他們也將花費更多的錢在亞馬遜網站。Mizuho Securities公司預估，今年的Prime Day可能會新增百萬級別的精英會員。
盡管一些數(shù)據(jù)顯示，第三方賣家(那些在亞馬遜網站上賣商品的個人或者公司)的商品有較為平穩(wěn)的銷售增長，但亞馬遜宣稱它所看到這些賣家的銷售相比去年相同節(jié)日是增長了三倍的銷售。如果這個數(shù)據(jù)屬實的話，更多的第三方銷售會加入到亞馬遜的平臺上來，這也將更完善其整個生態(tài)鏈。
同時，節(jié)日也固定了“Prime Day”作為亞馬遜最大的一個銷售日活動。今年Prime Day將更創(chuàng)新紀錄，它將堅固它本身作為世界上最大的電商銷售日之一，亞馬遜也宣稱明年繼續(xù)“Prime Day”。
當然，也有很多來自消費者、社交平臺以及來自第三方監(jiān)督數(shù)據(jù)，對于這個節(jié)日的看法，CNBC上的文章宣稱：
很多消費者投訴，亞馬遜的“Prime Day”一點都不像傳統(tǒng)零售商“黑色星期五”的商品打折銷售，而更像是一個二手貨車庫銷售。
當亞馬遜星期二的“Prime Day”銷售提供的受歡迎的商品包括三星的大幅折扣，55英寸彎曲屏幕4K電視機，價格為650美元，幾乎是原價的一半，還有250美元或者100美元的KitchenAid，同時也包括類似胡須油和燈泡。
亞馬遜有一個商品交易欄叫做“奇特商品”，這里會出售類似像帶有LED閃光手指的手套，以及成人尺寸的動物裝束的睡衣。
“我認為，去年亞馬遜所做的Prime Day是無意識的，今年則是非常的有組織性了，”任職總監(jiān)職位與Kurt Salmon的Steve Osbum說道，“整個活動里的商品售賣是有著非常奇特的商品組合，周二結束后，這次活動也給到消費者很多非常有話題的聊資�！�
確實，在周二，大量的消費者利用社交媒體來分享他們奇特的商品發(fā)現(xiàn)。
周二早期下午，電商軟件公司ChannelAdvisor分享給到Prime Day’s的營收已經接近了去年相同活動的營收線。ChannelAdvisor幫助在線營運了接近3,000個零售商包括Amazon的在線銷售市場�！八雌饋硐駚嗰R遜已經新展開的業(yè)務,”ChannnelAdvisor的Scott Wingo說道。
亞馬遜股價收盤小幅走低，接近748美元，在ChannelAdvisor的報告公布后，亞馬遜的股價得到小幅提升。Piper Jaffray的分析家Gene Munster說，他的公司非常自信Prime Day會導致亞馬遜單位股價增長37%或者更多，ChannelAdvisor的數(shù)據(jù)還不包括所有亞馬遜的賣家，它還涉及到單獨可比銷售趨勢，Munster說道。
“鑒于總供應商對比去年的Prime Day超過了一倍，預料之中的將是同店銷售增長將面臨逆勢,”Munster 告訴投資者。
下午晚些時刻，亞馬遜的發(fā)言人Ana Rigby宣稱亞馬遜的“Prime”成員在線購買已經超了“歷史水平”。她標注到，比較一年前的“Prime Day”，亞馬遜已經觀察到超過30%的小企業(yè)家和賣家出售的商品數(shù)量相比增加，
根據(jù)在線媒體Monitoring Platform Visibrain的數(shù)據(jù)顯示，在活動的24小時前，接近有19000的推特消息是關于Prime Day的。 這個同比去年同期，是接近了雙倍的增長，去年大約有9000條的推特消息。
截至當天中午12點，有將近142000條推特消息是關于這個活動的，相比去年同期74000條。 標簽#PrimeDayFail,去年相同活動所用的標簽，今年又被重復使用，但這個標簽的使用率只是去年的一個零頭而已,Visibrain的數(shù)據(jù)顯示。
亞馬遜對于Prime Day所給到的折扣商品是非常特別的，區(qū)別于黑色星期五大量買給自己的禮物以及生活囤積類商品，長達一天的Prime Day星期二銷售，亞馬遜所提供的折扣商品，從蛋白質粉到惠普筆記本電腦。
“對某個人相對奇怪的商品，有可能對其他人來說確是非常棒的，”Amazon發(fā)言人Julie Law上個月告訴CNBC說：”我們真的非常堅定的在去年的各筆交易之后做著各種支持工作，包括今年的�！�
Gregorski, Market Track的營銷副總說道“亞馬遜上的商品實在太多了，因此一些奇特的商品被選擇出來參加這次的周二“Prime Day”的折扣銷售中去，她周二告訴CNBC說。同時，Gregorski說道，“今年商品的組合更加調和趨向于消費者在黑色星期五以及今年消費者熱衷的各類商品。這也包括可穿戴的商品以及電子商品，并且折扣力度是相當?shù)拇蟆? 。
她的公司，在周二早上6點研究了將近2000種商品，發(fā)現(xiàn)折扣將近有20%到30%。 有一些深度的價格折扣會側重在平板電腦，工具和視頻游戲，根據(jù)Market Track的數(shù)據(jù)顯示。
從BestBlackFriday.com的早期數(shù)據(jù)分析來看，有很多Prime Day的商品成交價格已經低于或者相同于最近的一次黑色星期五。Phil Dengler，交易網站的聯(lián)合經營者說道，類似三星電視機的交易就特別的好�！叭ツ�，相似三星電視機最低價格是在P.C.Richard&Son Cyber Monday…大概998.91美元。
總而言之，不是所有的成交都是令人滿意的。Dengler說道，他略有點失望，對于32-英寸的電視機的最低價是99美元，但亞馬遜去年相同尺寸的電視機在Prime Day上只賣75美元。同時，40英寸的電視機是139.99美元，而2015年的黑色星期五，亞馬遜上該尺寸的電視機只賣115美元。
（聯(lián)商網百人薈成員/陸彥/編譯）
- 該帖于 2016/7/14 15:15:00 被修改過