最近工作忙，加之氣溫驟降，想著能在周末帶家人去泡個溫泉，住住酒店休閑一下。但去酒店預(yù)訂網(wǎng)站一看，才發(fā)現(xiàn)溫泉酒店價格已經(jīng)悄然漲價，很多還都已經(jīng)訂完。后來聽朋友聊起，百度地圖最近在開展“巨惠星期五 5.5元訂酒店”和“酒店感恩月”的活動，用戶有機會以低價搶訂全國酒店，其中即包括溫泉酒店等特色酒店。

在我印象里，這已不是百度地圖首次對其平臺接入的酒店業(yè)務(wù)進行大力推廣。今年十一期間，百度地圖就推出了“熱門客棧1元搶”、“30萬酒店5折享”、“5星酒店1元搶”等一系列活動。在大理，還搞了一個聲勢浩大的“大理酒店節(jié)”，幾乎將整個大理的酒店包了下來。那個時期在大理度假的人們，都能看到鋪天蓋地的百度地圖紅色水滴標志，我身邊就有朋友通過百度地圖搶到了大理景區(qū)的優(yōu)惠房。

10月26日，百度通過換股攜程以25%的投票權(quán)成為攜程的第一大股東，促成攜程和去哪兒的合并。根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)，2015年第二季度攜程和去哪兒以45.15%和16.96%的市場份額分居在線酒店預(yù)訂市場的老大和老二，兩者換股加上已經(jīng)被攜程收購的第三名藝龍，將擁有超過73%的市場份額。這意味著百度將借助牽手攜程，取得在線酒店市場的絕對領(lǐng)先地位。百度地圖近段時間在酒店業(yè)務(wù)的頻頻發(fā)力，可以說是繼攜程、去哪兒合并之后百度在OTA酒店業(yè)務(wù)上的新一步動作。

百度在酒店業(yè)務(wù)上的一系列布局和舉措，給我們勾勒出其O2O戰(zhàn)略的一個重要實施路徑，那就是從酒店業(yè)務(wù)切入旅游垂直品類，進而以點帶面盤活更多生活服務(wù)。借助入股攜程，推動攜程與去哪兒合并，百度擁有了最強的酒店資源，這些資源和百度地圖等百度系資源進行有機整合，將會進一步讓用戶強化在百度系應(yīng)用預(yù)訂酒店的認知，形成良性循環(huán)。

此外，當用戶在百度地圖預(yù)訂酒店后，百度將可以向用戶精準推薦目的地的餐飲、電影服務(wù)，還能借助百度投資的Uber提供用車服務(wù)。這意味著百度地圖不僅能夠拉動酒店業(yè)務(wù)的銷售，更能通過酒店一個業(yè)務(wù)盤活旅游出行、餐飲、電影等更多的服務(wù)，從OTA到整個O2O，從而為用戶提供全場景的O2O服務(wù)。

值得注意的是，在這個O2O戰(zhàn)略的實現(xiàn)路徑中，百度地圖能夠擔當起著引擎的重要地位，原因有三：

首先，百度地圖具有“位置+場景”的優(yōu)勢。地圖擁有超3億的月活用戶，他們對地圖的使用很多都是精準的出行場景，要么是出行前進行路線規(guī)劃，要么是出行中進行導(dǎo)航。百度地圖基于天然的位置服務(wù)優(yōu)勢，能夠讓用戶直接看到目的地周圍環(huán)境和擁有的服務(wù)內(nèi)容，繼而直接在地圖上預(yù)訂選擇服務(wù)，其“連接人與服務(wù)”的路徑更快捷更自然。“位置+場景”優(yōu)勢能夠?qū)崿F(xiàn)地圖用戶向O2O業(yè)務(wù)用戶的有效轉(zhuǎn)化，事實上，百度地圖已與手機百度、百度糯米一起形成百度O2O的三大入口。以旅游為例，百度地圖用戶已是酒店或其他旅游出行服務(wù)的精準用戶，在“大理酒店節(jié)”中，僅僅三天時間，通過百度地圖預(yù)訂酒店的網(wǎng)絡(luò)訂單量就占到當?shù)卦诰�可預(yù)訂房源的50%。

其次，百度地圖在串聯(lián)整個百度系的旅游出行資源中起到了關(guān)鍵作用。如今，百度系下?lián)碛幸槐奜TA的資源，如剛剛?cè)牍傻臄y程/去哪兒，以及投資的Uber、51用車、天天用車，還有攜程帶來的途牛、一嗨租車等。這些業(yè)務(wù)中都有一個共同點，那就是都會調(diào)用百度地圖的接口，都會用到百度地圖。這讓百度地圖成為穿起這些OTA珠子的那根繩子。還有，如上所述，OTA業(yè)務(wù)又能撬動餐飲、電影等更多O2O業(yè)務(wù)，聯(lián)動作用不容小覷。

說到這里，我是深有體會，現(xiàn)在的百度地圖已經(jīng)不是簡單的導(dǎo)航工具了。每天下班前，我都會打開百度地圖查看一下從公司到家的路況，然后順手就打個順風車或者Uber，特別方便，都不用再打開滴滴了。在外出吃飯前，我也會打開百度地圖查看要去飯館的具體位置，然后點開飯館，不僅能查看人們的評價，還能直接預(yù)訂位。隨著攜程、去哪兒的酒店資源接入百度地圖，以及更多資源的融合，百度地圖越來越成為各種生活服務(wù)的聚合入口，給我們的生活帶來諸多便利。

大數(shù)據(jù)是百度地圖帶來的更大價值。O2O本質(zhì)是“連接人和服務(wù)”，這個連接中，精準的匹配和推送至關(guān)重要。百度要想在O2O戰(zhàn)略中實現(xiàn)成功，基于其大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢是關(guān)鍵所在，這其中百度地圖所積累的數(shù)據(jù)就具有非常重要的作用。例如，基于用戶使用百度地圖查詢酒店的數(shù)據(jù)，系統(tǒng)可以向其推薦酒店預(yù)訂;基于用戶使用百度地圖查詢餐館的歷史數(shù)據(jù)，可以向其推送餐館信息;在用戶預(yù)訂酒店時，可以為其推薦目的地的餐館、用車信息等等。

總而言之，百度地圖在酒店業(yè)務(wù)的推廣，透露出百度在O2O戰(zhàn)略中的一條重要途徑，即用百度地圖聯(lián)動百度系的OTA資源，進而帶動更多的O2O業(yè)務(wù)發(fā)展，從而以入口和數(shù)據(jù)兩大價值驅(qū)動，充分發(fā)揮自身在百度O2O戰(zhàn)略的引擎作用。

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因為知大勢，方能贏未來。