八佰伴作為上海業(yè)績和體量雙料第一的百貨商場，封場大改怎能不受關(guān)注。此前我就多次在各種內(nèi)容以及圖報中提及，如今動員大會也開了，大門也關(guān)了，我感覺有必要在幾個節(jié)點做定期造訪，為大家持續(xù)帶來這家店的調(diào)整進展及變化。
▲ 這家由內(nèi)而外都彰顯陳舊的“盒狀”百貨商場，在如今新開業(yè)的購物中心越來越會把建筑設(shè)計作為亮點之時，需要突破性的創(chuàng)意來彌補相對沉悶的建筑外立面。
▲ 封場但不閉店，目前商場僅有1~5層在進行封館改造，憑借龐大的體量，即使封掉半數(shù)樓層，依舊有足夠的面積支撐起一家“百貨”。從沿街指示看，商場營業(yè)時間縮短2小時，至晚8點結(jié)束;張楊路與浦東南路路口的大門成為了主要出入口;撇開B1層，其余5個樓層中，原本的9、10層依舊不變，6~8層總共塞進了23個品類，依舊是個小型百貨的水平，這是體量優(yōu)勢帶來的福利，魔都估計也只有新世界和久光做得到。
▲ 工作日的中午，仍然有熙熙攘攘的顧客從這扇大門進出。
▲ 卷簾門處自然也用巨幅海報指引做了布置，但在設(shè)計層面，只要多關(guān)注“圖報”，即可感受到各種不同企業(yè)的差異性。
▲ 等電梯的人數(shù)完全超出我的預(yù)料，不過也有可能是來商務(wù)談判的品牌公司相關(guān)人員。
▲ 電梯直達6層，我們看到眾多一線化妝品基本均已在該樓層設(shè)了臨時柜。對于這個剛需品類，封館裝修是極易導(dǎo)致忠實顧客流失的，因此確保這些品牌的VIP客人在調(diào)改期間依舊能在八佰伴買到產(chǎn)品就尤為重要。
▲▼ 與化妝品相伴的，還有一眾一樓的名品，也都搬遷至樓上邊柜得以保留。
▲ 當然雖然都知道只是臨時過渡，但品牌對于形象的把控也各有不同，某些品牌甚至為臨時柜也要封圍板裝修，對這家店的重視程度可見一斑。
▲ 原先該樓層的黃金珠寶，家用等品類的一部分品牌得以保留。
▲ 出于布局原因，男鞋和男裝被放在了這個樓層，一方面由于這兩個品類面積不大，足夠塞進該樓層的剩余區(qū)域，而品類上更搭的女裝、女鞋、內(nèi)衣等即使再高一個樓層，也不會太失人氣。
▲ 七樓則是保留了原先的小家電等品類。
▲ 而將女裝、女內(nèi)衣、女鞋、女包等剩余的女士相關(guān)品類一并放置進了這個樓層，同時也成為了商場裝修期間相對人氣較旺的一個區(qū)域。
▲ 8樓保留了絕大部得分童裝品牌，畢竟該品類產(chǎn)出依舊可觀。
▲ 補充的則是運動休閑品類，由于大多數(shù)運動品牌本身都會有童裝線，因此總體感覺并沒有什么違和感，換做樓層不多的商場，這些品類原本也會放在一起。
最后，9、10和B1三個樓層基本沒有太大變化，這里就不累述了。
總之，半封場式裝修勢必會給商場的營業(yè)額和購物體驗帶來極大影響，我本來也沒想要去造訪一家正在調(diào)整過程中的店，但看完后反而令我產(chǎn)生持續(xù)關(guān)注的興趣，總結(jié)如下：
1、商場大調(diào)整，能不封全館就不封全館，除了可以些許彌補營業(yè)額損失外，更重要的是讓老客戶的流失減到最低。
2、半封閉期間做成折扣館是毋庸置疑的，如果屆時能在活動內(nèi)容的統(tǒng)一性、商場的組織度更進一步的話，也許還能帶給我們一些不一樣的逛街體驗。
3、即使是臨時柜臺的安排，商場的招商布局依舊不缺，而且觀感上比現(xiàn)在很多案例來的專業(yè)。品類的安排、品牌的選址，都能看出點樂趣。不過這要感謝八佰伴巨大的品牌基數(shù)。
其實讓我想做這個專題系列報道的，是看到八佰伴的公眾號，正有條不紊地更新著自己的調(diào)改升級，所以如果有可能，雖然也知道難度很大，我真誠地希望能夠獲得八佰伴的授權(quán)，進入到施工區(qū)域更新信息，“圖報”也會階段性地為大家?guī)磉@家標桿店的最新進展，敬請關(guān)注。
