凱度消費者指數最新報告顯示，一季度快速消費品市場依舊處于下行態勢，銷售額較去年同期增長2.0％，遠低于GDP同期6.7％的增長步伐。現代渠道(大賣場、超市及便利店)銷額增長輕微下跌0.5％，顧客繼續流失到其他零售渠道，例如電商渠道。從區域發展來看，現代渠道在大賣場渠道的推動下，在西部地區保持良性增長態勢，銷售額較去年同期上升4.6％。

　　1.沃爾瑪有所復蘇 高鑫零售穩占鰲頭

　　進入2016年，國際零售商在一季度市場份額下降到13.2%。不過降幅已有所減小，似有回暖跡象 (與2015年一季度相比，增幅下降僅0.3個百分點，是近年來最小的下降幅度) 。

　　沃爾瑪集團的市場份額在最近十二個月有所回升，今年一季度達到5%，與2015年一季度相比，市場份額增長0.2個百分點。西區是帶動沃爾瑪整體增長的重要驅動力。在西區，沃爾瑪市場份額達到6.4%，同期對比增長0.7個百分點。

　　本土零售商一季度的表現良好。高鑫零售市場份額達到8.3%，得益于其在下線城市的突出表現。

　　2.區域零售商繼續換擋加速

　　永輝保持穩健良好增長勢頭，一季度同期對比增長0.4個百分點，全國市場份額達到2.6%。永輝在競爭激烈的東部地區以1.5%的市場份額進入前十位。

　　在南區，武商聯集團通過不斷吸引新顧客，一季度市場份額達到6.5%。如果實現今年開設100多家新店的擴張計劃，并從和永輝的戰略合作中受益的話，武商聯集團有望縮小和該區域的領導零售商沃爾瑪之間的差距。

　　四川的紅旗超市在去年收購互惠的舉措受到關注。不過到今年一季度，該收購活動還未轉化為市場地位的提升，份額依然保持在1.3%。

　　3.電商通路依然欣欣向榮

　　與現代渠道呈現輕微收縮的趨勢相反，中國電商通路依然欣欣向榮，一季度銷額增長48.1%。越來越多的消費者開始嘗試在電商渠道購買快速消費品，該渠道的滲透率增長了33.7%。在下線城市這樣的增長尤為明顯 – 其中縣城增長最快，在大規模物流建設的和線下推廣的驅動下，滲透率比去年同期增長了48.9%。

　　電商巨頭之間的競爭也越來越激烈。天貓繼“北京杭州雙主場”戰略后，通過更多的價格促銷活動吸引消費者上天貓購物，特別是在較為薄弱的一線市場發力。

　　（凱度消費者指數 唐粒斐）