農(nóng)村電商的話題在今年5月7日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》的政策推動(dòng)下瘋狂火熱。作為一個(gè)從大巴山區(qū)走出來(lái)的85后熱血青年，看到電商將觸角普及到農(nóng)村，能為山里面的鄉(xiāng)親們帶來(lái)各種便利，自然是感覺(jué)特別棒，一種感恩的激情油然而生！然而，當(dāng)看到各種關(guān)于電商大佬們所描繪的種種美好，靖安就覺(jué)得牛皮吹的有點(diǎn)過(guò)了。

首先，淘寶帶領(lǐng)農(nóng)民依靠農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)致富是個(gè)謊言！

看網(wǎng)易新聞報(bào)道的片段”一年前錢建強(qiáng)辭掉了地礦局的工作，和幾個(gè)小伙伴一起回到老家甘肅隴南創(chuàng)業(yè)，從當(dāng)?shù)販�銷的農(nóng)產(chǎn)品中這幾個(gè)年輕人看到了商機(jī)，于是他們開(kāi)辦了這家主營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店，他們的產(chǎn)品主要有蘋果、老樹(shù)核桃、蜂蜜和亞麻籽油等等，多數(shù)商品是他們從農(nóng)民手里采購(gòu)來(lái)，再進(jìn)行包裝銷售，而亞麻籽油則是他們自己投資建設(shè)的一家榨油廠生產(chǎn)的產(chǎn)品。“

”雖然公司目前以微利模式運(yùn)營(yíng)，但是銷售量卻在穩(wěn)步提升，一些港商也看到了農(nóng)村電商的潛力，對(duì)他們伸出了橄欖枝希望可以對(duì)其進(jìn)行投資。“

誠(chéng)然，淘寶能為農(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品出售自己產(chǎn)品的平臺(tái)，然而面對(duì)當(dāng)前電商”視流量為生命“的情形，農(nóng)民有足夠的資本投入去購(gòu)買流量嗎？沒(méi)有流量何來(lái)成交？沒(méi)有成交何來(lái)致富？況且當(dāng)前中國(guó)面臨的情況是青壯年進(jìn)城或向東、南遷徙務(wù)工，鄉(xiāng)村人口嚴(yán)重老齡化，又哪來(lái)的技術(shù)支撐？?jī)H僅派駐一兩名服務(wù)員就能解決全村人迫切通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣糧的需求？顯然是扯淡！

有人會(huì)說(shuō)投資在農(nóng)村代收農(nóng)產(chǎn)品加工，然后自己經(jīng)營(yíng)在平臺(tái)出售，這樣總可以吧？好嘛，大家都知道農(nóng)產(chǎn)品最顯著的特征就是季節(jié)性顯著，一季的收成需要等待幾個(gè)月，基本的春種秋收規(guī)律怕是難以違背的，那么這些沒(méi)有產(chǎn)品的時(shí)間里，企業(yè)怎樣保證盈利與運(yùn)營(yíng)？并且定點(diǎn)在一個(gè)區(qū)域，能夠收到的產(chǎn)品數(shù)量有限，能否保證工廠批量加工的毛利尚未可知！不得不再次說(shuō)，當(dāng)前農(nóng)村勞動(dòng)力極度缺乏，大片農(nóng)田撂荒現(xiàn)象明顯，這對(duì)產(chǎn)量是一個(gè)巨大的威脅。

好了，又有人說(shuō)了，選擇足夠滿足生產(chǎn)需求的農(nóng)村建廠。那么既然只能在部分區(qū)域建廠，又怎么好意思說(shuō)帶領(lǐng)整個(gè)農(nóng)村農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富呢？

既然在建廠區(qū)域無(wú)法收購(gòu)足夠的產(chǎn)品，那么在網(wǎng)上火爆的銷售數(shù)據(jù)又作何解釋呢？是虛報(bào)的數(shù)據(jù)？還是產(chǎn)地在作假呢？

其次，電商平臺(tái)要為瘋狂擴(kuò)張做好埋單的準(zhǔn)備。

當(dāng)下電商平臺(tái)之所以瘋狂地進(jìn)行鄉(xiāng)村鋪點(diǎn)，不外乎還是因?yàn)檎�策刺激與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)下的非理智舉動(dòng)。國(guó)家之所以當(dāng)下推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，其根本原因還是在于對(duì)經(jīng)濟(jì)增速的看重。雖然當(dāng)下政府對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的增速有了”新常態(tài)“的定位，但對(duì)于”保7“還是有莫大的熱情的，你看第二季度的增速以一個(gè)神奇的”6.9“出現(xiàn)，就能明白這背后的深意了。

那么這與農(nóng)村電商有何關(guān)系？靖安覺(jué)得關(guān)系大了去了，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增速的三駕馬車投資與出口已經(jīng)疲軟，唯有消費(fèi)成為了近年來(lái)的新星，而消費(fèi)中農(nóng)村消費(fèi)還是一個(gè)巨大的蛋糕尚未完全開(kāi)發(fā)。隨著勞動(dòng)力工資提升，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增速加快，這更加刺激了政府想要通過(guò)快速提升農(nóng)村消費(fèi)來(lái)保證經(jīng)濟(jì)增速。但農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)在實(shí)體上面臨著信息不暢，消費(fèi)選擇有限的局限，電商正好能彌補(bǔ)這一不足。通過(guò)電商，國(guó)家將有希望在盡量短的時(shí)間里將過(guò)去生產(chǎn)過(guò)剩的產(chǎn)品銷往農(nóng)村，比如白電產(chǎn)品空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等等。政府希望是在農(nóng)村進(jìn)行一次過(guò)剩產(chǎn)品的”大傾銷“。

那么電商在這個(gè)環(huán)節(jié)中能獲得什么呢？除了快遞員之外，恐怕是收獲不到太高的粘性消費(fèi)。因?yàn)檗r(nóng)民消費(fèi)的特點(diǎn)仍然是極其傳統(tǒng)的，真實(shí)=實(shí)在，網(wǎng)絡(luò)太過(guò)虛擬。在經(jīng)過(guò)一輪的”傾銷“過(guò)后，電商的網(wǎng)店將面臨冷清閉店的顯示，運(yùn)營(yíng)必將虧損。關(guān)于這一點(diǎn)，在浙江已有先例——趕街網(wǎng)。2015的春節(jié)，各村突然出現(xiàn)了他鮮亮的身影，但還未到年底，隨處看到的就只有破敗的廣告牌在風(fēng)雨中孤獨(dú)地飄零了。京東、阿里、蘇寧，下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)呢？

最后，農(nóng)村需要的不是電商平臺(tái)，而是物流！

根據(jù)國(guó)家城鎮(zhèn)化的節(jié)奏，未來(lái)五年，隨著人口老齡化問(wèn)題的疊加，中國(guó)農(nóng)村數(shù)量將進(jìn)一步減少。農(nóng)民全部轉(zhuǎn)變?yōu)榫用瘢�主要生活都集中在了城�?zhèn)，居民或許完全習(xí)慣了網(wǎng)上購(gòu)物，但對(duì)于使用平臺(tái)出售產(chǎn)品會(huì)缺乏熱情。電商平臺(tái)最后還是會(huì)成為企業(yè)爭(zhēng)相角逐的場(chǎng)所，天貓就已經(jīng)在告知著大家，這里不是屌絲的地盤。更重要的是，人們消費(fèi)理念在變化，對(duì)于以C2C為生命的淘寶平臺(tái)，將會(huì)逐步收縮空間。此刻，居民只需要有便利的物流就可以。

鑒于當(dāng)前社會(huì)老齡化嚴(yán)重的問(wèn)題，靖安大膽推測(cè)，未來(lái)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)別的消費(fèi)市場(chǎng)將重回實(shí)體的榮耀時(shí)代。因?yàn)猷l(xiāng)鎮(zhèn)未來(lái)不僅僅是面臨老人聚集的現(xiàn)狀，更要面臨空巢老人聚集的問(wèn)題，老人將會(huì)需求更多的社交需要，實(shí)體將成為他們未來(lái)重要的社交場(chǎng)所。所以，實(shí)體如果能把握銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵，同樣還會(huì)迎來(lái)榮耀時(shí)代。不過(guò)同時(shí)，子女的網(wǎng)上購(gòu)物反倒是會(huì)增多，會(huì)經(jīng)常從外地幫父母購(gòu)買商品寄回家，這對(duì)于物流顯然是一個(gè)好消息。同樣，這也是政府力主的“居家養(yǎng)老”服務(wù)的重要組成部分。從這個(gè)意義上講，電商似乎在替政府提前拉上快遞企業(yè)搭建一個(gè)社區(qū)養(yǎng)老的物流平臺(tái)，替快遞企業(yè)做了嫁衣！

綜上，靖安認(rèn)為，農(nóng)村的電商市場(chǎng)，從引導(dǎo)農(nóng)民賣的角度，是一個(gè)美麗的謊言，因?yàn)閯趧?dòng)力、因?yàn)樯�產(chǎn)周期、因?yàn)樯�產(chǎn)規(guī)模與盈利等因素所決定；從引導(dǎo)農(nóng)民買的角度，是一錘子買賣，政府完成傾銷后，后續(xù)購(gòu)買乏力；從未來(lái)發(fā)展空間角度，農(nóng)民參與度降低，消費(fèi)回歸實(shí)體。對(duì)于這個(gè)”萬(wàn)億級(jí)“的市場(chǎng)，靖安將靜觀其變。