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主題:快時尚遭黑化,紡服業沒轍了?

三井壽

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快時尚品牌一直倍受全球年輕人的喜愛,價格便宜,時尚新潮,讓所有熱愛時髦的人士都難以抗拒。任何城市的熱門商圈都有他們的影子,ZARA、優衣庫、KM、Forever 21等等,它們駐扎在繁華人多的地段吸引了大量的人流,朝氣蓬勃的年輕人在這里挑選裝扮,流連忘返,直到買到令自己滿意的行頭為止。

利潤跌跌不休

快時尚品牌遇滑鐵盧

即使在資本寒席卷全球的這幾年,快時尚品牌店總體上來說依然熱力不減。當傳統服裝品牌開始像多米諾骨牌一樣掀起倒閉潮時,快時尚品牌緩慢而有節奏的繼續運營;當奢侈品牌開始收縮門店、下調價格,開通一度摒棄的電商渠道時,快時尚品牌仍然是與年輕消費者聯系緊密的伙伴。

然而,據媒體報道,全球第二大服裝零售商H&M,2016財年一季度凈利潤同比縮水29.6%;而美國服飾零售商GAP也未能幸免,去年四季度凈利潤同比下降33%;受優衣庫業績下滑影響,其母公司迅銷集團凈利潤在2016財年上半年更是暴跌55.1%;就連以低價見長的Forever21,也正在大洋彼岸經歷著財政危機。除此之外,快時尚品牌在印度的“血汗工廠”也遭受到境外媒體的強烈譴責。

打折頻繁連遭詬病

消費者購買力不如往年

時常關注快時尚品牌的年輕人,會發現大部分品牌如優衣庫、H&M、forever21折扣模式全年開啟,而設計師快時尚品牌KM倒很少有折扣的情況。許多網友開始質疑折扣太多,毫無誠意。小編粗淺分析,打折年年有,并非今年特別多,而是微信普及,大家加了品牌公眾號服務號,與過去相比總會第一時間知道優惠活動信息,造成折扣密集的假象。

快時尚品牌業績下滑,除了氣候變暖冬衣賣不動,也與市場購買力下降有關。消費者的新消費觀念開始覺醒,作出個性及實用性的選擇,對質量、時尚度不過關的產品拒絕買單,加上部分快時尚品牌抬升價格,沒了時尚感,價格差變小,快時尚品牌得優勢自然變得不堪一擊。

凱特王妃撐腰

快時尚依然活在萬千寵愛中

在英國女王90歲生日慶典上,凱特王妃一身喜慶的ZARA外套賺足了眼球,此外,5月12日,凱特還穿了一身gap裙裝出現在媒體鏡頭前,這讓一直處于虧損、倒閉中的GAP倍受激勵。事實上,不管是政界人士,明星博主,還是熱愛時尚的普通年輕人,快時尚品牌已經成為日常生活中不可缺失的一部分。

境外時尚媒體人Emma Hope Allwood發文稱,每個消費者每次的支付行為就意味著一次投票,這件衣服沒人買工廠就不會做,這家店沒人光顧迎來的就是關店,我們能做的就是將品牌打造的越來越好。

事物總在曲折中前進,給紡服業帶來巨大能量的快時尚品牌也是如此。快時尚之熱并未消失,并且還將持續很長一段時間,影響和改變著我們的生活。

- 該帖于 2016/5/28 20:26:00 被修改過
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