國(guó)家版權(quán)局發(fā)布的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》已到執(zhí)行期，版權(quán)局重視音樂(lè)版權(quán)保護(hù)對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是好事，接下來(lái)的版權(quán)之爭(zhēng)很有可能愈演愈烈，不過(guò)版權(quán)局并不提倡互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)惡性的版權(quán)之爭(zhēng)，希望在尊重版權(quán)的同時(shí)下，大公司可以給小公司更多的發(fā)展空間。

《通知》的三個(gè)月過(guò)渡整改時(shí)限已到，阿里音樂(lè)全面響應(yīng)版權(quán)局號(hào)召，清理未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)內(nèi)容，展位維護(hù)版權(quán)行動(dòng)，目前再阿里音樂(lè)已與滾石、華研、寰亞、相信音樂(lè)等公司達(dá)成合作，掌握了華語(yǔ)歌曲的大部分版權(quán)，對(duì)于已占據(jù)在線音樂(lè)近半市場(chǎng)份額的阿里音樂(lè)而言，版權(quán)局嚴(yán)管在線音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題是市場(chǎng)利好，手中版權(quán)的變現(xiàn)空間更大，對(duì)下游中小廠商的整合能力加強(qiáng)。

按道理，手握版權(quán)就是爺，可以斷了其他沒(méi)有版權(quán)的音樂(lè)播放器廠商的活路，對(duì)于音樂(lè)播放器而言，沒(méi)有版權(quán)就沒(méi)有音樂(lè)，沒(méi)有音樂(lè)就沒(méi)有用戶，沒(méi)有用戶就只有死路一條，這是很正常的市場(chǎng)規(guī)則，只要斷了其他音樂(lè)播放器的音樂(lè)內(nèi)容，自然會(huì)出現(xiàn)勝者為王的結(jié)果。不過(guò)高曉松上任之后的阿里音樂(lè)，似乎不想把自己局限在音樂(lè)播放器的角色。也不想用版權(quán)的作惡手段打壓其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，高曉松的目標(biāo)是通過(guò)三年的努力，把阿里音樂(lè)建成一個(gè)世界級(jí)的音樂(lè)機(jī)構(gòu)。

高曉松在兩個(gè)多月前出席網(wǎng)商大會(huì)時(shí)坦言，“我來(lái)到阿里上班第一天，我就說(shuō)，我來(lái)之前這并不是一個(gè)音樂(lè)公司，是一個(gè)音樂(lè)播放器公司，對(duì)手也不是一個(gè)音樂(lè)公司，是一個(gè)音樂(lè)播放器公司，那邊也是一個(gè)音樂(lè)播放器公司。音樂(lè)播放器全部產(chǎn)值加在一起，跟對(duì)手的全部加在一起的產(chǎn)值，只占今天本年度音樂(lè)產(chǎn)值的0.7%。”如今，阿里音樂(lè)要做一個(gè)分享音樂(lè)的開(kāi)放平臺(tái)，不再視其他音樂(lè)播放器為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且很愿意把自己的版權(quán)資源分享給其他同行。

其實(shí)，國(guó)家版權(quán)局已有意控制音樂(lè)市場(chǎng)的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，鼓勵(lì)手中有音樂(lè)版權(quán)的公司向同行分享版權(quán)，讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)回歸理性，政府有這方面的訴求，阿里音樂(lè)自然更是樂(lè)意積極推動(dòng)版權(quán)共享，而前幾日的QQ音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)和解可能也有一部分政府施壓的原因。對(duì)于音樂(lè)播放器產(chǎn)品，版權(quán)的重要性不言而喻，但至今也沒(méi)有一家音樂(lè)播放器產(chǎn)品靠版權(quán)賺到錢的。

在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈很復(fù)雜，音樂(lè)播放器只是其中一環(huán)，高曉松上任之后的阿里音樂(lè)已經(jīng)開(kāi)始著手整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展，而不是僅僅局限在天天動(dòng)聽(tīng)和蝦米音樂(lè)這兩款產(chǎn)品上，因?yàn)闊o(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，單純的音樂(lè)播放器都很難賺錢。按照阿里集團(tuán)的一貫作風(fēng)理解的話，高曉松所描繪的世界級(jí)的音樂(lè)機(jī)構(gòu)其實(shí)是要做音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈，但這個(gè)音樂(lè)生態(tài)圈究竟該如何做，高曉松卻不愿意透露更多。

不過(guò)，前不久宋柯的表態(tài)透露了一點(diǎn)，“阿里音樂(lè)不會(huì)和上游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，去簽藝人，做藝人經(jīng)紀(jì)。”也就是說(shuō)阿里音樂(lè)不會(huì)與現(xiàn)有的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)利益體系搶飯碗，而是會(huì)嘗試一些全新的營(yíng)收創(chuàng)新。這也很正常，因?yàn)榘⒗镆魳?lè)要做的是整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的生意，所以必須要尊重市場(chǎng)與合作方，自然不會(huì)與上游的唱片公司為敵，阿里音樂(lè)承擔(dān)版權(quán)費(fèi)用，上游唱片公司自然也樂(lè)于與其合作。

既然不能依靠版權(quán)盈利，又不能與上游唱片公司搶飯碗，那阿里音樂(lè)就只有做一些探索嘗試自尋生路了，而過(guò)去這半年阿里音樂(lè)也確實(shí)上線了不少新項(xiàng)目。由蝦米音樂(lè)啟動(dòng)的“尋光計(jì)劃”正在挖掘新生代音樂(lè)人；與吳莫愁合作的專輯《90》讓人耳目一新之余深受業(yè)界好評(píng)；邀請(qǐng)陳楚生、喬任梁等知名藝人到世界頂級(jí)音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)探索音樂(lè)節(jié)玩法；聯(lián)合“中央車站”，舉辦原創(chuàng)歌手大賽；在全國(guó)舉行Livehouse活動(dòng)與用戶互動(dòng)；與男人幫合作品牌聯(lián)合推廣等。

這一系列的舉措，雖然還沒(méi)有為阿里音樂(lè)帶來(lái)收益，但阿里音樂(lè)多元生態(tài)探索已經(jīng)有了雛形。根據(jù)宋柯的描述，除了歌星、制作人之外，跟音樂(lè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的混音、作詞、編曲、錄音等上百個(gè)工種，讓他們都得到合理的收入也已在阿里音樂(lè)生態(tài)圈的構(gòu)思之內(nèi)。現(xiàn)階段阿里音樂(lè)主要以構(gòu)建音樂(lè)生態(tài)為目標(biāo)，短期沒(méi)有盈利要求，馬云給了5年的時(shí)限，所以阿里音樂(lè)近期一直在集中精力嘗試更多的生態(tài)玩法。

在線音樂(lè)市場(chǎng)環(huán)境大變，雖然巨頭都手握大量版權(quán)，但變現(xiàn)問(wèn)題一直困擾著各方，阿里音樂(lè)的生態(tài)玩法越來(lái)越豐富，變現(xiàn)的手段也越來(lái)越多樣化，作為阿里集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，接下來(lái)留給高曉松和宋柯的挑戰(zhàn)仍舊不小，新的市場(chǎng)環(huán)境有新的機(jī)會(huì)，沒(méi)準(zhǔn)阿里音樂(lè)這種大包大攬的產(chǎn)業(yè)鏈整合玩法能找到新的市場(chǎng)突破口。