聯(lián)商網(wǎng)消息：據(jù)搜鋪網(wǎng)報(bào)道，這段時(shí)間，馬云很忙。除了要上晚會(huì)登臺(tái)表演，帶領(lǐng)天貓24小時(shí)內(nèi)交易912.17億元，還要應(yīng)付開(kāi)云集團(tuán)（旗下包括古馳Gucci、圣羅蘭YSL等奢侈品牌）訴訟阿里巴巴旗下淘寶平臺(tái)售假。而后者的持續(xù)發(fā)酵，也將奢侈品行業(yè)所面臨的諸多問(wèn)題再次擺到明面上來(lái)。

一方面，奢侈品牌在全球市場(chǎng)的定價(jià)不統(tǒng)一，以及在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格偏高，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)高端購(gòu)買力持續(xù)外流。根據(jù)某調(diào)研機(jī)構(gòu)在今年初發(fā)布的《2014中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者2014年本土消費(fèi)額為250億美元，同比下降11%。但中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的熱忱卻未下降，2014年境外奢侈品消費(fèi)高達(dá)810億美元，同比增長(zhǎng)超過(guò)9%。這使得，奢侈品牌在國(guó)內(nèi)不得不面對(duì)客流減少、銷售額降低，但運(yùn)營(yíng)成本居高不下等問(wèn)題。

另一方面，電商平臺(tái)售假、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的日益增多，也為奢侈品牌挖了不少坑。比如在今年雙11活動(dòng)中，一些電商平臺(tái)上就出現(xiàn)了許多仿造愛(ài)馬仕（Hermes）鉑金包的山寨產(chǎn)品，它們外觀與愛(ài)馬仕鉑金包無(wú)異，而價(jià)格僅為其十分之一甚至百分之一。但事實(shí)上，目前愛(ài)馬仕還并未進(jìn)駐國(guó)內(nèi)任何一個(gè)電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)店。而這些仿造產(chǎn)品和錯(cuò)誤性的引導(dǎo)信息，除了會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成困擾，也會(huì)導(dǎo)致奢侈品牌形象受損和價(jià)格被擾亂，進(jìn)而流失消費(fèi)者、影響銷量。

再加之，銷售渠道的漸趨多元化，開(kāi)店和出貨過(guò)多，也在一定程度上違背了奢侈品的稀缺屬性，稀釋了品牌價(jià)值。以及受到經(jīng)濟(jì)增速放緩、政府強(qiáng)力反腐、消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變等多重因素影響，現(xiàn)下奢侈品牌在中國(guó)的擴(kuò)張已經(jīng)明顯乏力，有些甚至開(kāi)始出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑、控制擴(kuò)張節(jié)奏乃至關(guān)店。

以下即為搜鋪網(wǎng)記者經(jīng)過(guò)多方數(shù)據(jù)搜集，整理得到的一份《2013-2015年部分奢侈品牌關(guān)店（調(diào)整）統(tǒng)計(jì)表》，大家且先來(lái)感受一下部分奢侈品牌在這些年來(lái)的關(guān)店情況。
　　

另?yè)?jù)貝恩公司在今年初發(fā)布的《2014中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，比2013年下滑了1%。2014年也是奢侈品門店關(guān)店最多的一年，其中HugoBoss關(guān)閉了7家門店，F(xiàn)erragamo和Zegna分別關(guān)閉了6家，Burberry關(guān)閉4家。此外，大中華區(qū)業(yè)績(jī)的增速放緩，也讓一些奢侈品牌在2015年繼續(xù)降低或放緩門店數(shù)量。有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度Prada門店數(shù)量達(dá)33家，相比2014年的49家有所降低；Amarni門店減少了5家，香奈兒門店數(shù)為11家，是最多店鋪時(shí)期的一半......

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，2015年各奢侈品牌將繼續(xù)調(diào)整門店分布，包括關(guān)閉折扣店、授權(quán)門店等。而截止到目前，也已有部分奢侈品牌陸續(xù)發(fā)布了自己的關(guān)停門店或者門店調(diào)整計(jì)劃。諸如：

LV：二線城市門店將陸續(xù)撤離 

近期，法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH(路威酩軒)對(duì)外宣告，可能會(huì)關(guān)閉部分Louis Vuitton在中國(guó)二線城市門店。而LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony也表示，若中國(guó)個(gè)別二線城市有兩家店鋪以上，或會(huì)關(guān)閉其中一間。
　　

結(jié)果此消息一出，各種網(wǎng)絡(luò)傳言四起，有稱：LV三亞門店、哈爾濱門店已經(jīng)逐步撤離，接下來(lái)沈陽(yáng)、成都等地即將關(guān)閉，最多保留一間門店（京滬杭除外）。

也有網(wǎng)友在聯(lián)商網(wǎng)論壇貼出一份LV品牌2015-2017撤店（調(diào)整）計(jì)劃，稱包括上海力寶廣場(chǎng)店、烏魯木齊美美百貨店、南寧夢(mèng)之島購(gòu)物中心店、成都仁恒置地廣場(chǎng)店、廣州國(guó)際金融中心店、杭州萬(wàn)象城店、太原華宇購(gòu)物中心店、昆明金格中心店等在內(nèi)都將撤離或者進(jìn)行調(diào)整。

此帖一出，引得不少網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑，稱“天津友誼、成都仁恒，這幾家不會(huì)撤，命根子能不拿命來(lái)保？”“廣州（麗柏廣場(chǎng)店）撤掉倒也正常，太古匯lv去年大概就六七千萬(wàn)”......

附：LV中國(guó)大陸現(xiàn)有門店分布

上海尚嘉中心、上海力寶廣場(chǎng)、上海國(guó)金中心、上海恒隆廣場(chǎng)路易威登之家、合肥銀泰中心、南京德基廣場(chǎng)、溫州華僑飯店國(guó)際名品廣場(chǎng)、杭州萬(wàn)象城、寧波和義大道購(gòu)物中心、無(wú)錫八佰伴商廈、蘇州泰華商城、濟(jì)南貴和購(gòu)物中心、青島海信廣場(chǎng)、廈門馬哥孛羅東方大酒店、福州大洋晶典、北京銀泰中心、天津銀河廣場(chǎng)、石家莊先天下購(gòu)物中心、太原華宇國(guó)際精品商廈、哈爾濱卓展購(gòu)物中心、長(zhǎng)春卓展購(gòu)物中心、沈陽(yáng)萬(wàn)象城、大連時(shí)代廣場(chǎng)、鄭州裕達(dá)福福精品商廈、西安中大國(guó)際、成都仁恒置地廣場(chǎng)、重慶時(shí)代廣場(chǎng)、昆明金格中心、南寧夢(mèng)之島購(gòu)物中心、三亞亞龍灣麗思卡爾頓酒店、廣州太古匯、深圳華潤(rùn)中心萬(wàn)象城、長(zhǎng)沙長(zhǎng)沙美美百貨、武漢國(guó)際廣場(chǎng)、烏魯木齊美美百貨

Burberry：年內(nèi)凈關(guān)閉10家門店

2015年財(cái)年，Burberry表現(xiàn)良好，收入達(dá)25億英鎊，實(shí)際增長(zhǎng)11%。其中，Burberry 中國(guó)的可比銷售額實(shí)現(xiàn)了中至高等個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，并繼續(xù)完善門店組合，年內(nèi)凈關(guān)閉10家門店，最終門店總數(shù)為68家，2016財(cái)年計(jì)劃再關(guān)閉約5家，并小幅縮減平均銷售面積。
　　

COACH：開(kāi)店25家 關(guān)店11家

在截至3月28日的2015財(cái)年第三季度，COACH在中國(guó)的銷售額增長(zhǎng)10%。同時(shí)在北美地區(qū)又關(guān)閉了69家門店，其中包括13家特賣門店。而今年，COACH還計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出25家左右的門店，同時(shí)關(guān)閉11家。COACH方面稱，這些關(guān)閉的門店大多位于人流量不那么高的百貨大樓，COACH打算將它們轉(zhuǎn)移到周邊更熱鬧的商圈。
　　

Prada：銷售放緩但無(wú)中國(guó)關(guān)店計(jì)劃

截至今年7月31日，Prada公司利潤(rùn)與去年同期相比下跌23%至2.074億美元。盡管歐洲地區(qū)的鞋履銷售仍在增長(zhǎng)，但亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)疲軟和低迷的皮具銷售環(huán)境導(dǎo)致Prada上半年的利潤(rùn)大幅度下跌。為了重新燃起顧客對(duì)其品牌的熱衷，公司依然會(huì)將重心放在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新上，并計(jì)劃減緩開(kāi)店速度。

至于中國(guó)市場(chǎng)方面，Prada集團(tuán)主席Carlo Mazzi表示，雖然中國(guó)銷售放緩，但現(xiàn)無(wú)計(jì)劃關(guān)閉中國(guó)的分店。
　　
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此外，還有Gucci、Cartier、迪奧等品牌也在國(guó)內(nèi)減少授權(quán)的專營(yíng)店，改為直營(yíng)為主。

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