質(zhì)疑｜實(shí)體零售全線潰敗 電商帝國真能接住失業(yè)大軍？觀點(diǎn)
面包財(cái)經(jīng)2016.5.17 14:33
以百貨和超市為代表的實(shí)體零售企業(yè)，在2016年遭遇了更嚴(yán)重的潰退。虧損、關(guān)店、裁員和降薪，正成為一家又一家公司不得不面臨的殘酷現(xiàn)實(shí)。在電商沖擊、消費(fèi)習(xí)慣變遷、宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整等多重壓力下，數(shù)以千萬計(jì)的從業(yè)者正在這場大變局中面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。實(shí)體零售如果真的徹底垮了，那些失業(yè)而又無法轉(zhuǎn)型的基層員工們怎么辦？擊潰實(shí)體店之后，電商巨頭們能創(chuàng)造出這么多新的工作崗位嗎？

加速下滑 上市零售企業(yè)利潤遭遇雪崩

零售業(yè)將面臨的壓力早已在預(yù)期之中，但2016年一季度相關(guān)上市公司營收和利潤下滑的速度依然超乎想象。面包財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)了54家零售業(yè)上市公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：2016年一季度，54家零售企業(yè)中有41家營業(yè)額出現(xiàn)下降。相關(guān)上市公司財(cái)務(wù)圖解可以在面包財(cái)經(jīng)微信公眾號（ID：mbcaijing）上查找調(diào)閱。

一些代表性公司利潤下跌速度遠(yuǎn)超營收下跌的幅度，堪稱慘烈。華聯(lián)綜超由盈利轉(zhuǎn)為虧損，友好集團(tuán)、中百集團(tuán)和豫園商城等利潤下跌超九成；新世界、銀座股份、漢商集團(tuán)、文峰股份和中央商場等利潤下跌超五成。

這延續(xù)并擴(kuò)大了2015年的下跌趨勢，2015年54家上市零售企業(yè)的凈利潤為120.5億元，比上年下跌16.32%，創(chuàng)下近年最大跌幅。

其實(shí)自2011年以來，這些公司的整體利潤就已經(jīng)呈現(xiàn)出逐年下滑的趨勢，僅2014年因?yàn)橐恍┓墙?jīng)常損益事件的影響有所反彈。下圖是面包財(cái)經(jīng)根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的54家零售企業(yè)近年來利潤走勢圖。2015年的凈利潤已經(jīng)較2011年下降了超過48億元。
這些公司的營收與利潤下滑，只是全國實(shí)體零售行業(yè)的一個(gè)縮影。根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年第一季度，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比下降4.8%。這是近年來首次出現(xiàn)下跌。2015年中國全年實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額為30.1萬億元，同比增長10.7%，網(wǎng)上零售額為36770億元，比2014年增長33.3%。實(shí)體零售盡管增幅微弱，但當(dāng)時(shí)仍有增長。

關(guān)店潮襲來，裁員降薪接踵而至

疲軟的銷售和急劇下滑的利潤，讓零售行業(yè)迎來了更猛烈的關(guān)店潮。

2015年百聯(lián)關(guān)閉的超級市場和便利店為608家，而新開的超級市場和便利店僅為199家，凈關(guān)閉的超級市場和便利店為409家。重慶百貨去年已關(guān)閉6家門店并預(yù)計(jì)今年有可能再關(guān)閉10家扭虧無望或租約到期的門店。關(guān)店和放緩新店開始幾乎已經(jīng)成為絕大多數(shù)上市零售公司的共同選擇。

伴隨著關(guān)店一同到來的是裁員。2013年54家上市零售企業(yè)員工總數(shù)約為50.35萬人，到2014年減為48.7萬人，2015年則銳減到43萬人。兩年多時(shí)間內(nèi)，這些上市公司裁減了超過7.3萬名員工。

國家統(tǒng)計(jì)局的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與這些上市公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以相互印證。2014年批發(fā)和零售業(yè)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員為888.6萬人，較上年減少超過2萬人，是十年來的首次下降。

即便是那些沒有被裁減的員工，也面臨薪酬提升緩慢或者降薪的壓力。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)計(jì)算，中百集團(tuán)2014年人均薪酬為約4.13萬元，2015年則為3.97萬元，人均薪酬下降了超過1500元。中百集團(tuán)不是個(gè)案，員工收入滯漲或者降低已經(jīng)成為諸多零售行業(yè)公司面臨的共同壓力。即便不考慮漲跌幅，當(dāng)前諸多零售業(yè)公司的人均薪酬平均都只在4萬元左右，月均僅3000多元，這還包括了社保等開支，員工凈到手薪資更低，并且沒有考慮基層員工與中高層管理者的差異。

2015年以來，一二線城市房價(jià)與租金普遍上漲，豬肉等基本生活品也在近期迎來猛烈的漲價(jià)周期，面臨失業(yè)和收入壓力的零售業(yè)基層從業(yè)者們，正普遍遭遇著不小的生活壓力。

電商大潮下，實(shí)體零售何去何從？

電商對實(shí)體零售的沖擊正在越來越深化，但更猛烈的沖擊可能還在后面。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2015年中國網(wǎng)上零售額為36770億元，比2014年增長33.3%。在社會消費(fèi)品零售總額中的占比為12.22%。下圖是面包財(cái)經(jīng)根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)繪制的歷年網(wǎng)上零售額占比：
從2011年到2015年，網(wǎng)上零售額占比從4.42%增加到12.22%，四年間占比增長了接近兩倍，但12.22%的絕對值其實(shí)還算不上太高。如果這種趨勢在未來幾年持續(xù)，實(shí)體零售所遭受的沖擊又會到何種程度？

在被電商猛烈沖擊之后，實(shí)體零售商們正加速向線上轉(zhuǎn)型。老牌零售企業(yè)徐家匯正在進(jìn)行全面的線上轉(zhuǎn)型：“具備上線條件的350余家專柜均完成上線，各分、子公司還根據(jù)自身業(yè)務(wù)需要，組建電商營運(yùn)隊(duì)伍，嘗試開展家居自營、食品、服裝等網(wǎng)上銷售。”在香港上市的銀泰商業(yè)則早已委身阿里巴巴，全面投入電商的懷抱。幾乎每一家零售商，均制定了各式各樣的轉(zhuǎn)型計(jì)劃。

但在多沖壓力下，這種轉(zhuǎn)型困難重重。中百集團(tuán)在2015年財(cái)報(bào)中稱：受經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩，消費(fèi)信心不足，收入端增長乏力而人工、租金費(fèi)用壓力剛性上漲，渠道競爭激烈等因素影響，實(shí)體零售行業(yè)景氣度仍在低位運(yùn)行，消費(fèi)復(fù)蘇緩慢，行業(yè)增長壓力較大。

事實(shí)上，真正能從實(shí)體轉(zhuǎn)移到線上線下聯(lián)動(dòng)的成功案例至今仍然極其罕見。即便是最近幾年全力以赴轉(zhuǎn)型的蘇寧云商，在引入阿里巴巴成為股東后，2016年一季報(bào)依然錄得虧損，股價(jià)也較高峰時(shí)腰斬。

當(dāng)電商以“革命者”身份出現(xiàn)時(shí)，的確為經(jīng)濟(jì)注入了新生的活力，新業(yè)態(tài)也讓眾多消費(fèi)者受益。但一個(gè)無法回避的現(xiàn)實(shí)是，數(shù)以千萬計(jì)的從業(yè)者，尤其是收入不高的基層員工需要仰賴實(shí)體零售提供的崗位養(yǎng)家糊口。當(dāng)實(shí)體店面臨潰敗時(shí)，這其中的很多人并沒有能力去開設(shè)網(wǎng)店或者尋找新的就業(yè)機(jī)會。

近日，阿里巴巴發(fā)布財(cái)報(bào)，營收大增超三成，凈利潤更是翻了接近兩倍；阿里旗下各平臺的年交易量早已超過3萬億。當(dāng)電商帝國如日中天時(shí)，事關(guān)千萬人就業(yè)的實(shí)體零售真的就不值得關(guān)注，任由其崩潰嗎？

阿里帝國接得住這么多亟待就業(yè)的人嗎？



分享得福利
請先登錄
1
[ 本文轉(zhuǎn)載自mbcaijing，責(zé)編：范彥鳳。 文章僅代表作者觀點(diǎn)，不代表 品途商業(yè)評論觀點(diǎn)。]

著作權(quán)歸作者所有。
商業(yè)轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者獲得授權(quán)，非商業(yè)轉(zhuǎn)載請注明出處。