隨著papi醬等為代表的網(wǎng)紅崛起，網(wǎng)絡(luò)直播忽然之間變得異常火爆起來，四個(gè)關(guān)鍵詞恰當(dāng)?shù)匦稳萘诉@個(gè)市場(chǎng)的火爆程度。

四個(gè)關(guān)鍵詞

“全民參與”，網(wǎng)絡(luò)直播讓每個(gè)人都做主播逐漸成為一種現(xiàn)實(shí)，人人心中都有一個(gè)明星夢(mèng)，越來越多的男女主播正在涌現(xiàn)出來，很多電視電臺(tái)節(jié)目主持人也都在開始紛紛開通自己的直播頻道。

“明星大腕”，我們所熟知的當(dāng)紅明星周杰倫、賈乃亮、范冰冰、Angelababy、林更新、陳赫、周筆暢、李玟、劉濤等都在開始嘗試直播，就連小米雷軍也玩起了直播。

“資本追逐”，此前宋城演藝26億元收購(gòu)秀場(chǎng)平臺(tái)六間房，騰訊、游久游戲投資龍珠直播等都已掀起網(wǎng)絡(luò)直播融資熱潮。今年以來昆侖萬維領(lǐng)投映客直播，隨后樂視體育又以3億收購(gòu)章魚TV，斗魚直播又獲得超過1億美金B(yǎng)輪融資，無不掀起資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的熱潮。

“巨頭入局”，隨著市場(chǎng)的日漸火爆，越來越多的巨頭也在開始加入網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)易、優(yōu)酷土豆、酷狗、愛奇藝、樂視、小米等紛紛加入到這場(chǎng)大戰(zhàn)中。

四點(diǎn)原因

對(duì)于直播市場(chǎng)為何會(huì)在如此短的時(shí)間內(nèi)迅速爆發(fā)，劉曠個(gè)人認(rèn)為主要是由以下幾大原因促成：

1、泛娛樂正在成為一種必然的發(fā)展趨勢(shì)。公眾對(duì)于泛娛樂化的消費(fèi)需求正在變得日益旺盛，而網(wǎng)絡(luò)直播相較于文字、內(nèi)容以及視頻，最大的特殊之處就在于與粉絲之間的互動(dòng)，它更能滿足用戶泛娛樂化的需求。

2、移動(dòng)直播的迅猛崛起很大程度上受益于4G網(wǎng)速的提升。移動(dòng)直播對(duì)于網(wǎng)速有著非常高的要求，這也是過去移動(dòng)直播沒有快速崛起的重要原因所在。但是今天，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的不斷滲透，據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示4G網(wǎng)絡(luò)在去年12月份的滲透率已經(jīng)達(dá)到了29%，這必然會(huì)加速移動(dòng)直播的進(jìn)程。

3、智能手機(jī)、智能電視等設(shè)備日漸普及，與此同時(shí)手機(jī)前置后置攝像頭的像素、視頻美化技術(shù)等也都在不斷升級(jí)，這些都為移動(dòng)直播創(chuàng)造了更好的技術(shù)和硬件條件。

4、過去在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，大家最多看到的都是唱歌、脫口秀、舞蹈等娛樂性節(jié)目的直播。如今隨著越來越多的專業(yè)人士、明星、自媒體等加入到網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中，它的人群受眾也在開始不斷擴(kuò)大。

未來網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)還將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到120億，到2020年直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)1060億，與此同時(shí)未來在直播市場(chǎng)很可能將會(huì)誕生千億市值的大公司，這個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域正在形成五大陣營(yíng)。

一、以YY、9158、六間房、呱呱視頻等為代表的YY陣營(yíng)隊(duì)

在移動(dòng)直播大火之前，YY、9158、六間房、呱呱視頻等老一輩網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)通過憑借著初期的野蠻生長(zhǎng)獲得了極大的用戶規(guī)模。目前這類平臺(tái)在PC端的直播市場(chǎng)仍然具有足夠的優(yōu)勢(shì)，不過他們正在面臨來自移動(dòng)直播秀場(chǎng)的威脅。于是以YY為代表的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播也開始進(jìn)軍移動(dòng)直播市場(chǎng)，與映客、花椒等移動(dòng)直播平臺(tái)展開正面交戰(zhàn)。

YY類直播早期依靠網(wǎng)紅和明星吸引了大量的用戶流量，尤其是男性用戶居多。這類平臺(tái)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播的時(shí)間比較早，也為平臺(tái)積累了足夠的人氣和品牌知名度，在PC端，已經(jīng)很難有其他平臺(tái)能夠輕易撼動(dòng)他們的地位。

正是過去在PC端這種積累，也讓他們積累了足夠的直播內(nèi)容資源、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及技術(shù)。有了強(qiáng)大的基礎(chǔ)之后，盡管受到來自映客、花椒等移動(dòng)直播平臺(tái)的威脅，他們很快就能建立起自己的反擊陣營(yíng)，向移動(dòng)直播發(fā)起進(jìn)攻，將自己在PC端的優(yōu)勢(shì)逐步轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。

不過從目前的移動(dòng)直播格局來看，YY陣營(yíng)隊(duì)已經(jīng)很難像過去一樣輕松建立自己的直播帝國(guó)，并稱霸整個(gè)市場(chǎng)格局。他們正在面臨越來越多實(shí)力雄厚的對(duì)手，這給他們未來的移動(dòng)直播帶來了諸多不確定性。

與此同時(shí)，YY陣營(yíng)隊(duì)要將自己的用戶從PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，也需要面臨相當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)。很多主播都已經(jīng)習(xí)慣在PC端使用YY直播，要讓他們?cè)谝苿?dòng)端通過手機(jī)進(jìn)行直播，他們可能并不一定適應(yīng)，用戶也不會(huì)那么輕松地適應(yīng)他們的移動(dòng)端。

二、以映客、花椒為代表的映客陣營(yíng)隊(duì)

提到移動(dòng)直播，很多人會(huì)把映客、花椒類平臺(tái)當(dāng)成是移動(dòng)直播中的黑馬，因?yàn)樗麄兊某闪�時(shí)間都比較短，但是崛起速度非常快。映客增長(zhǎng)速度更是迅猛，成立不到一年時(shí)間用戶數(shù)量便突破千萬，隨后又在半年時(shí)間內(nèi)獲得了三次融資。很明顯，這類新型移動(dòng)直播平臺(tái)的崛起已經(jīng)威脅到了其他直播的生存空間。

其一，映客、花椒類平臺(tái)通過主打素人主播，塑造了一個(gè)人人都能做主播的概念，這將主播的人群范圍迅速擴(kuò)大，視頻主播忽然之間進(jìn)入到了所有大眾的視線，這是他們迅速躥紅的一個(gè)重要原因。

其二，從移動(dòng)端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)角度來看，這類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單，但這也為他們塑造了更好的用戶體驗(yàn)，用戶直接打開軟件，就能通過手機(jī)相機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。

其三，從移動(dòng)直播的特性來看，過去的網(wǎng)絡(luò)直播都是需要主播在一個(gè)擁有攝像頭的臺(tái)式電腦或者筆記本電腦旁，才能進(jìn)行直播錄制，同時(shí)還需要佩戴耳機(jī)，這就造成了網(wǎng)絡(luò)直播的不便利性。但是移動(dòng)直播卻完全解決了這個(gè)痛點(diǎn)，主播隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行直播，只要擁有暢通的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就可以。

當(dāng)然，相比YY陣營(yíng)隊(duì)以及KK陣營(yíng)隊(duì)而言，映客陣營(yíng)隊(duì)會(huì)存在直播內(nèi)容以及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等方面的不足，他們雖然在短時(shí)間內(nèi)獲得了較快的發(fā)展，但是這種發(fā)展能否持續(xù)還有待時(shí)間考驗(yàn)。最為重要的是，在映客陣營(yíng)隊(duì)的地位還還沒有完全建立起來的時(shí)候，YY陣營(yíng)隊(duì)以及KK陣營(yíng)隊(duì)便對(duì)其發(fā)起了猛烈的進(jìn)攻。

YY推出主打潮流人用戶群體的Me，KK孵化出手機(jī)直播產(chǎn)品“棒bang直播”，這些產(chǎn)品對(duì)于映客陣營(yíng)隊(duì)造成了極大的威脅，也讓映客陣營(yíng)隊(duì)喪失了其在移動(dòng)直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著越來越多的競(jìng)爭(zhēng)者涌入進(jìn)來，映客陣營(yíng)隊(duì)的未來面臨巨大挑戰(zhàn)。

三、以陌陌、微博為代表的社交陣營(yíng)隊(duì)

在美國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)acebook、Twitter等社交巨頭紛紛重金打造移動(dòng)直播，而國(guó)內(nèi)的微博、陌陌等社交平臺(tái)也都紛紛進(jìn)軍移動(dòng)直播。陌陌去年推出陌陌現(xiàn)場(chǎng)，做起了直播，而微博則通過與一下科技達(dá)成合作，將其直播功能交給了一下科技的一直播。

首先，在用戶流量上，微博與陌陌都擁有其他平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢(shì)，陌陌擁有2億的用戶，而微博更強(qiáng)大，擁有5億的用戶量。一下科技的短視頻分享平臺(tái)秒拍就是通過借助新浪微博異軍突起，此番一直播則完全可以借助新浪微博再次獲取用戶上的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，微博與陌陌的社交特性，能夠幫助視頻直播更好地傳播。

其次，在資金實(shí)力上面，一直播的母公司一下科技目前總估值已經(jīng)超過25億美金，而新浪微博的總市值也在50億美金左右。至于陌陌，其市值也超過30億美金，強(qiáng)大的資金實(shí)力是移動(dòng)直播大戰(zhàn)強(qiáng)有力的后盾。

最后，在移動(dòng)直播的技術(shù)實(shí)力上，新浪微博與陌陌也具有一定的優(yōu)勢(shì)。接入新浪微博的一直播，通過借助秒拍和小咖秀積累的技術(shù)，可以將直播視頻壓縮并保證畫面清晰度，節(jié)省播主與用戶流量。

不過，擁有一定優(yōu)勢(shì)的陌陌與微博，他們進(jìn)軍移動(dòng)直播同時(shí)也存在嚴(yán)重的不足。

第一個(gè)不足就是視頻直播內(nèi)容的缺乏，這個(gè)是所有新進(jìn)入者面臨的最大問題。沒有足夠的網(wǎng)紅主播與有價(jià)值視頻內(nèi)容，很難吸引住用戶。有很多中小直播平臺(tái)，平臺(tái)剛剛搭建完成就已經(jīng)宣告結(jié)束了，因?yàn)闆]有內(nèi)容支撐，平臺(tái)也就無法運(yùn)轉(zhuǎn)起來。

第二個(gè)不足就是運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)上的不足。盡管微博和陌陌在社交領(lǐng)域具有足夠的經(jīng)驗(yàn)，但是在移動(dòng)直播領(lǐng)域，他們還只是一個(gè)新手，經(jīng)驗(yàn)上的不足必然會(huì)讓他們?cè)谶@條路上多走很多彎路。

四、以KK、網(wǎng)易BOBO、秀色為代表的KK陣營(yíng)隊(duì)

區(qū)別于YY陣營(yíng)隊(duì)，以KK 、網(wǎng)易BOBO、秀色為代表的KK陣營(yíng)隊(duì)也獲得了不錯(cuò)的發(fā)展。KK成立于2012年，是由KK唱響、KK直播、KK開播三大平臺(tái)合而為一的，并全面進(jìn)軍移動(dòng)直播;網(wǎng)易BOBO是由網(wǎng)易打造的互聯(lián)網(wǎng)明星直播平臺(tái);秀色也是進(jìn)軍移動(dòng)直播較早的一個(gè)平臺(tái)，并且也擁有一定的用戶規(guī)模。

從內(nèi)容資源的角度來看，相比映客、花椒等移動(dòng)直播平臺(tái)而言，KK代表隊(duì)在直播內(nèi)容上擁有更多的積累。拿KK來說，過去他們的KK唱響、KK直播、KK開播三大平臺(tái)已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)膴蕵贰⒂耙暋Ⅲw育、游戲等眾多垂直直播內(nèi)容，這個(gè)是他們的優(yōu)勢(shì)所在。隨著涌入移動(dòng)直播的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越多，未來有價(jià)值的直播內(nèi)容將會(huì)成為直播平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的角度來看，移動(dòng)直播是一個(gè)對(duì)技術(shù)要求非常高的領(lǐng)域，KK陣營(yíng)隊(duì)通過過去幾年的時(shí)間積累，既為平臺(tái)打下了一定的技術(shù)基礎(chǔ)，同時(shí)也積累了一定的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，這是很多直播新進(jìn)入者諸如映客、花椒等所不具備的優(yōu)勢(shì)。

而從用戶的角度來看，KK陣營(yíng)隊(duì)的用戶規(guī)模雖然比不上YY陣營(yíng)隊(duì)的用戶規(guī)模龐大，但是他們?cè)谝苿?dòng)端擁有更多的優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)端的用戶付費(fèi)習(xí)慣也比YY陣營(yíng)隊(duì)更為突出。而相比映客、花椒等移動(dòng)直播平臺(tái)而言，KK陣營(yíng)隊(duì)的也積累了更強(qiáng)大的用戶規(guī)模。

然而，與YY陣營(yíng)隊(duì)一樣，在移動(dòng)直播領(lǐng)域耕耘多年的KK陣營(yíng)隊(duì)也受到了來自映客、花椒等新型移動(dòng)直播平臺(tái)的沖擊，要想憑借自己過去在移動(dòng)直播的內(nèi)容資源、用戶等優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間擊敗他們也并非那么輕松。此外，KK陣營(yíng)隊(duì)還需要面臨比自己更有用戶優(yōu)勢(shì)的YY、微博、陌陌等平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。

五、以斗魚、熊貓、戰(zhàn)旗、龍珠為代表游戲陣營(yíng)隊(duì)

在網(wǎng)絡(luò)主播領(lǐng)域，游戲主播一直是非常受歡迎的一個(gè)領(lǐng)域，于是形成了以斗魚、熊貓、龍珠、戰(zhàn)旗等為代表的游戲直播平臺(tái)陣營(yíng)，這類平臺(tái)雖然一直深耕于游戲直播領(lǐng)域，但是他們卻正在逐步向泛娛樂綜合直播平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

與YY陣營(yíng)隊(duì)、KK陣營(yíng)隊(duì)一樣，游戲陣營(yíng)隊(duì)通過過去的游戲直播也積累了一定的用戶量、直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和直播技術(shù)。借助這些資源積累，他們打造泛娛樂化綜合直播平臺(tái)就不會(huì)顯得進(jìn)入門檻那么高，斗魚類直播目前也已經(jīng)涵蓋了體育、綜藝、娛樂等多種內(nèi)容。

此外，目前斗魚直播、龍珠直播都獲得了來自騰訊的巨額投資，王思聰所打造熊貓TV實(shí)力也不可小覷，這類游戲直播平臺(tái)已經(jīng)具備了一定的資金實(shí)力。

移動(dòng)游戲直播正在成為直播行業(yè)下一片藍(lán)海，不過目前還沒有哪個(gè)平臺(tái)在移動(dòng)游戲直播領(lǐng)域占據(jù)足夠的優(yōu)勢(shì)，這類過去在PC端崛起的游戲直播平臺(tái)將自己在優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端并不是太難，不過他們同時(shí)也需要面臨兩大問題。

一個(gè)問題是來自于技術(shù)方面。要打造移動(dòng)游戲直播，需要讓主播能夠在玩手機(jī)游戲時(shí)直接直播手機(jī)端的游戲視頻，同時(shí)還能與玩家互動(dòng)，這個(gè)需要相當(dāng)?shù)募夹g(shù)作為支撐。

另一個(gè)問題則是來自于內(nèi)容方面。過去在PC游戲領(lǐng)域，電子競(jìng)技類游戲非常多，而且很多相關(guān)類游戲還非常受用戶歡迎，不過在移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，電子競(jìng)技類的相對(duì)還是偏少，而游戲直播最熱門的游戲卻又是電子競(jìng)技類游戲，在移動(dòng)電子競(jìng)技游戲的內(nèi)容方面還需要加強(qiáng)。

移動(dòng)直播的未來面臨兩大機(jī)會(huì)

對(duì)于移動(dòng)直播的未來，劉曠個(gè)人認(rèn)為，在以下兩大領(lǐng)域?qū)��?huì)爆發(fā)更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

1、一個(gè)是與VR科技結(jié)合的移動(dòng)直播。VR直播能夠讓用戶感受最真實(shí)的臨場(chǎng)感，它也將會(huì)讓直播變得更加真實(shí)，從互動(dòng)性的角度來看，這種虛擬現(xiàn)實(shí)新技術(shù)能夠帶動(dòng)主播與觀眾更貼切真實(shí)的互動(dòng)，大大增強(qiáng)平臺(tái)的活躍度。哪家移動(dòng)直播平臺(tái)如果能夠率先在VR領(lǐng)域取得突破，必然將會(huì)迅速取得優(yōu)勢(shì)地位。

當(dāng)然，做VR直播，對(duì)于主播們來說，就需要付出更高的成本了，他們需要購(gòu)買專門的VR拍攝設(shè)備，而觀眾也需要有配套的VR觀看設(shè)備。從成本的角度來看，VR直播很難在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)普及。

2、更多專業(yè)垂直市場(chǎng)領(lǐng)域。目前的直播主要都是圍繞著秀場(chǎng)直播和游戲直播，而在移動(dòng)直播領(lǐng)域，可能僅僅還只是以秀場(chǎng)直播為主。但是隨著越來越多的民眾走向移動(dòng)直播領(lǐng)域，隨著他們多元化的需求產(chǎn)生，他們對(duì)于高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的專業(yè)內(nèi)容直播會(huì)產(chǎn)生更忠實(shí)的關(guān)注度。

拿教育來說，隨著在線教育的不斷深化，未來教育直播很可能會(huì)成為在線教育的最終發(fā)展方向。目前很多平臺(tái)也都在開始嘗試教育直播，借助老師與學(xué)生之間的互動(dòng)，這種直播方式相較于傳統(tǒng)的視頻課程會(huì)讓課程變得更加有效。

移動(dòng)直播的三大挑戰(zhàn)也不可避免

當(dāng)然，前景是好的，移動(dòng)直播繁華的背后也正在面臨來個(gè)三個(gè)層面的挑戰(zhàn)。

這第一個(gè)挑戰(zhàn)就是來自于監(jiān)管層面的挑戰(zhàn)。在文化部最新的違規(guī)查處名單中，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因?yàn)樯嫦又T多危害社會(huì)公德的內(nèi)容，而因此被受到查處，這對(duì)于整個(gè)移動(dòng)直播行業(yè)來說無疑是當(dāng)頭一棒。而監(jiān)管也將會(huì)像一顆定時(shí)炸彈一樣隨時(shí)在移動(dòng)直播領(lǐng)域爆炸。

那么，對(duì)于移動(dòng)直播平臺(tái)來說，他們就必須要加強(qiáng)平臺(tái)直播內(nèi)容的監(jiān)管力度。移動(dòng)直播的監(jiān)管具有相當(dāng)大的難度，這就要求移動(dòng)直播平臺(tái)需要針對(duì)觸犯規(guī)則的主播進(jìn)行嚴(yán)加懲罰，如此方能起到殺一儆百的作用。但要想杜絕一切非法行為，這就需要直播平臺(tái)投入巨大的人力和資金成本來監(jiān)管每一個(gè)視頻直播。

第二個(gè)挑戰(zhàn)則是來自于內(nèi)容同質(zhì)化方面的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容大同小異，內(nèi)容也沒有什么價(jià)值可言，就連每個(gè)平臺(tái)的美女主播也長(zhǎng)得幾乎一模一樣。如此一來，觀眾必然會(huì)有審美疲勞，這種缺乏營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的主播如何能夠走得長(zhǎng)久?

對(duì)于直播平臺(tái)來說，這里面面臨一個(gè)巨大的矛盾。一般長(zhǎng)相漂亮且受用戶歡迎的主播很難在某一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域帶來諸多專業(yè)性高價(jià)值內(nèi)容直播，而能夠帶來專業(yè)內(nèi)容價(jià)值的主播卻往往因?yàn)檎Z言、長(zhǎng)相等方面不受用戶歡迎而導(dǎo)致活躍度不高。

第三個(gè)挑戰(zhàn)那就是資金上的挑戰(zhàn)了。移動(dòng)直播是一個(gè)非常燒錢的領(lǐng)域，據(jù)媒體報(bào)道稱，一家中型移動(dòng)直播公司每個(gè)月花在視頻存儲(chǔ)和帶寬上的成本接近300萬，除了運(yùn)營(yíng)成本外，簽約播主也是一項(xiàng)巨大的開支，每個(gè)月在百萬到千萬級(jí)別，沒有足夠的資金實(shí)力是很難玩轉(zhuǎn)的。

那么，對(duì)于很多實(shí)力不太雄厚的移動(dòng)直播平臺(tái)來說，如果不能夠獲得資本的注資，很可能就會(huì)在第一輪直播平臺(tái)的燒錢大戰(zhàn)中被拖死。

總體看來，移動(dòng)直播已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，盡管會(huì)面臨來自監(jiān)管層面、資金層面、內(nèi)容層面的挑戰(zhàn)，但是它的未來市場(chǎng)前景是巨大的，這個(gè)領(lǐng)域必然將會(huì)誕生千億市值的巨頭。目前整個(gè)直播領(lǐng)域雖然已經(jīng)形成了YY、映客、KK、斗魚、陌陌等為代表的五大陣營(yíng)隊(duì)，但是誰能夠稱霸未來，眼下還不能匆忙下定論。

作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)