雙11塵埃落定，榮耀大獲全勝，斬獲四項(xiàng)第一：品牌成交額第一、品牌成交量第一、店鋪成交額第一、單品成交額第一。這其中，除了手機(jī)是絕對(duì)的主力軍之外，榮耀的非手機(jī)品類低調(diào)崛起也令人關(guān)注。榮耀手環(huán)zero、榮耀小K兒童通話手表在雙11中亦有靚麗表現(xiàn)，成為支撐榮耀在成立兩年后強(qiáng)勢崛起的重要支柱。

榮耀手環(huán)zero榮登10月關(guān)注度冠軍

最近，知名的3C數(shù)碼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)ZDC(中關(guān)村在線互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心)公布的一份報(bào)告顯示，10月中國智能手環(huán)市場上，華為以46.4%的關(guān)注比例高居首位，且一家獨(dú)大，三星以8.5%的關(guān)注比例領(lǐng)跑第二陣營。微軟、樂心隨其后，關(guān)注度分別為7.3%和6.6%。

ZDC數(shù)據(jù)顯示，今年10月中國智能手環(huán)市場在售的產(chǎn)品數(shù)量高達(dá)774款，廠商數(shù)量達(dá)到138家。雖然產(chǎn)品和廠商數(shù)量眾多，但用戶關(guān)注度卻十分聚焦。從產(chǎn)品關(guān)注度排名來看，華為榮耀手環(huán)zero以14.4%的關(guān)注比例奪得冠軍，華為Talk Band B2(商務(wù)版)以13.6%的關(guān)注比例排在亞軍。前十產(chǎn)品中，華為榮耀系共有五款產(chǎn)品上榜，令人矚目。

這是一個(gè)令人吃驚的表現(xiàn)，因?yàn)闃s耀在智能手環(huán)市場是一個(gè)后來者，榮耀手環(huán)zero在今年6月的榮耀7發(fā)布會(huì)上推出，但是短短的幾個(gè)月卻獲得如此異軍突起的表現(xiàn)，不能不說是一個(gè)奇跡。那么，榮耀手環(huán)zero緣何能夠在如此短的時(shí)間里成為最受歡迎的產(chǎn)品呢?

內(nèi)外兼修：既有高顏值，又有強(qiáng)性能

高顏值是榮耀手環(huán)zero首當(dāng)其沖最吸引人的地方，簡約的表盤設(shè)計(jì)，沒有任何實(shí)體按鍵的機(jī)身，醫(yī)用級(jí)環(huán)保材質(zhì)的表帶，都讓榮耀手環(huán)zero具有簡約的北歐范兒設(shè)計(jì)風(fēng)格。榮耀手環(huán)zero采用上下對(duì)稱的弧形，圓形表盤突出輕薄的時(shí)尚感，表帶3D紋理設(shè)計(jì)靈感來自水波紋，表帶還支持DIY，每個(gè)人都可以自由的定制屬于自己的手環(huán)，讓手環(huán)不再是冰冷的硬件產(chǎn)品，而成為獨(dú)一無二的個(gè)性化飾品。

這絕對(duì)顛覆了人們對(duì)于華為產(chǎn)品的認(rèn)知，可以說，無論是華為還是榮耀出品的產(chǎn)品，都在變得不僅具有強(qiáng)大的創(chuàng)新技術(shù)，而且具有更時(shí)尚的顏值。榮耀手環(huán)zero就是一個(gè)科技與時(shí)尚的融合產(chǎn)品，這對(duì)于智能手環(huán)要想贏得用戶非常重要。

強(qiáng)大的性能在榮耀手環(huán)zero上面體現(xiàn)的也淋漓盡致。榮耀手環(huán)zero具有運(yùn)動(dòng)檢測、睡眠檢測、久坐提醒、來電提醒等智能手表、智能手環(huán)所具有的常用功能，而且在很多方面做到了極致體驗(yàn)。例如，我們在佩戴智能手環(huán)時(shí)，經(jīng)常免不了和“水”接觸，這時(shí)候的防水功能就非常好關(guān)鍵。榮耀手環(huán)zero能支持IP68級(jí)別的防水，還能夠在1.5米的水下正常使用，功能非常貼心。

又如，續(xù)航是可穿戴設(shè)備的軟肋之一，像Apple Watch一般只能撐一天的時(shí)間，如果晚上忘了充電第二條就沒法用了。榮耀手環(huán)zero在這方面就表現(xiàn)突出，采用OLED的屏幕從硬件本身來說就能夠大大降低功耗，實(shí)際使用中這款手環(huán)充一次電基本能用半個(gè)月左右，如果使用頻繁的話，也能用4天。還有，榮耀手環(huán)zero支持快速充電，一個(gè)半小時(shí)就能夠完全充滿，解決了很多用戶的及時(shí)之需。

對(duì)于榮耀手環(huán)zero來說，既有簡約而時(shí)尚的外形，又有強(qiáng)防水、長續(xù)航等極致而強(qiáng)大的功能，價(jià)格上也非常親民。在雙11期間，榮耀手環(huán)zero直降30元，只賣369元，難怪會(huì)掀起銷售狂潮。

榮耀品牌的助力：手環(huán)zero也是一只笨鳥

值得注意的是，榮耀手環(huán)zero能夠成為最受關(guān)注的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的內(nèi)外實(shí)力，榮耀的品牌助力也至關(guān)重要。榮耀從2013年底成立以來，一直聚焦在產(chǎn)品和服務(wù)上，將品質(zhì)和創(chuàng)新作為自己的戰(zhàn)略控制點(diǎn)來發(fā)展，而且以做一只笨鳥的心態(tài)和精神堅(jiān)持不懈的發(fā)展，讓榮耀成為用戶信賴的品牌。

品牌對(duì)于產(chǎn)品的銷售助力是非常突出的，也是榮耀可以從手機(jī)快速切換到非手機(jī)品類取得成功的關(guān)鍵所在。尤其在智能手環(huán)領(lǐng)域，由于市場熱度極高，很多大大小小的廠商蜂擁而入，造成很多山寨產(chǎn)品橫行，這些產(chǎn)品的價(jià)格極低，也宣稱擁有類似的功能。但隨著人們對(duì)品質(zhì)關(guān)注的日益增強(qiáng)，加上今年市場大浪的洗滌，消費(fèi)者越來越將品牌和品質(zhì)作為選購智能手環(huán)產(chǎn)品的重要因素。以品牌為例，榮耀這樣的大品牌就是實(shí)力的象征，才有技術(shù)的保證，山寨品牌基本都是濫竽充數(shù)，消費(fèi)者上一次當(dāng)后再也不會(huì)信任這樣的次品，也會(huì)口碑相傳讓次品無生存之地。

品質(zhì)對(duì)于智能手環(huán)也非常重要。就像防水，山寨類產(chǎn)品雖然也宣稱能防水，但基本就是說說而已，用戶一沾水，手環(huán)就無法使用。反觀榮耀，對(duì)于產(chǎn)品有著嚴(yán)苛的測試，很多都是高于同業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可以滿足美國、歐洲、日本等世界最嚴(yán)苛的國家標(biāo)準(zhǔn)。之前曝光的手機(jī)產(chǎn)品的測試堪稱變態(tài)：在跌落試驗(yàn)中，榮耀將標(biāo)準(zhǔn)的100次跌落試驗(yàn)增加到300次;在抗壓試驗(yàn)中，榮耀做了大量的彎折試驗(yàn)，用10公斤的力壓在產(chǎn)品上;手機(jī)跌落的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是0.5米，榮耀則從1米開始，現(xiàn)在已抬升到了1.8米。這樣變態(tài)而嚴(yán)苛的測試是對(duì)榮耀品質(zhì)最好的注腳，也是榮耀品牌之所以受到用戶青睞的原因所在。

所以，榮耀手環(huán)zero能夠獲得最多人的關(guān)注，能夠在雙11中銷售火爆，一切都并不偶然，源于榮耀品牌持續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)和創(chuàng)新贏得的用戶信賴，源于榮耀手環(huán)zero產(chǎn)品的內(nèi)有強(qiáng)大的性能，外有簡約而時(shí)尚的顏值。

南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，個(gè)人微信號(hào)：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹�大勢，方能贏未來。