亞馬遜開了首家實體店！？
昨晚消息一出，對業界引發了不小的猜測與關注，甚至連央視財經都花了時間進行了專門的關注。這究竟對實體零售意味著什么？在即將來臨有中國電商創立的“雙十一”和有中國實體零售呼喊的“中國購物節”即將來臨之際，這樣的消息究竟應該怎樣去解讀？靖安先拋一塊磚邀請各路大家一同探討。
首先，靖安認為這在釋放一個信號：電商的市場空間與增長點已經陷入了死局。
這些年，電商的瘋狂成長讓各大行業都驚呼新時代的來臨，互聯網+ 的概念更是讓人們未來的時代完全是由互聯網來主宰，而作為零售行業的電商更是以極其可觀的數據在提醒人們：未來的零售是屬于電商的！在此，靖安帶領大家一起來再次重溫這些讓實體們驚心動魄的數據吧！
圖表來源：CNNIC：2014年中國網絡購物市場研究報告
從該表的數據走勢來看，確實讓我們感到電商市場份額的巨大潛力，銷售總額增長的勢頭著實讓人激動不已。但是仔細從其增長率來看，我們就能很清晰的知道，隨著時間的推移，這種過去瘋狂增長的勢頭必然會趨于低潮，甚至回落。這其中既有基數的原因，更加有人們對購物習慣和方式的改變等因素。
電商在過去的幾年里因為作為新市場的開辟者享受了“先機”回報，而隨著競爭者增多，消費者體驗感降低等多種因素的影響，未來電商的增長空間已然有限。所以，電商現在在資本市場的壓力下，急需找到新的增長點，而重新重視實體成為其思考的重要方向之一。
其次，靖安覺得這是在引領市場對電商與實體的再認識。
在過去電商瘋狂增長的同時，而實體卻遇上了寒冷的冬天，不停的觀點信息不絕于耳。截止到2015年6月30日，據聯商網《2015年上半年主要零售企業關店統計》顯示，2015年上半年，主要零售企業(含百貨、超市)在國內共計關閉120家。很多人將其解讀為零售不再是人們主要的購物場所，而電商才是真正的未來。可是面對電商愈來愈小的市場空間，這種觀點壓根站不住腳，所以電商又開辟了一個新的觀點：O2O。
其實在靖安看來，這是一個隊實體與電商的再認識。如果電商真的是零售的全部，又何必off line 呢？恐怕電商也正是因為看到的實體是零售的根本這個要害或者痛點吧！不論你銷售何種商品，脫離的實體，那都將是無法實現的。但隨著O2O企業的項目的大量流產，那份O2O的“死亡名單”再次將人們的神經收緊：到底應該怎樣認識未來的電商與實體？
最后，靖安認為，電商終究需要與實體聯姻，至多平分秋色。
在O2O的瘋狂之后，實體在著急著找尋新出路，走上了自建平臺，涉足跨境電商等領域。這是實體著急自救。但是電商也早已嗅到了實體對自身的重要，阿里聯姻銀泰一個季度之后，京東擁抱了永輝。人們都說這是O2O的表現，其實在靖安看來，這根本就是簡單的渠道開辟與整合。這并不是什么新鮮事，就如同互聯網剛在國內興起，各大企業都紛紛建立自己的企業網站，目的就是讓人們多一個了解自己的機會而已，原本就不是什么神秘的事情。只是最近人們細化了渠道之后，將簡單的事情鍍上光澤的金色之后，讓大家迷糊罷了。
但是如果說亞馬遜的首家店只是一個體驗的角色，那么自然是不會推廣擴張的。但靖安倒覺得，其未來一定會增開門店，因為消費者的習慣是需要嘗試多種消費形式，倡導文化多元的同時，人們更青睞休閑方式的多樣。這一點每天的飯菜就能為你作證。
靖安不是古董，也不是激進分子，自然也不會偏執地認為究竟誰會統治誰。作為消費者，我永遠希望有更多一種選擇。那么，照此邏輯，未來兩者會更加高度聯姻，對于市場份額自然也會不相上下。所以，別撕逼了，趕緊抱團吧！
靖安先生- 該帖于 2015/11/5 10:59:00 被修改過